農(nóng)村家電銷售渠道多元化擴(kuò)張 中國家電流通或迎來革命性變化
上周，匯通達(dá)登陸港交所，創(chuàng)維等成為基石投資者；京東家電在重慶等地召開星火計(jì)劃會(huì)議。在今年國家鼓勵(lì)有條件的地區(qū)開展農(nóng)村家電更新行動(dòng)，以及國內(nèi)家電市場進(jìn)入存量
在2024年6月27日揭曉的第十二屆TopDigital創(chuàng)新營銷獎(jiǎng)中，科龍空調(diào)憑借其LT新品上市案例以及精心策劃的《16分貝這夏愛了》整合營銷案例，從684家海內(nèi)外參賽企業(yè)提交的3307件作品中脫穎而出，成功斬獲新品上市營銷、節(jié)日營銷、整合營銷三項(xiàng)大獎(jiǎng)。
針對(duì)傳統(tǒng)耐銷品特別是空調(diào)品類中消費(fèi)頻次低、品牌感知弱、日常交互少的現(xiàn)狀，科龍空調(diào)，作為擁有40年品牌歷史的領(lǐng)軍企業(yè)，積極尋求品牌年輕化的策略，以吸引新一代消費(fèi)人群的關(guān)注。科龍空調(diào)不僅在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上更加年輕化，而且在營銷端也通過創(chuàng)新的品牌理念和營銷方式，努力贏得GenZ一代的認(rèn)可。
科龍空調(diào)的《16分貝這夏愛了》夏季整合營銷項(xiàng)目
在春夏空調(diào)銷售旺季，圍繞旗下年輕化產(chǎn)品――小耳朵柜掛套系，聚焦GenZ一代消費(fèi)者，精準(zhǔn)洞察他們的生活方式與痛點(diǎn)，以及空調(diào)使用訴求與場景。該項(xiàng)目以520這個(gè)年輕人表達(dá)愛意的節(jié)日為契機(jī)，開啟了一場旺季的整合營銷戰(zhàn)役。產(chǎn)品端圍繞科⻰空調(diào)小耳朵套系產(chǎn)品“16分貝輕音不擾睡眠”作為功能核心，品牌端通過新青年音樂節(jié)IP的場景落地、達(dá)人投放精準(zhǔn)營銷等手段，科龍空調(diào)成功輸出了營銷主題“100°Live 16分貝Life”，有效提升了品牌年輕質(zhì)感，并實(shí)現(xiàn)了電商銷售的轉(zhuǎn)化。該項(xiàng)目的話題#科龍空調(diào)16分貝這夏愛了#閱讀量突破2600萬，TVC全網(wǎng)播放超300萬，獲得了第十二屆TopDigital創(chuàng)新營銷獎(jiǎng)?wù)蠣I銷銅獎(jiǎng)和節(jié)日營銷專項(xiàng)獎(jiǎng)。
科龍空調(diào)小耳朵省電款LT新品的上市傳播項(xiàng)目
此外，科龍空調(diào)小耳朵省電款LT新品的上市傳播項(xiàng)目也取得了顯著成效。該項(xiàng)目以性能為核心，精準(zhǔn)洞察目標(biāo)消費(fèi)人群的需求和消費(fèi)決策，將新品定位于基礎(chǔ)功能的極致拉滿，滿足年輕人快速、便捷、省心、省電的剛性需求。通過創(chuàng)新的上市發(fā)布形式和多元化的傳播矩陣，科龍空調(diào)成功將LT新品打造成為符合年輕人審美且性能卓越的高性價(jià)比產(chǎn)品，贏得了市場的廣泛認(rèn)可。該項(xiàng)目榮獲了第十二屆TopDigital創(chuàng)新營銷獎(jiǎng)新品上市營銷年度專項(xiàng)獎(jiǎng)。
科龍空調(diào)在品牌年輕化的道路上不斷探索，憑借出色的多元化營銷創(chuàng)新表現(xiàn)，多次獲得行業(yè)營銷大獎(jiǎng)。科龍空調(diào)將繼續(xù)以消費(fèi)者為中心，通過更加貼近消費(fèi)者生活和情感的營銷活動(dòng)，為品牌和產(chǎn)品提供更多的搭載空間，拉近品牌與新興消費(fèi)群體的距離，為品牌年輕化賦能。在未來的發(fā)展中，科龍空調(diào)將不斷創(chuàng)新營銷渠道和形式，實(shí)現(xiàn)品牌的全方位價(jià)值提升。
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