餐飲消費進入調(diào)整期 “快速擴店”模式已成過去式
餐飲業(yè)的日子不好過，“餐飲界航母”海底撈自然沒能幸免。近日，海底撈發(fā)布盈利警告，預(yù)期截至2021年12月31日，虧損約人民幣38億元至人民幣45億元，同比下降1327.79%至
日前，奶茶品牌“鹿角巷”在廣州宣布，其品牌更名為“鹿角戲”，并邀請明星張衛(wèi)健為新品牌“站臺”。
隨后，號稱鹿角巷創(chuàng)始人的邱茂庭對媒體稱：“鹿角戲是山寨，我們依然叫鹿角巷！”一時間，“更名風(fēng)波”將鹿角戲推向了風(fēng)口浪尖，爭議不斷，一場不見硝煙的“真假之戰(zhàn)”正式打響。
真假“鹿角巷”之爭，背后是網(wǎng)紅茶飲山寨之痛。
在“鹿角巷更名事件之前”，“皇茶”就由于不堪山寨之?dāng)_，又苦于沒有注冊商標(biāo)，隨后改名“喜茶”；“答案茶”則花重金購入注冊商標(biāo)，改名“1314茶”。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，先紅起來的一批新式茶飲集中改名反映網(wǎng)紅茶飲山寨的程度甚至造成了“劣幣驅(qū)逐良幣”，商標(biāo)是市場開拓的基礎(chǔ)，一定要提前做好品牌名的保護，商標(biāo)注冊要未雨綢繆，否則商標(biāo)一旦被搶注將面臨巨大的損失。
“鹿角巷”更名公告引爭議
此番發(fā)布“鹿角巷”更名公告的，是廣州云帆天縱網(wǎng)絡(luò)科技有限公司；而出來打假的“鹿角巷”創(chuàng)始公司，是上海箴鈺實業(yè)有限公司。
據(jù)廣州云帆天縱網(wǎng)絡(luò)科技有限公司發(fā)布的更名公告顯示，花費重金取得“鹿角戲”的合法授權(quán)許可，“鹿角巷”正式更名為“鹿角戲”。
公告中強調(diào)，目前有主體在網(wǎng)絡(luò)上聲稱是鹿角巷品牌的首創(chuàng)者、合法授權(quán)者，但并未見其提供具有鹿角巷合法權(quán)利的相關(guān)證據(jù)，包括但不限于注冊商標(biāo)、著作權(quán)等證據(jù)，目前無法確定主體的合法性、真實性。
隨后，自稱是鹿角巷品牌全球創(chuàng)始人的邱茂庭在名為“THE ALLEY鹿角巷”的微博發(fā)布聲明稱，“鹿角巷”從未更名“鹿角戲”，上海箴鈺實業(yè)有限公司是邱茂庭在大陸地區(qū)的合法授權(quán)商，廣州云帆天縱網(wǎng)絡(luò)科技有限公司從未獲得正版鹿角巷品牌授權(quán)，未營業(yè)或參與任何與正版鹿角巷有關(guān)商業(yè)營運，不具備代替正版鹿角巷品牌進行官方宣傳、允諾、維權(quán)、制定品牌戰(zhàn)略甚至發(fā)布品牌名稱更改的權(quán)利。
南方日報記者查詢發(fā)現(xiàn)，涉及“鹿角巷”商標(biāo)的共檢測出189件，包括廣州鹿角巷餐飲有限公司、安徽鹿角巷國際品牌管理（廣州）有限公司等都自稱是鹿角巷品牌管理方的公司。
邱茂庭在2017年8月1日以“鹿角巷 THE ALLEY DA”為注冊商標(biāo)提交申請，這也是可查的最早提交商標(biāo)注冊申請的記錄，其在2017年8月開始申請商標(biāo)注冊，8月26日等待受理通知書發(fā)文，2018年5月18日等待駁回通知發(fā)文，2018年6月4日被駁回復(fù)審，歷時將近一年后商標(biāo)注冊申請被駁回，隨后在2018年6月13日邱茂庭重新提交以“鹿角巷”為名稱的商標(biāo)注冊申請，目前正在等待受理中。
更名是“正版求生”還是“山寨洗白”？
在日前的更名發(fā)布會上，鹿角戲創(chuàng)始人Aaron表示，“因大陸與臺灣的商標(biāo)注冊流程不同，在注冊商標(biāo)時一般會花費一到兩年的時間。而我們在創(chuàng)立之初沒有及時注冊商標(biāo)，在注冊空檔時期被大量假冒與模仿，卻又難以享受到法律保護，打假之路也是困難重重。”其還表示，鹿角戲官方宣布獲得2000萬資本注入，且融資將被用于門店拓展、產(chǎn)品研發(fā)、上游供應(yīng)鏈搭建、倉儲運輸渠道完善、IT系統(tǒng)搭建等方面，鹿角戲要在2018年底計劃在全球開店2000家，將全面開放招商政策。
對于更名原因，鹿角戲方面表示：“更名，對于真正做品牌的餐飲人來說，這是最‘決絕’也是最‘徹底’的方法。公司已經(jīng)花重金購買注冊商標(biāo)‘鹿角戲’，希望借這次更名為契機，將以全新的面貌重新出現(xiàn)在大眾的視野，帶動整個品牌的全線升級。”
南方日報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，實際上，目前“鹿角巷”商標(biāo)在餐飲范疇的商標(biāo)上仍處于空檔期，無論是上海箴鈺實業(yè)有限公司的“鹿角巷”，還是廣州云帆天縱網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的“鹿角戲”,都未曾真正在中國大陸取得過“鹿角巷”的商標(biāo)注冊。
“商標(biāo)空檔期”出現(xiàn)的根源，在于網(wǎng)紅茶飲品牌在很短時間就火起來，此前使用商標(biāo)時未進行自查或商標(biāo)注冊，爆紅之后無法應(yīng)對隨之而來的山寨品牌，而商標(biāo)注冊審批流程長達(dá)1年，在這期間，很可能會被其他品牌搶注，山寨品牌從而成功“洗白”。
業(yè)內(nèi)人士指出，隨著新式茶飲的爆紅，商標(biāo)爭奪戰(zhàn)日趨激烈，不少品牌啟用新名字和新logo，原因有兩種：一種情況是早期使用商標(biāo)的創(chuàng)始品牌沒有經(jīng)過商標(biāo)自查，商標(biāo)早已被注冊，并且疲于應(yīng)付各種山寨，所以花重金重新注冊商標(biāo)；另一種情況是隨著各項知識產(chǎn)權(quán)之爭逐漸明晰，山寨品牌繼續(xù)胡攪蠻纏很可能面臨各項法律責(zé)任的追究，此時退出為明智之舉，部分品牌在獲得融資后就通過改名來“洗白”。
打假維權(quán)成本高
“鹿角巷”更名公告牽出真假之爭，背后是網(wǎng)紅茶飲遭遇山寨之痛。
實際上，網(wǎng)紅茶飲“山寨”情況嚴(yán)重，商標(biāo)爭奪戰(zhàn)日趨激烈，此前也曾有“前車之鑒”。比如喜茶的前身是“皇茶”，因為遲遲沒能獲得“皇茶”所有權(quán)，出現(xiàn)了許多山寨品牌并且無法追究法律責(zé)任，導(dǎo)致消費者分不清哪個是正品，隨后“皇茶”在2016年購得“喜茶”商標(biāo)，宣布改名。
同樣的情況還發(fā)生在“答案茶”身上，廣州沸騰點信息科技有限公司也于此前不久發(fā)出聲明：“因不堪市場仿冒、山寨亂象，不惜重金買下1314商標(biāo)，將此品牌升級更名為1314茶?！睂τ诟拿?，1314茶創(chuàng)始人楊燕釗表示，一是答案茶所存在的商標(biāo)爭議，二是1314茶公司對于市場的總體布局與1314茶品牌的戰(zhàn)略升級。聲明發(fā)布后，河南盟否網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司、廣州美西西餐飲管理服務(wù)有限公司等多家號稱答案茶創(chuàng)始公司相繼發(fā)聲，拒不承認(rèn)答案茶改名。
中國品牌研究院食品飲料行業(yè)研究員朱丹蓬接受媒體采訪時表示，網(wǎng)紅類的熱門餐飲品牌被仿造的比例較高，“目前，企業(yè)打擊山寨的難點在于維權(quán)成本太高，信息不對稱?！彼嵝训?，通過這件事，希望廣大商家了解到商標(biāo)注冊的重要性，商標(biāo)是市場開拓的基礎(chǔ)，一定要提前做好品牌名的保護，商標(biāo)注冊要未雨綢繆，先下手為強，否則商標(biāo)一旦被搶注將面臨巨大的損失。
根據(jù)商標(biāo)法的規(guī)定，當(dāng)注冊的商標(biāo)被侵權(quán)時，商標(biāo)注冊人或者利害關(guān)系人可以協(xié)商解決，也可以向人民法院起訴，或請求工商行政管理部門處理。有業(yè)內(nèi)人士表示，餐飲行業(yè)維權(quán)難度更高，一方面是短時間爆紅起來的新式茶飲此前缺乏商標(biāo)保護意識，往后就造成了商標(biāo)爭議的空檔期；另一方面是由于侵權(quán)商家及企業(yè)設(shè)置了大量“法律防火墻”，規(guī)避處罰風(fēng)險，導(dǎo)致調(diào)查取證困難、維權(quán)成本較高。同時，網(wǎng)絡(luò)上存在大量關(guān)于虛假加盟信息，網(wǎng)絡(luò)維權(quán)工作同樣艱巨，再加上侵權(quán)范圍已經(jīng)涉及全國多個省市，更加大了維權(quán)難度。
【南方 記者】彭穎
【作者】 彭穎
【來源】
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