海爾智家數(shù)實融合創(chuàng)造高質(zhì)量發(fā)展新典范
  當(dāng)前，在企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的主基調(diào)下，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型已經(jīng)不是一道“選答題”，而是一道“必答題”。如何答好這道題？成為擺在眾多制造業(yè)企業(yè)面前的一項重大挑戰(zhàn)，直接關(guān)乎
中經(jīng)記者 楊讓晨 石英婧 上海報道
盛夏高溫之下，冰箱逐漸成為家電消費市場“冷經(jīng)濟”的頂流，銷售額和銷量雙雙走俏。
據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)，截至今年第33周（8月11日―17日），我國冰箱線下銷售額和銷售量分別環(huán)比增加42.64%和29.9%，均價也環(huán)比提升近10個百分點，達(dá)到6776元/臺。
在此背景下，冰箱品牌開始尋找更加細(xì)分的賽道，以賺取季節(jié)紅利。《中國經(jīng)營報》記者注意到，目前，已有包括容聲、卡薩帝、美菱等在內(nèi)的多個品牌將目光投向自動制冰冰箱領(lǐng)域。
記者從容聲冰箱方面獲悉，容聲冰箱已獲得了全國首個“電冰箱自動制冰性能認(rèn)證”。據(jù)了解，這是該認(rèn)證在行業(yè)內(nèi)首次頒發(fā)，標(biāo)志著冰箱自動制冰功能領(lǐng)域的技術(shù)規(guī)范與品質(zhì)保障體系取得重要進(jìn)展。
不過，在業(yè)內(nèi)人士看來，制冰冰箱的行業(yè)基數(shù)仍然較低，并且溢價過高，在一定程度上制約了產(chǎn)品的發(fā)展。
自動制冰成新賽道
高溫天氣下，越來越多的消費者選擇使用冰塊來解暑，冰箱也成為在家制取冰塊的主要途徑。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）統(tǒng)計，今年1月至7月，線上渠道制冰冰箱的銷量已超2024年全年總量，達(dá)25.2萬臺。
奧維云網(wǎng)大家電事業(yè)部研究經(jīng)理肖蘊軒告訴記者，制冰冰箱正處在快速發(fā)展階段，滲透率存在巨大的提升潛力。
京東數(shù)據(jù)顯示，2025年夏季，家用制冰機成交額同比增長100%，包括廣州市在內(nèi)的部分高溫地區(qū)銷量翻倍。
在此背景下，中國家用電器研究院日前發(fā)布了《電冰箱自動制冰性能認(rèn)證實施規(guī)則》，這一自動制冰冰箱性能標(biāo)準(zhǔn)從衛(wèi)生安全、制冰效率、冰塊品質(zhì)等方面引導(dǎo)自動制冰冰箱產(chǎn)品發(fā)展。
具體來看，在衛(wèi)生方面，上述標(biāo)準(zhǔn)要求菌落總數(shù)不超過100，大腸桿菌群不應(yīng)檢出；在制冰效率上，標(biāo)準(zhǔn)明確規(guī)定快速制冰模式下，60分鐘內(nèi)必須完成一輪完整制冰，24小時普通制冰模式的制冰量在0.9kg以上。在冰塊品質(zhì)方面，通過感官要求檢測，確保冰塊色澤無異色、形態(tài)完整均勻等，且完整冰塊占滿冰總量的比值不應(yīng)小于80%。
隨著上述標(biāo)準(zhǔn)落地，相關(guān)產(chǎn)品也加速面世。據(jù)了解，今年夏季，容聲、卡薩帝、美的、松下等品牌都密集推出了制冰新品。
以容聲冰箱為例，從儲水盒、制冰盒到制冰管路等關(guān)鍵部位都采用抗菌材質(zhì)，并且設(shè)計了一鍵自清洗功能，制冰模塊支持拆卸進(jìn)行深度清洗。制冰效率也達(dá)到了60分鐘快速制冰要求。
據(jù)容聲冰箱營銷總裁李強介紹，容聲已有7款自動制冰冰箱通過了中國家用電器研究院的認(rèn)證。
除傳統(tǒng)家電企業(yè)外，眾多小家電廠商也已競相入局。其中，美的、九陽、小熊等品牌均已推出家用制冰機，美的、飛利浦、小米等品牌還紛紛在飲水機中加入了制冰功能。
不過，在肖蘊軒看來，對于整個自動制冰冰箱賽道而言，仍然面臨著制冰速度慢、儲水盒易發(fā)霉、冰塊質(zhì)量欠佳等三大痛點。“制冰冰箱面臨的核心矛盾依然集中在基礎(chǔ)體驗升級上，特別是制冰質(zhì)量的優(yōu)化，而非急于進(jìn)行場景化創(chuàng)新。”
容聲冰箱方面表示，未來，公司仍將以用戶需求為中心，創(chuàng)新出更多、更能貼近用戶生活需求的產(chǎn)品，不斷迭代引領(lǐng)行業(yè)的養(yǎng)鮮技術(shù)、專業(yè)的自動制冰、多項專利加持的專業(yè)平嵌技術(shù)等，探索更多生活可能。
小眾賽道“未來可期”
盡管自動制冰冰箱功能日新月異，但在業(yè)內(nèi)人士看來，冰箱自動制冰賽道發(fā)展壯大仍需時日。
記者查詢線上平臺發(fā)現(xiàn)，目前帶有自動制冰功能標(biāo)簽的冰箱售價差距較大。松下一款帶有自動制冰功能的冰箱國補后的售價僅為2300元，而包括美菱、海爾等在內(nèi)的品牌售價則在5500元至6500元區(qū)間。
奧維云網(wǎng)（AVC）統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，制冰冰箱線上銷量已由2022年的11.5萬臺增長到2024年的20.7萬臺。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，帶制冰功能的冰箱在高端產(chǎn)品（單價1萬元以上）中的線上滲透率已達(dá)到37.7%，成為高端消費升級的熱門選擇。
肖蘊軒告訴記者，制冰冰箱產(chǎn)品存在溢價過高的問題，已成為制約其銷售規(guī)模擴大的一大難點。此外，盡管制冰賽道的發(fā)展前景值得期待，但就現(xiàn)階段來看，行業(yè)基數(shù)仍然較低，尚未形成足以支撐場景化創(chuàng)新和大規(guī)模推進(jìn)的市場基礎(chǔ)。
值得注意的是，今年上半年，包括冰箱在內(nèi)的家電出貨量均實現(xiàn)穩(wěn)健增長。產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，今年6月，我國冰箱的內(nèi)銷量較上年同期增長12.1%，今年上半年累計增長3%。
據(jù)此，國信證券相關(guān)研報分析認(rèn)為，在內(nèi)需受益于以舊換新政策、外銷延續(xù)良好增長的背景下，白電或?qū)⒊掷m(xù)穩(wěn)健增長并帶來高股息回報。
肖蘊軒也告訴記者，當(dāng)前，年輕用戶需求正在以潛移默化的方式影響著冰箱行業(yè)的發(fā)展方向。“從長期發(fā)展趨勢來看，用戶對于制冰的場景化需求必然會反向驅(qū)動冰箱產(chǎn)品形態(tài)的持續(xù)革新與發(fā)展。”
另有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，制冰市場正處于“短期爆發(fā)+長期成長”的雙重軌道。短期來看，高溫天氣集中催化需求；長期來看，隨著冰飲習(xí)慣逐漸養(yǎng)成，“制冰”有望沉淀為消費者提升生活品質(zhì)的必備體驗。
在國補利好政策影響下，家電產(chǎn)品的換新需求或?qū)⒂瓉硇乱惠啽l(fā)。日前，國家發(fā)展改革委已會同財政部向地方下達(dá)了今年第三批690億元超長期特別國債支持消費品以舊換新資金，下一步將繼續(xù)加強統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、強化跟蹤調(diào)度、完善實施機制，平穩(wěn)有序推進(jìn)消費品以舊換新工作。
按計劃，今年10月還將下達(dá)今年第四批690億元超長期特別國債資金，繼續(xù)支持地方實施消費品以舊換新政策。
奧維云網(wǎng)方面分析認(rèn)為，國補政策持續(xù)加碼的信號已然明確，這正是家電行業(yè)把握政策紅利、乘勢而上的關(guān)鍵時期。隨著第三批資金落地和后續(xù)措施推進(jìn)，消費者對家電產(chǎn)品的換新需求將迎來新一輪爆發(fā)，尤其是節(jié)能、智能類產(chǎn)品的市場空間將進(jìn)一步打開，為家電市場持續(xù)回暖注入增長動能。
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