海信AWE 2023：“場景”革命源自品質(zhì)追求
  4月27日，集聚1000多家參展商的世界三大消費(fèi)電子展之一——AWE 2023在上海開幕。作為覆蓋黑電、白電和廚電的家電品牌，海信AWE 2023以“科技之上，享品質(zhì)生活”為主
文/樂居財(cái)經(jīng) 靳文雨
在廚電行業(yè)存量競爭加劇、地產(chǎn)后周期需求疲軟的雙重壓力下，頭部企業(yè)的人事變動(dòng)往往成為戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重要信號。
近日，華帝股份（002035.SZ）發(fā)布公告，副總裁王操、蔣凌偉因個(gè)人原因辭去職務(wù)，不再擔(dān)任公司及控股子公司任何職務(wù)，同時(shí)聘任韓偉為新任副總裁。
回溯 2025 年，華帝股份的人事調(diào)整動(dòng)作頻頻。年初5月，公司完成第九屆董事會(huì)換屆，潘葉江全票當(dāng)選董事長兼總裁，同步聘任潘浩標(biāo)、仇明貴、王操、蔣凌偉四位副總裁，搭建起新一屆核心管理團(tuán)隊(duì)。
5 月 21 日，公司再添重要人事動(dòng)作，聘任1989年出生的潘葉釗為職工代表董事，其擁有從業(yè)務(wù)經(jīng)理到線下營銷總經(jīng)理的完整履歷，被解讀為強(qiáng)化線下渠道管理的重要舉措。
而 11 月的副總裁變動(dòng)堪稱年內(nèi)重磅調(diào)整：離任的王操深耕線下渠道，擁有美的、方太等企業(yè)管理經(jīng)驗(yàn)，蔣凌偉則擅長電商運(yùn)營，曾任職阿里巴巴與老板電器，二人分別分管線上線下營銷核心業(yè)務(wù)。
新任副總裁韓偉履歷也十分亮眼，歷任家樂福、格蘭仕、德意電器等企業(yè)高管，2016 年加入華帝后主導(dǎo)過多輪渠道轉(zhuǎn)型，在整合線上線下資源方面經(jīng)驗(yàn)豐富。值得注意的是，截至上述公告披露當(dāng)日，王操、蔣凌偉與韓偉三人均未持有華帝股份的股票。
人事調(diào)整背后，是華帝股份面臨的業(yè)績壓力與行業(yè)挑戰(zhàn)。2025 年前三季度財(cái)報(bào)顯示，公司實(shí)現(xiàn)營收 41.57 億元，同比下降 9.13%；歸母凈利潤 3.55 億元，同比下滑 11.9%，其中第三季度凈利潤同比降幅擴(kuò)大至 19.66%。
對比行業(yè)表現(xiàn)，2025 年上半年廚電市場零售額同比增長 6.1%，而華帝股份同期營收凈利潤下滑均超 9%，在與老板電器等的競爭中處于劣勢。
天風(fēng)證券分析指出，業(yè)績承壓主要受工程渠道拖累（前三季度國內(nèi)住宅竣工面積同比下降 17.1%）及海外業(yè)務(wù)下滑影響，而中金公司則提到政府補(bǔ)貼減少的因素。
不過值得關(guān)注的是，該公司前三季度毛利率提升至 43.29%，顯示高端化轉(zhuǎn)型在盈利質(zhì)量上已見成效。
從行業(yè)背景來看，華帝股份的人事調(diào)整恰逢廚電行業(yè)深度變革期。隨著房地產(chǎn)市場調(diào)整、消費(fèi)升級放緩，廚電行業(yè)進(jìn)入存量競爭階段，渠道整合與效率提升成為企業(yè)突圍的關(guān)鍵。
此次聘任韓偉整合營銷業(yè)務(wù)，正是公司應(yīng)對行業(yè)變化的主動(dòng)求變。據(jù)華帝相關(guān)人士透露，此次人事調(diào)整是營銷體系提質(zhì)增效的整合舉措，將有助于渠道戰(zhàn)略、銷售策略及品銷聯(lián)動(dòng)的快速落地。
行業(yè)專家分析指出，韓偉在渠道整合與戰(zhàn)略布局上的豐富經(jīng)驗(yàn)，有望推動(dòng)華帝打破線上線下渠道壁壘，實(shí)現(xiàn) “品銷合一” 的模式創(chuàng)新，為行業(yè)存量競爭提供新的增長路徑。
《樂居財(cái)經(jīng)》
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