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在剛過去的6月的彩電市場，有了有史以來最長的618促銷周期的“加持”，再加上國補等相關政策的刺激，這個上半年在多數廠商看來最為的重要出貨月，到底銷量走勢如何呢?答案是，沒有驚喜和意外。
據洛圖科技最新數據，2025年6月中國彩電市場整機出貨量定格在259萬臺，與去年同期持平。這一數據，環比4、5月的連續下滑，6月份終于“止跌”了。但看似“止跌”的背后，實則暗藏危機――因為，6月的“同比持平，環比止跌”，是建立在618大促“市場促銷強心針”的結果。
一位行業人士分析表示，6月的彩電銷量“回穩”食在“618大促”的支撐下勉強止跌。而618過后從整體趨向并沒有出現明顯的“正面轉向”，相反則有更大的“市場隱患”。
這個觀點可以從洛圖科技上半年的國內的出貨量可以得到佐證。據悉，上半年累計出貨量僅1662.5萬臺，同比微增1.4%，遠低于行業預期。今年4-5月的同比下跌已暴露市場需求疲軟，而618期間“國補+降價”組合拳雖拉動銷量短期沖高15%，卻本質是“以價換量”的清庫存策略。廠商的迫切與政策刺激共同制造了這場“虛假繁榮”。
對此，有行業媒體人士分析認為，在去年同期的國補政策已墊高基數，今年下半年在缺乏同等刺激下，彩電市場或將面臨巨大的銷量承壓。甚至有行業人士預警：“618透支的需求，或導致下半年出貨量跌幅或成定局，現在最為關心的是跌幅到底有多大”。
品牌格局：TOP4定位穩固，海信又回“第一”之位
6月彩電市場品牌格局再次印證了"強者愈強"的馬太效應。根據洛圖科技市場監測數據顯示，當月國內彩電市場前八大品牌(即海信、小米、TCL、創維、長虹、海爾、康佳、華為以及含其子品牌的出貨總量合計出貨量達248萬臺，同比增長1.5%，市場集中度進一步提升至95.8%，行業洗牌趨勢愈發明顯。
海信重奪月度冠軍：在品牌競爭格局中，海信、TCL、創維三大傳統品牌組成的"第一梯隊"表現尤為突出。6月合計出貨量達157萬臺，同比增長9%，市場份額突破60%的關鍵節點。
另外一方面也預示著，海信、TCL這對“彩電雙雄”將與小米一起上演“行業第一”之爭上，頭部三甲的競爭或更加激烈。
6月彩電市場競爭格局中，由海信、TCL、創維構成的傳統頭部品牌“第一梯隊”表現搶眼。三者合并出貨量達157萬臺，實現同比9%的增長，市場份額首次突破60%的關鍵門檻，行業集中度再創新高。
其中，海信系表現最為亮眼，成功奪回月度出貨量榜首位置。作為上半年最重要的銷售節點，勇奪6月的月度第一不僅為海信奠定了上半年市場領先的堅實基礎，更凸顯出其在品牌影響力、渠道布局以及全價位段產品精準覆蓋能力上的綜合競爭力。
小米比較“穩”：小米系(含紅米)以55萬臺的出貨量穩居市場第二，這已是該品牌連續第五個月保持增長態勢，21.2%的市場占有率再創新高。通過紅米系列在性價比市場的持續深耕，小米成功在傳統品牌與互聯網品牌的競爭中找到了差異化發展路徑。TCL和創維則憑借技術創新和產品差異化策略，保持了穩定的市場表現。
中小品牌生存空間持續壓縮：與頭部品牌的高歌猛進形成鮮明對比的是，長虹、海爾、康佳等二線品牌合計出貨量不足35萬臺，同比下滑近10%，市場份額進一步萎縮至11.7%。更值得關注的是，華為與三星、索尼、夏普、飛利浦等外資品牌的市場表現持續低迷，在頭部品牌價格戰和生態布局的雙重擠壓下，這些品牌的生存空間正在被快速壓縮。
后記點評：當前彩電市場已進入深度調整期，行業集中度持續提升反映出市場競爭的殘酷性。頭部品牌通過規模優勢、供應鏈整合和生態布局構建起競爭壁壘，而中小品牌則面臨轉型升級的嚴峻挑戰。
值得注意的是，在存量市場競爭中，單純依靠價格戰難以持續，技術創新和生態構建將成為未來競爭的關鍵。海信、TCL、創維、小米等為首TOP4牢牢占據市場主流不僅體現了其市場策略的有效性，更預示著行業競爭將進入“精耕細作”的新階段。對于中小品牌而言，如何在細分市場尋找差異化突破口，將是決定其能否在下一輪行業洗牌中存活的關鍵。
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