國慶假期洗鞋機銷售額增700% 年輕人成消費主力軍
今天，2022年最后一個法定節假日正式結束，國慶長假迎來上班第一天。在過去的7天時間里，你是怎樣度過的？有人選擇出門旅游，感受各地風土人情，有人選擇宅家休息，好好享
身處挑戰與機遇并存的新時代,中國廚衛產業在復雜多變的市場環境中韌性前行、亟待破局。2024年10月21日,在上海舉辦的以“破卷紓困 ? 解構新質”為主題的第六屆中國廚衛產業創新發展峰會,意在助力廚衛產業破局前行。會上,海信廚電榮獲“2024年度廚衛行業創新產品獎”及“2024中國廚衛產業以舊換新先行品牌”兩項殊榮,這不僅是對海信品牌與產品的認可,也是一份廚電換新消費的“精準指南”。海信(山東)廚衛有限公司總經理-邵仁展出席會議。
左一:奧維云網(AVC)總裁 郭梅德 右一:海信(山東)廚衛有限公司總經理 邵仁展
全球科技疊加政策刺激,“換新先行”厚積薄發
奧維云網(AVC)推總數據顯示,2024年1-8月我國廚衛市場整體零售額為 982 億元,同比下滑3.6個百分點;整體零售量為5362萬臺,同比增長0.3個百分點。從廚衛大盤數據看,零售量的增長好于零售額的增長,價格內卷的影響突出。
不過,從政策面來看,國家安排1500億元超長期特別國債資金用于家電、汽車等品類以舊換新,這讓廚電企業獲得了難得的存量換新增長空間。這意味著,海信廚電重點布局的煙灶熱,以及大力發展的洗碗機等品類,都將迎來新一輪的紅利周期。
挑戰和機遇從來都是一體兩面,優秀的品牌總是擅長敏銳洞察政策的導向與用戶需求的變化,率先做出引領行業的創新變革。
海信廚電積極響應國家政策,在國家1級能效補貼20%、二級能效補貼15%的基礎上,誠意推出“千元換新廚”的活動,加碼多重優惠政策,套購滿額至高再減 6000 元,購買煙機、灶具、熱水器三件套最少只需一千多元,加上免費廚改等重磅換新政策,多重權益疊加,讓消費者“去舊更容易,換新更愿意”,獲得了行業的認可和消費者的青睞。
在本次第六屆中國廚衛產業創新發展峰會上拿下“2024中國廚衛產業以舊換新先行品牌”大獎,就是行業認可的最新佐證。
消費者也用真金白銀為海信廚電“投票”。在行業整體增長乏力的背景下,海信廚電依舊保持了強勁的增長勢頭。根據海信家電2024年上半年的財報,海信廚電的收入規模同比增長了85%。
技術創新贏得市場,海信洗碗機“行業第一”
除了國家政策的積極響應外,打鐵還需自身硬。海信廚電產業作為海信集團重要產業組成部分,一直秉持著海信集團技術立企的理念,專注于技術創新和品質傳承。以科技創新為核心驅動力,依托集團的研發實力與全球化的經營策略,全球范圍內建有4大廚電研發中心和5大生產基地;擁有自主產權的廚電生產系統、精工制造中心和技術中心;團隊近1000人;累計申請國內外專利462項。
據悉海信洗碗機已經先后獲得國際ICRT“五星”高分評級、“一級保管等級認證”、“五星級消毒殺菌”、“母嬰級家電”、2024首批CHCT“洗碗機零菌存儲認證”等行業領先標準認證;還深度參與了洗碗機國家標準的修訂,為推動技術進步和行業成長做出了積極貢獻。
產品力是品牌與用戶之間不可或缺的橋梁。海信廚電始終以用戶的需求和體驗為出發點和歸宿,不斷探索科技創新的邊界。
洗碗機作為舶來品,競爭的焦點只是在卷“洗凈”“水壓”這樣的常規參數上,低緯度,同質化的競爭讓消費者越來越無感。海信廚電敏銳洞察用戶對高品質健康生活的需求,以在本次第六屆中國廚衛產業創新發展峰會上拿下“2024年度廚衛行業創新產品獎”的海信洗碗機?璀璨C3為例,在國內首創UVC全水路殺菌技術,使產品達到7-LOG五星級消毒標準、一級母嬰保管認證,除菌率高達99.99999%,確保衛生安全;加上歐洲專利的ALL DRY雙泵凈排干態無殘水技術,強排余水殘渣,實現對洗后碗碟的干態健康保管長達30天,無論出差還是旅游,回到家就可以放心使用餐具,不必擔心潮氣、霉變、細菌滋生,真正做到“零菌”洗碗機。
當然在洗碗機常規的“洗凈”上海信廚電也積極創新,針對中國用戶的餐飲習慣,自研專利技術中央環噴加強洗,加上行業高配的BLDC變頻電機帶來的50000Pa高水壓,輕松洗凈中餐的重油重污,清洗中式深碗、深頸酒杯不留死角,促進改變了洗碗機在消費者心中洗的沒有手洗干凈的刻板印象。
以“全球科技”為支點,“至臻品質”為標準,海信洗碗機在洗碗機市場高速發展。據產業在線的數據,海信洗碗機在2024年1-4月出口同比增長率達到了驚人的262.58%,這一增速在同行業中遙遙領先。上半年的年累數據顯示,海信洗碗機在海外市場的規模同比增長了234%,而洗碗機的出口量同比增長更是達到了373%,這一增長率在整個行業中也是一騎絕塵。此外,截至8月,海信洗碗機的市場占有率增長也是行業第一。
以創新科技服務健康廚房,海信廚電榮獲“2024年度廚衛行業創新產品獎”實至名歸。
渠道策略雙輪驅動 助力海信廚電逆勢增長
海信廚電不僅收獲業內專家與用戶的一致好評,更憑借精準的市場策略取得亮眼業績。
面向用戶端,以創新產品提交滿意答卷;同時,面向行業端,海信廚電也始終攜手行業伙伴,積極投身市場建設與渠道拓展。
針對廚電市場,海信堅持優質專業商和廚衛專業店的開拓,堅持優質家電網絡進駐和店效的提升,做到專業渠道、家電渠道的雙輪驅動;布局前置建材專業渠道,堅守中高端戰略,著力打造品牌旗艦店,構建全方位升級的終端體驗。2024年9月22日揭幕的海信廚電煙臺城市旗艦店就作出了很好的標桿案例。
此次中國廚衛產業創新發展峰會,海信廚電連獲殊榮,不僅是對其在廚衛領域持續創新和深耕市場的認可,也是對其發展潛力的肯定。
海信廚電將把握新一輪換新紅利期的到來繼續以用戶需求為導向,不斷探索技術創新,為用戶提供更高品質的健康廚房場景體驗。
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