元宇宙里掀起回憶殺？這波虛擬懷舊營銷主打一個極限反差
來源：首席品牌官從被稱為“元宇宙元年”的2021年開始，幾乎所有品牌都在迫不及待地“入駐”元宇宙。而一提及品牌們的元宇宙玩法，相信多數人腦海里首先浮現
韓國流行音樂巨頭 SM Entertainment 與加密貨幣交易所 Binance（幣安）達成“Play2Create”NFT 合作伙伴關系。
該公司于 2020 年 10 月通過推出 aespa（一個由四名人類成員和四名虛擬伙伴組成的元宇宙女團）將業務拓展到虛擬藝術領域。
SM 戰略的核心是 SM 文化宇宙 (SMCU)，根據 CEO Sung Su Lee 的說法，這是一個“以 aespa 故事為起點的大型虛擬世界”。
現在，SM 通過與加密貨幣交易所 Binance 建立戰略合作伙伴關系，將其元宇宙野心擴展到區塊鏈和NFT。
Binance 和 SM 娛樂的子公司 SM Brand Marketing (SMBM) 簽署了一份備忘錄，建立他們所謂的“全面合作伙伴關系”，以搭建他們所謂的全球 Play2Create (P2C) 生態系統。
Binance 和 SMBM 將在區塊鏈主網、NFT 和一個新的“生態基金”上共同合作，以建立 P2C 生態系統。
SM 表示，這些內容可以在這個所謂的“P2C 生態系統”中轉換為 NFT，這將讓用戶在獲得利潤的同時也獲得對他們原創性的認可。
Binance 還將為整個區塊鏈和 NFT 生態系統提供技術基礎設施。
同時，SMBM將提供旗下的NCT、aespa、EXO、Red Velvet等海量藝人IP，并支持內容策劃和平臺建設。
SM 在一份聲明中補充道：“通過娛樂創建的 P2C 生態系統也將增強 K-pop 行業的創意文化。”
Binance NFT 全球負責人海倫表示：“幣安很高興與 SMBM 合作，將當前的 P2E 生態系統推進到 P2C 生態系統。我們希望為 SMBM 提供強大的技術，以支持眾多 Kpop 全球粉絲，他們喜歡根據自己喜歡的韓國名人二次創作內容，并希望通過自己的愛好賺取收入。”
Sung Su Lee說：“SM正在通過SMCU（SM文化宇宙）創建各種面向元宇宙的內容IP，其中包括元宇宙起源故事。”
Music Business Worldwide：“通過結合 SM 的生產能力、SMBM 的電子商務平臺能力和 Binance 的技術基礎設施，我們預計這種全面的合作伙伴關系將為 P2C 生態系統的建立和區塊鏈行業的業務擴展帶來巨大的創新。這也是粉絲通過區塊鏈技術來獲得經濟收益的機會。”
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