清華、北大等86所高校布局元宇宙，是風口還是噱頭？
作者：徐賜豪來源：區塊鏈日報據全國高校人工智能與大數據創新聯盟元宇宙專委會不完全統計，截至2023年7月，全國共有86所高校戰略布局元宇宙領域，其中本科院校73所，高職專科院校13所
Snoop Dogg、耐克、蘇富比和普華永道都有什么共同點？
他們都投資于元宇宙的房地產。
除了我們在屏幕上看到的二維世界--手機、筆記本電腦、臺式機或iPad--他們決定在三維虛擬世界中購買一塊像素地。
這些只是一些正在嘗試新的受眾參與形式的企業家和品牌。那么，我們能從這些先驅者身上學到什么關于在元宇宙中建立品牌的經驗呢？
雖然 "元宇宙 metaverse "這個詞聽起來像是每個人的數字化身都在一個地方閑逛，但現實是一個多元宇宙。一系列不同平臺上的不同3D世界。這些平臺通常是建立世界的游戲。
你會在sandbox中找到Snoop，在那里你可以 "參加Snoop的私人元宇宙聚會，獲得獨家NFT，并享受無價的體驗"。
讓我們離開sandbox，加入Roblox，在那里你可以嘗試由滑板的同義詞--加州鞋類品牌Vans建立的虛擬滑板場，或者加入900多萬名虛擬運動員，享受耐克樂園的運動挑戰。
前往Decentraland，你可以找到蘇富比拍賣行和一個虛擬版的三星紐約商店。三星商店是為了配合2022年的CES而推出的。游客可以開始 "探索、玩耍和收集 "數字資產的任務。
如果你加入玩《堡壘之夜》的3.5億玩家，你會遇到很多品牌--從Marvel到Wendy's。當然，還有Facebook--對不起，Meta自己的Horizon平臺和用于工作場所協作的Horizon工作間。
簡而言之，metaverse不僅僅是早期虛擬世界 "第二人生 "的復興，它讓品牌在同一環境中填充 "島嶼"。今天，品牌正在決定他們想在元宇宙中的位置，或者像AMC的《行尸走肉》電視劇一樣，選擇以不同形式同時存在于這些虛擬世界中。
引人注目的是，早期的元宇宙贏家是那些能夠表達真實身份的品牌--在這些新的環境中，他們的身份是有變化的。
一些最成功的品牌和企業家已經超越了電子商務，進入了i-commerce，即沉浸式商務--基于用戶在這個新的數字環境中更深層次的互動的交易。
以2021年5月在Roblox舉辦的為期兩周的GUCCI花園展覽為例。GUCC花園采取了不同房間的形式。進入這些房間后，參觀者的化身成為中性的人體模型，有效地吸收了展覽中的不同元素。
"每個人都以不同的順序體驗這些房間，并保留不同的空間片段，他們在旅程結束時將成為獨一無二的作品，反映出個人是眾多人中的一員，但又是完全獨特的，"Roblox在宣布Gucci花園時說。
然后，游客可以購買虛擬的Gucci產品來裝扮或裝飾他們的化身。對GUCCI產品的需求如此之大，以至于一個最初以475Robux（約6美元）出售的蜜蜂刺繡數字包以350,000Robux（約4,115美元）轉售。
蘇富比對其倫敦拍賣室的虛擬再現給NFTs的交易打上了權威的印記--在元宇宙交易的獨一無二的數字資產。
這些獨特的資產從視頻或音頻片段到meme，再到杰克-多爾西的第一條推特，其售價略低于300萬美元。
據蘇富比亞洲當代藝術拍賣主管Max Moore說："我們意識到我們可以在這個新興市場中扮演非常重要的角色，鑒于我們目前在當代藝術市場和實物收藏品世界中的角色，我們在這兩個世界之間架起了橋梁"。
顯而易見的是，無論是Vans的滑板公園、Gucci花園，還是蘇富比的NFT拍賣會，那些在元宇宙中取得早期成功的先鋒品牌都是通過創造一種沉浸式的虛擬體驗，來說明他們是誰或他們是什么--而不是他們物理現實的替代品牌。
可以肯定的是，他們對自己的品牌很感興趣。
市場營銷一直在尋求測試創新的平臺，可以追溯到1994年AT&T的第一個數字廣告
這是因為在人們所處的地方與他們見面是一個核心策略，即使今天人們所處的地方是一個虛擬世界而不是一個物理世界，這一點仍然是正確的。
元宇宙是否是數字環境中人類互動的未來，還有待觀察。就目前而言，品牌必須探索它。但是，在這樣做的時候，還有一個真理需要堅持。無論在什么平臺上，品牌的完整性和管理的一致性總是重要的。
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