內(nèi)容行業(yè)大變天，爆款全靠AI？
出品 | 微果醬（wjam123456）作者 | 陳出木題圖 | 文心一格 AI的發(fā)展之快出乎所有人的預(yù)料，似乎一夜之間便呼嘯而來。無論是資本的風(fēng)向標(biāo)，抑或是生活工作的輔助、流量口，還是茶余飯
出品 | 微果醬（wjam123456）
AI的發(fā)展之快出乎所有人的預(yù)料，似乎一夜之間便呼嘯而來。無論是資本的風(fēng)向標(biāo)，抑或是生活工作的輔助、流量口，還是茶余飯后的談資，人們都不約而同地加入了這場熱潮。
洶涌潮水之下，除了技術(shù)競爭的白熱化，內(nèi)容領(lǐng)域也不可避免地被卷入，各種載體的內(nèi)容都受到不同程度的影響，AIGC（人工智能技術(shù)生成內(nèi)容）成為繼UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）、PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）之后的熱門內(nèi)容生產(chǎn)方式。
在新時代拉開序幕之際，背靠國民App微信的公眾號內(nèi)容表現(xiàn)如何？
公眾號和AIGC的“友好”關(guān)系開始時間遠(yuǎn)早于當(dāng)前的AI熱潮。
2022年11月30日，ChatGPT發(fā)布，并迅速在世界范圍內(nèi)掀起風(fēng)暴。
而在此之前，2022年5月18日，知名大號“槽邊往事”發(fā)布文章《今天，是我畫的題圖》，開始用AI生成公眾號文章的封面圖和插圖。
“槽邊往事”的作者和菜頭如此描述這件事情：
可能你已經(jīng)注意到了今天文章的題圖，粗糙，古怪，但是又有一種說不清道不明的生機(jī)，還有一點點熟悉的感覺。因為它的畫家是我本人，在多年之后，我終于可以在公眾號文章最后的版權(quán)項那里，寫上一行大字：題圖創(chuàng)作者和菜頭。
在文章中，他使用的AI繪畫工具是DALL·E mini，輸入“一棵黃色大樹位于藍(lán)色的湖水之中，天空有白云，梵高風(fēng)格”的描述指令，AI經(jīng)過15秒運(yùn)算便給出了一系列結(jié)果。
最開始是為了規(guī)避版權(quán)問題，但在和菜頭上手玩了兩天之后，AI繪畫的驚艷效果讓他萌發(fā)了購買高性能機(jī)器，在本地部署一套AI算法，以創(chuàng)作出更好的繪畫作品的念頭。至今，“槽邊往事”的題圖、插圖都大部分由和菜頭用AI工具創(chuàng)作。
翻閱“槽邊往事”的歷史消息，可以感受到和菜頭對AI繪畫工具使用的熟練程度與日俱增，畫風(fēng)越來越豐富，畫面細(xì)節(jié)越來越精細(xì)。
和菜頭并沒有固定用某一種AI繪畫工具，國內(nèi)外均有之，出名的如DALL·E、Disco Diffusion、Midjourney，不出名的如CogView等，都在文章末尾占有署名一席之地。
在最近的文章中，Midjourney是主力，版本實時更新。和菜頭還在文末增加了AI繪畫欄目，展示創(chuàng)作成果。
除了“槽邊往事”，還有不少帳號也開始用上了相關(guān)的設(shè)計技術(shù)。比如今年以來熱衷于報告AI大模型成果的百度等企業(yè)，官方公眾號文章配圖自然也成了展現(xiàn)技術(shù)水平的窗口。
在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者因為圖片版權(quán)問題反復(fù)踩坑的時候，AI繪畫的出現(xiàn)無疑是天降神兵。在要求不那么高的封面圖應(yīng)用上，AI創(chuàng)作的圖片顯然夠用，也確實能夠一定程度上規(guī)避掉傷筋動骨的版權(quán)問題。
而值得注意的是，AIGC的應(yīng)用和影響并不止于此。
在內(nèi)容行業(yè)，圖片只是其中一種載體，AI繪畫工具也只是AI應(yīng)用的冰山一角。
以另一個知名大號“劉潤”為例，我們把AIGC放到整個微信內(nèi)容生態(tài)來看——除了在內(nèi)容創(chuàng)作過程中，使用AI機(jī)器人來尋找選題切入點和案例素材搜索，AI還能為不同形式的內(nèi)容做些什么？
在圖文形式上，此前因為考慮到版權(quán)和匹配度等問題而極少配圖的“劉潤”，在用上第三方AI繪畫工具之后，文章的視覺美觀性也有了提升。
在音頻、短視頻等動態(tài)形式上，“劉潤”的AI嘗試從去年開始，集中在投喂過往素材復(fù)刻孿生數(shù)字人、文字驅(qū)動生成音頻兩大方面。目前，“劉潤”的同名視頻號中的口播視頻，基本都是由數(shù)字人出鏡完成，這些視頻的開頭都標(biāo)注了“本視頻部分畫面使用了AI技術(shù)制作”的字樣。
根據(jù)“劉潤”團(tuán)隊接受“見實”采訪透露的信息，原本一周拍攝一次，一次需要至少2小時、一周發(fā)6-7條視頻，使用數(shù)字人之后，一周可以發(fā)10條左右，節(jié)省了很多的溝通和拍攝成本，提高了內(nèi)容制作效率。
此外，AI還可以運(yùn)用在私域運(yùn)營上。
“劉潤”團(tuán)隊一直在測試用結(jié)合了ChatGPT的“小潤總”機(jī)器人，回答社群用戶的大量咨詢問題，解放運(yùn)營人員時間。
在“劉潤”偏知識付費(fèi)的變現(xiàn)模式下，團(tuán)隊用公眾號文章、劉潤的著書、相關(guān)問答來對AI機(jī)器人做語料訓(xùn)練，試圖讓機(jī)器人負(fù)責(zé)回答基礎(chǔ)通用型問題，讓真人老師回答更多專業(yè)問題，提升學(xué)員和老師的效率。
不過，他們也在訪談中表示，雖然反饋不錯，但更現(xiàn)實的問題是使用ChatGPT的成本高昂，“大概是傳統(tǒng)搜索引擎的1000倍，只有算出投入產(chǎn)出比后，才有可能真正投入到實際場景應(yīng)用中。”
顯然，AI應(yīng)用的可能性具備了很大的想象力，放諸微信內(nèi)容生態(tài)，乃至整個內(nèi)容行業(yè)，都能成為煽動海嘯的那只蝴蝶。
大眾對于AI發(fā)展程度的感知來自接收到的信息。
當(dāng)隨便一個帳號都在寫AI，科技號寫AI技術(shù)有多牛，消費(fèi)號寫品牌的元宇宙和AI產(chǎn)品有多酷炫，媒體號的標(biāo)題是AI替代各行各業(yè)。于是，AI在大眾心里是炙手可熱的新事物，AI內(nèi)容遍地。
實際上，這里應(yīng)該分為兩個層面的內(nèi)容，一個是以AI為題材的內(nèi)容，一個是用AI生成的內(nèi)容。前者是內(nèi)容的與時俱進(jìn)，后者是技術(shù)的變革，即AIGC。
就目前來看，真正把AIGC變成日常內(nèi)容生產(chǎn)方式，并標(biāo)注告知用戶的創(chuàng)作者不多。無論是出于擔(dān)心粉絲覺得AIGC敷衍，還是現(xiàn)階段AI應(yīng)用尚未成熟且成本較高，更多的創(chuàng)作者都是拿AI當(dāng)選題靈感或繪畫工具使用。
但毋庸置疑的是，AIGC已經(jīng)入侵，并逐漸包圍內(nèi)容行業(yè)。
B站UP主“說書猿”利用SoVits AI輔助創(chuàng)作了一系列單口相聲作品，最高播放量達(dá)到27.6萬。
還有很多如“-AIas”的UP主，利用AI二創(chuàng)來制作視頻內(nèi)容。其發(fā)布的視頻《AI讓你感受不一樣的MV》，播放量破百萬，點贊數(shù)高達(dá)2.9W。
而作為技術(shù)提供方，當(dāng)前面世的大模型已經(jīng)開始卷垂直細(xì)分功能了，百度文心一言不斷強(qiáng)化中文理解能力，訊飛星火的助手中心分類超過200個，剛剛發(fā)布的360智腦標(biāo)榜自己的多模態(tài)能力?？傊褪遣粩嘞蛴脩魪?qiáng)調(diào)，用自家的AI，分分鐘實現(xiàn)一鍵制作內(nèi)容的自由。
時代的進(jìn)程不可逆，AIGC入侵內(nèi)容的趨勢只會愈演愈烈，其必將成為未來的主流內(nèi)容生產(chǎn)方式之一。難以預(yù)測的未來暫時按下不表，現(xiàn)階段的AIGC是內(nèi)容創(chuàng)作者新的發(fā)展期，閱讀量的提效困難，而換個思路降低運(yùn)營成本或許可行。
作為內(nèi)容創(chuàng)作者的我們，與其逆流而上，不如開懷擁抱AI。雖然前期學(xué)習(xí)有門檻，但當(dāng)年的我們不也是這樣一點一點地摸索著在各個平臺上發(fā)布內(nèi)容的嗎？
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