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電商綁架節(jié)日后,我還能回到最純粹的節(jié)日氛圍嗎?

來源: 責(zé)編: 時間:2024-08-19 16:55:52 293觀看
導(dǎo)讀 我自認(rèn)為不是一個很傳統(tǒng)的人,但說句實話,這兩年大伙過節(jié)的形式我還是有點不習(xí)慣。前有端午節(jié)電商粽子大戰(zhàn),后有七夕節(jié)玫瑰套餐脫銷,更不用說母親節(jié)、父親節(jié)、清明等等各種

我自認(rèn)為不是一個很傳統(tǒng)的人,但說句實話,這兩年大伙過節(jié)的形式我還是有點不習(xí)慣。Vgj28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

前有端午節(jié)電商粽子大戰(zhàn),后有七夕節(jié)玫瑰套餐脫銷,更不用說母親節(jié)、父親節(jié)、清明等等各種日子必然會遇到的促銷大戰(zhàn)。現(xiàn)在的節(jié)日與其說是什么傳統(tǒng)佳節(jié),不如說成了電商平臺主辦的一個個消費節(jié)。Vgj28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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這種現(xiàn)象持續(xù)了好多年,乃至現(xiàn)在我看得都有點“麻”了Vgj28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

當(dāng)然,我不否認(rèn)所謂這種傳統(tǒng)節(jié)日“電商化”的趨勢。Vgj28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

但有時我也不得不承認(rèn),這種趨勢,已經(jīng)有點奪舍節(jié)日本身的內(nèi)涵了。Vgj28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

當(dāng)節(jié)日變成電商狂歡

現(xiàn)如今提到情人節(jié)或者七夕,恐怕不少人的第一想法是如何費盡心思,購買別有風(fēng)情的玫瑰、一瓶高貴奢華的香水、一袋巧克力或者是些基本沒什么用的時尚小垃圾,去取悅對象。Vgj28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

消費,似乎成為了人們慶祝節(jié)日的頭等大事。Vgj28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

更不用說各路電商平臺還在用源源不斷的商品廣告,進(jìn)一步加劇人們的焦慮性消費,里里外外都給人一種:“不買這個,說明你對象根本不愛你”的錯覺。Vgj28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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至少AI不同意這個觀點Vgj28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

到最后,消費至上的氛圍裹挾著欲望,將消費主義的底層邏輯變成一種社會共識,越買就越有欲望,欲望越強(qiáng)就越想要買。即使日后看著買了一屋基本用不上的時尚小垃圾犯愁,破戒后的賢者時間也僅僅維持幾個月,新一輪的購物狂歡再起,永無止境的消費欲望又會清空所有的理性。Vgj28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

畢竟,周圍的同事和朋友都買了,咱也不能跟著落后不是?Vgj28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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最終,欲望的大手支配著消費者的理性。Vgj28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

而愈發(fā)膨脹的消費欲望,也借此抹除了節(jié)日本身的豐富內(nèi)涵。Vgj28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

畢竟,在消費者眼中,這些節(jié)日已經(jīng)只是消費的契機(jī);而在電商平臺眼中,節(jié)日也早已變成展示促銷優(yōu)異成績的時機(jī)。到最后,各式各樣的傳統(tǒng)節(jié)日本身變得沒有差別、沒有區(qū)分,成為人們參與電商盛典的理由借口。Vgj28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

所有的節(jié)日,都成了一年一度的“滿減節(jié)”。Vgj28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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或許有些聳人聽聞,但眼前確實有著活生生的例子作參考。比如現(xiàn)在的雙十一購物節(jié),在一開始也只是單身人士自嘲的自發(fā)性節(jié)日,但當(dāng)電商平臺發(fā)掘到其背后的商業(yè)價值后,它搖身一變成為了每年值得大肆炫耀成交量的電商狂歡節(jié)。Vgj28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

直到現(xiàn)在,當(dāng)人們提起雙十一時,還能有多少人記得它最原本的“光棍節(jié)”內(nèi)涵呢?Vgj28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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當(dāng)然,這種本來沒什么文化底蘊(yùn)的節(jié)日被如此“遺忘”實在正常。可當(dāng)商品和消費成為人們衡量節(jié)日和送禮心意的標(biāo)準(zhǔn)時,很難不會擔(dān)憂七夕、端午這樣的傳統(tǒng)節(jié)日,究竟會不會步了“雙十一”的后塵。Vgj28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

畢竟說到底,這種消費主義的興起還是因為物質(zhì)生活日漸豐富了。市面上,可供選擇的商品越來越多,人們的消費能力也今時不同往日。在電商這樣簡單方便的購物手段出現(xiàn)后,價格和余額都成了冰冷且沒有觸感的數(shù)字,消費的最后一道門檻——對財富的感知也日漸消弭,被情緒煽動的無腦買買買就成了最大趨勢。Vgj28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

而比起去了解繁雜的儀式、厚重的文化內(nèi)核,電商式的“打折”“促銷”邏輯實在是簡單明了,只要點個立即支付或者加入購物車,完成買買買就能獲得節(jié)日的參與感。最終就像互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)達(dá)卻讓無數(shù)年輕人連壓縮包都解不明白一樣,這般簡單粗暴的模式也許終會干掉繁雜的慶祝手段。Vgj28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

一切都因進(jìn)步變得更為簡單,但我們卻因此成為了電商營銷的奴隸。Vgj28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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也是因此,看看如今已然電商化的七夕,我的內(nèi)心有著說不上來的擰巴。尤其當(dāng)人們把消費同過節(jié)捆綁起來后,不少人卻在這一進(jìn)程中忘了這個節(jié)日的本質(zhì):這是屬于戀愛的節(jié)日,本應(yīng)是兩個人在一起慶祝、互相傾訴彼此的想法與意愿的日子,而非簡單互相傾銷各種時尚小垃圾。Vgj28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

高檔禮物或許是誠意的表現(xiàn),但最重要的不還是兩個人在一起過節(jié)的那些點點滴滴嗎?Vgj28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

此情此景,無不令人感到惋惜。Vgj28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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當(dāng)然,對這些事感到惋惜的人也不止是我。雖說不少人深陷現(xiàn)實中的消費泥沼,但有時也有人想要在消費主義的大潮中尋得一絲喘息,感受這些節(jié)日最本真、最純粹的氛圍。雖然在現(xiàn)實中,這樣純粹的節(jié)日氛圍也許難以重現(xiàn),但在虛擬世界中,重現(xiàn)往日的節(jié)日氛圍卻并非沒有可能。一些廠商也敏銳捕捉到了這一情緒,開始在自己的游戲中塑造出這么一個可供玩家“避難”的港灣。Vgj28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

而《逆水寒》,就是其中一員。Vgj28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

純粹的節(jié)日氛圍

遠(yuǎn)的不談,就說最近《逆水寒》在七夕期間的“鵲夢傾心”相關(guān)活動。Vgj28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

在這次的更新中,游戲推出了雙人協(xié)作玩法“天燈繪夢”,玩家可以通過雙人組隊,一起繪制孔明燈上的圖案,并在繪圖完成后和對方一起在云櫻島上放燈。而除了放燈,玩家還可以通過“珠聯(lián)璧合”這一玩法,雙人組隊一起玩拼圖游戲。參與該玩法的玩家可以獲得“夜星”,由此兌換時裝五折券、雙人表情動作【搭橋】、精美頭飾和稱號等各項獎勵。Vgj28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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看到這些新玩法,我不由得想起了游樂園中的那些情侶限定小游戲。《逆水寒》還特地為七夕節(jié)準(zhǔn)備了新的活動場景與故事——全新生辰奇遇“亞丁格桑”和全新的七夕任務(wù)“尋螢”,還新增了不少七夕節(jié)角色書信以及更多的角色七夕祝福。整個大宋全都被濃濃的七夕元素包裹,節(jié)日的氛圍感和代入感由此直線拉滿。Vgj28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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當(dāng)然,說到七夕,送禮環(huán)節(jié)自然也不能少。為了那些想要體驗七夕節(jié)兩個人互相送禮的甜蜜氛圍的玩家,推出了雙人清空式獎池“芳華相許”。一人抽獎,兩人都可以拿到獎,互相送禮也不必額外再買一份禮物,性價比直接拉滿。Vgj28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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玩家們互相贈送的是全新推出的“芳華相許”系列禮物,額外獲得“傾慕之心”,憑此可以參與這一次“芳華相許”抽獎。而除了抽獎送禮,游戲的莊園系統(tǒng)也上線了不少七夕主題組件,哪怕不去活動地點,在玩家自己的小窩也能感受到滿盈的七夕氛圍,更不用說游戲還上線了全新的“皓月蒼溟”七夕主題時裝、“云紋”系列皮膚等一堆七夕主題新內(nèi)容,光是在內(nèi)容上就堪稱量大管飽、誠意滿滿。Vgj28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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一路看下來,這一次推出的新活動并沒有太多消費氣息濃重的商品,尤其這次還在活動中設(shè)計了不少雙人協(xié)作玩法。這樣的活動設(shè)計無疑讓七夕節(jié)變成兩人之間增進(jìn)愛意和默契的小契機(jī),讓玩家間的關(guān)系變得更為單純。不難看出,《逆水寒》確實盡心盡力地在游戲中提供沒有其他雜質(zhì)的節(jié)日氛圍,只為過節(jié)而過節(jié)。Vgj28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

也許在現(xiàn)實中,慶祝七夕已然被電商平臺變成了促銷手段,但在《逆水寒》里,七夕節(jié)注重的卻仍然是象征美好愛情的浪漫內(nèi)核和玩家間的親密互動,沒有讓消費觀念占據(jù)活動的主導(dǎo),在活動期間,整個游戲都充溢著“兩情若是久長時,朝朝暮暮亦需期”這般濃厚的節(jié)日意境。Vgj28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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在表面上,這種在氛圍感上的追求可以看作是游戲?qū)ν婕业钠呦ψUZ,希望玩家得以借此感受到純粹的節(jié)日氛圍;但在這背后蘊(yùn)含著的,則是他們對待玩家、對待節(jié)日傳統(tǒng)的認(rèn)真態(tài)度。游戲并沒有敷衍了事地把節(jié)日當(dāng)作噱頭,而是實打?qū)嵉貫橥婕掖蚰セ顒觾?nèi)容,還用各種福利和創(chuàng)意玩法把活動撐了起來,讓玩家在游戲里過節(jié)依然豐富多彩。Vgj28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

應(yīng)該說,在現(xiàn)實中逐漸忘卻的傳統(tǒng)節(jié)日內(nèi)核,被《逆水寒》撿了起來。Vgj28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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也是因此,我也多了一份安心。Vgj28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

或許,在電商化不斷侵蝕傳統(tǒng)節(jié)日的當(dāng)下,我們?nèi)钥梢栽谔摂M世界中尋得一絲喘息。Vgj28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

而《逆水寒》,則給想要在虛擬世界中尋求庇護(hù)的玩家們,搭建了一處可供歇息片刻的港灣。Vgj28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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