中文在線的“元宇宙”故事，資本聽膩了？
被譽為“元宇宙”龍頭之一的中文在線，這下尷尬了。2022年1月11日，中國移動通信聯合會元宇宙產業委員會揭牌，接納涉足“元宇宙”的8家上市公司，包括中青寶、天下秀
在眾多領域平臺中，社交元素都扮演著重要角色，如直播營銷帶貨、線上配對聽歌、游戲局內互動等。隨著元宇宙時代的來臨，社交產品不斷升級，社交元素推動流量變現，多平臺領域融入社交元素，打開了元宇宙入局之路。
瞄準區位優勢，打造元宇宙社交新產品
Roblox將元宇宙各式各樣的特征和優勢總結為八點，其中很重要的一點就是元宇宙的社交性。缺少社交的元宇宙產品不是一款完整的元宇宙產品。社交內容是元宇宙和游戲的差異要點，社交生態賦予元宇宙和現實世界的交互性，是構建元宇宙生態的核心。Meta的創始人扎克伯格更是堅定地認為社交網絡的終極形態是元宇宙。
像Meta一樣投身元宇宙社交生態布局的還有知名互聯網廠商字節跳動。字節跳動于2022年1月發布了元宇宙社交新產品“派對島”。據官方介紹，“派對島”是一個實景化的線上互動社區，用戶在其中化身虛擬形象，可以與陌生人互動、結識新朋友，還可以和好友一起聊天、閑逛，參加線上活動。
“派對島”是字節跳動的首款元宇宙社交產品，目前處于測試階段，內測用戶可通過抖音賬號或手機號登錄。同百度的元宇宙社交產品“希壤”一樣，“派對島”的目標也是致力于打造一個永久存續、可供多人互動的大型虛擬現實世界。每位用戶都擁有自己獨一無二的虛擬形象，既可以通過AI人臉識別技術生成與真實形象無異的虛擬形象，也可以自由發揮和創造新的虛擬形象。
聚焦產品優勢，融入更多社交元素
社交的價值不僅在于聊天，更多地在于引起彼此的共鳴。社交產品永不過時。在元宇宙時代，許多團隊前仆后繼地涌向社交產品領域，試圖打造比肩微信、QQ的全新社交產品。然而，一個行業的領頭羊位置有限，與其追逐“大社交”的產品目標，不如聚焦自身產品優勢，為其融入更多社交元素，打造獨一無二的社交產品。
例如，不同于其他音樂APP，網易云音樂不再完全依靠傳統的音樂搜索功能，而是獨具匠心地利用AI人工智能和大數據分析技術，收集、分析用戶的聽歌時間與品味。根據得到的用戶畫像，網易云音樂會為其推薦量身打造的歌單。這些個性化推薦會進一步根據用戶畫像，捕捉聽歌品味相似的用戶為其進行好友推薦。歌單可以由用戶自行創建，其他用戶可以任意收聽、分享、評論，用戶還可以根據歌單結識音樂品味相似的朋友。
此外，網易云音樂還為每位用戶都準備了“網易云云村身份證”，上面除了二維碼，還有用戶自行搭配生成的虛擬形象和虛擬住址。用戶可將“網易云云村身份證”分享給他人掃碼，設備中會呈現用戶的個人信息和音樂偏好，可直接添加好友。
網易云音樂最新推出的實時聽歌功能，極大地增強了音樂社交的便捷性。用戶在聽歌界面可以選擇實時聽歌功能，系統會自動匹配同一時間在聽這首歌的其他用戶，選擇是否與對方共同聽歌，雙方可以一邊聽歌，一邊聊天。
網易云音樂的核心不是UGC，而且諸多社交因素的融入使它顯得有些另類，但卻讓其在一眾音樂APP中脫穎而出，受到用戶的熱捧。在元宇宙時代，人們追求個性化、便捷化的社交形式，社交也能夠成為一個小型的基礎設施，讓一些工具載體更符合人的社交追求，更加人性化。
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