元宇宙里掀起回憶殺？這波虛擬懷舊營銷主打一個極限反差
來源：首席品牌官從被稱為“元宇宙元年”的2021年開始，幾乎所有品牌都在迫不及待地“入駐”元宇宙。而一提及品牌們的元宇宙玩法，相信多數(shù)人腦海里首先浮現(xiàn)
我國有許多老字號品牌，其歷史少則幾十年，多則上百年，他們歷經(jīng)這么多年依然經(jīng)久不衰的原因之一，就是自身過硬的質(zhì)量。
這就為數(shù)字藏品的發(fā)行提供了潛在的優(yōu)勢，能贏得玩家的關注。此外，若線上線下互相結(jié)合，也能為老字號帶來一波新流量，可以說是一舉多得。
如今，已經(jīng)有多家老字號在數(shù)字藏品這一賽道上玩出了新花樣。
為了讓傳統(tǒng)手藝文化與現(xiàn)代科技巧妙聯(lián)合，給大家?guī)韺儆趥鹘y(tǒng)文化的藝術(shù)新生，更讓刀剪具、廚具廚電、家居五金產(chǎn)品煥發(fā)新魅力，“張小泉”于6月2日宣布推出匠師道系列的數(shù)字藏品。
圖片源自張小泉品牌官方
其主要用來賦能線下品宣活動，結(jié)合實物促進實體銷售，首發(fā)定制“4+1”款，集齊四款匠師神器即可提前解鎖SSR級數(shù)字藏品神王之刃的購買資格和實物商品。
事實上，在此之前，就已經(jīng)有老字號擁抱了數(shù)字藏品。
3月，中國數(shù)字文創(chuàng)區(qū)塊鏈平臺“伽作Meta”攜手老字號品牌海上絲韻，推出首款海上絲韻系列數(shù)字藏品之“海上絲韻-清明上河圖”，弘揚、傳承絲綢文化，賦新國潮國貨老字號。
此次海上絲韻系列數(shù)字藏品的發(fā)行，是一次老字號品牌與數(shù)字化擁抱的歷史性突破，有利于讓品牌在年輕人視界中曝光，為擁抱年輕人的興趣體驗提供了一個非常好的嘗試，同時通過數(shù)實融合，為品牌線上與線下門店的聯(lián)動提供了契機和橋梁。
此外，在5月20日，“寧化府”和善在科技聯(lián)手面向全國發(fā)行了中國食醋行業(yè)的第一款數(shù)字藏品，這也是寧化府的首個數(shù)字藏品，共計5200份。
本次寧化府發(fā)行的數(shù)字藏品是“愛吃醋的小王爺”，以二次元形象打造全新IP，愛吃醋的小王爺自明代跨越歷史來到數(shù)字元宇宙，體現(xiàn)了品牌年輕化的屬性。
寧化府數(shù)字藏品
不同于以往其他的數(shù)字藏品，寧化府以實物商品的實際價值作為數(shù)字藏品的支撐，通過善在科技運用區(qū)塊鏈技術(shù)為數(shù)字資產(chǎn)進行打包確權(quán)的技術(shù)手段，為老陳醋產(chǎn)品防偽溯源提供了保障。
作為一家百年老字號企業(yè)，寧化府打破了傳統(tǒng)的界限，嘗鮮新文化。新老文化的碰撞不僅僅是寧化府的嘗試，更是一次傳統(tǒng)老字號在web3.0時代、數(shù)字經(jīng)濟時代和元宇宙領域的創(chuàng)新探索和突破。
在互聯(lián)網(wǎng)流量見頂?shù)氖袌霏h(huán)境中，數(shù)字藏品提供了品牌觸達消費者的全新渠道。
各行各業(yè)都想?yún)⑴c其中，以便挖掘出數(shù)字藏品的價值，同時保持品牌的領先性，使品牌更加年輕化。
但與新品牌相比，很多老字號都缺乏營銷，認為做好產(chǎn)品才是重中之重。
實則不然，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展與更迭速度越來越快，老字號也應該跟得上潮流，順應這個時代的風口，讓自己被更多人看見，煥發(fā)新的活力與生命力。
數(shù)字藏品就為此提供了一個機會，其與中華老字號的創(chuàng)新結(jié)合與應用，有利于全面煥新品牌形象，開創(chuàng)出中華老字號在數(shù)字經(jīng)濟中的新領地。
但值得注意的是，中華老字號歷經(jīng)千辛萬苦才有了今天的地位，千萬不能為了提高自身在年輕人中的知名度而不顧口碑，甚至粗制濫造，否則就既丟掉了招牌，又陷入了危機。
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