元宇宙里賣酸奶，好炸裂的操作！
作者 | 李東陽 來源 | 首席營銷官有沒有發現，當下的熱搜出現一個有意思的現象，那就是“情懷”不知不覺成為了主流，爺青回話題討論性非常高。前有名偵探柯南和優衣庫
北京時間29日上午，2022年MTV音樂錄音帶大獎（VMA）成功舉辦——今年與往年最大的不同是設置了“最佳元宇宙表演獎”。
這個首次頒發獎項的最終由知名韓國女團Blackpink摘得，與其一同競爭該獎項的還有Ariana Grande、BTS、Justin Bieber、Charli XCX 以及 21 Pilots等知名歌手或團體。
上個月，Blackpink在大逃殺射擊手游《PUBG Mobile》中舉辦了她們出道以來的首場虛擬演唱會。
從虛擬飛機上揮著翅膀降落后，四位成員帶了Blackpink金曲大聯唱：
從《DDU-DU DDU-DU》、《Kill This Love》、《Lovesick Girls》到《How You Like That》、《Ready For Love》，諸多代表作第一次在元宇宙中被表演。
隨著歌曲的切換，元宇宙空間的背景與畫風也在不停變化。
去年11月18日，Justin Bieber在虛擬演唱會平臺Wave上舉辦一場虛擬演唱會。
可以看出提名所涉及的元宇宙表演類型還是較為全面的：既有偶像團體、流行歌手，也有知名樂隊；既有依托動作捕捉呈現的實時演唱會，也有利用程序實現的錄播演唱會。
雖然不同類型的音樂人對元宇宙演唱會的具體呈現方式有所不同，但有一點是相同的：那就是都實現了許多在現實世界演唱會中無法或難以實現的動作。
此外更為炫酷的布景、更為沉浸式的體驗同樣是元宇宙演出吸引人的地方。
這些或是技術、或是設計上的新變化，都是對元宇宙演出的積極探索。最重要的，是讓人在視覺的加持下感受到更為深刻的，來自音樂的魅力。
當然這也只是小藍的一種解讀，在相關采訪當中，MTV的發言人表示設立最佳元宇宙表演獎項的初衷，是希望表彰一些具有影響力的優秀表演，并以此來鼓勵那些通過創新方法來利用數字空間的藝術家們。
官方也提到了此次提名表演中的不足：
大多數接受提名的表演只是在電子游戲中的表演，并不完全等于元宇宙中的呈現——這與小藍在前面提到的觀點類似。
但這已足以證明虛擬演唱會蓬勃的發展勢頭，曾為全英音樂獎和格萊美舉辦虛擬頒獎典禮的元宇宙公司Dubit、其首席執行官Matthew Warneford表示：
MTV增加這一獎項，說明虛擬演唱會已經是勢不可擋的音樂體驗方式。
這一趨勢確實勢不可擋：就在此次VMA上，姆爺Eminem與狗爺Snoop Dogg又為大家帶來了最新的元宇宙表演。
二人化身知名NFT形象無聊猿的樣子，還真挺有意思。
或許今年的提名中有許多演出很難被認為是純粹的元宇宙演出，但明年的提名是否會讓主辦方出現選擇困難呢？誰也說不準。
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