國慶假期洗鞋機銷售額增700% 年輕人成消費主力軍
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[海信家電今年利用贊助“世俱杯”的契機，在歐洲完善中高端產品矩陣，上半年歐洲收入同比增長22%。 ]
2025年德國柏林國際電子消費品展覽會（IFA）已于9月5日開幕，當天的柏林飄起了小雨，但絲毫不影響中國家電廠商參展的熱情。走進展會門口，墻上的廣告幾乎全部被美的、海爾等中國家電廠商“承包了”，僅在側面有一則海外企業高通的廣告。
海爾、美的、TCL、海信、創維、長虹、科沃斯、石頭、萬和、極米、追覓、云鯨、聯想、大疆、影石等中國企業參加了本屆IFA展，其中多家上市公司今年上半年在歐洲實現了收入增長。
本屆IFA，AI成為熱點。中國企業展示了從AI家電、新型顯示、機器人，到戶用光伏和儲能方案等新產品。IFA開幕當天，海信、長虹還分別宣布成為2026年世界杯全球官方贊助商和跳臺滑雪世界杯未來三個賽季的官方合作伙伴，中國自主品牌正借助體育營銷在包括歐洲在內的全球市場提升影響力。
AI家電、機器人成熱點
歐洲是全球高端家電市場之一，中國龍頭企業正搭乘AI技術的浪潮，力推創新的AI智能家電、顯示技術、機器人等新品，擺脫過去單純依靠性價比的成長路徑。
在本屆IFA上，AI家電成為亮點。海爾展出了可“盯火”防溢鍋的煙機、能“看懂”衣服材質顏色的洗衣機、能“記住”食材類型和時間的冰箱等；其歐洲用戶服務平臺hOn App，已接入超1000萬用戶，可管理海爾、Candy、Hoover品牌的智能電器，提供食譜推薦、遠程控餐、洗滌劑自動投放等服務。美的則展出人形機器人等智能產品。
顯示方面，海信推出了RGB-Mini LED電視新品。創維旗下METZ則展示全球化智能大屏操作系統Coolita，可實現AI智能交互，集成DeepSeek-R1大語言模型，支持77種語言語音交互，能進行內容搜索和多輪對話。長虹也通過熊貓主題家電，展示其AI家電，像長虹AI電視搭載擬人化智能體“熊貓小白”，可實現24小時全場景陪伴。
創新的清潔機器人也受到注目。歐洲家庭的割草需求比較大，石頭科技推出帶四個獨立驅動車輪的割草機器人，可應對80%的坡度、攀爬高達6厘米的障礙物。追覓推出首款仿生四足履帶爬樓掃地機器人，可解決多層次樓層清潔問題，能攀爬25厘米的臺階。云鯨的掃拖機器人，集成AI雙目視覺避障、履帶熱活水循環清潔等技術。
越來越多中國企業針對歐洲市場開發差異化產品，并在貿易環境多變的情況下提供靈活的生產基地方案。像今年萬和針對歐洲市場開發的洗碗機，覆蓋獨立式、半嵌、全嵌3種形態，還搭配紅酒杯保護等功能。
中國廠商紛紛加碼體育營銷
在今年IFA開幕前夕，美的、海爾紛紛與歐洲的足球勁旅簽約合作。而在本屆IFA開幕當天，海信、長虹又分別官宣與世界足聯、世界滑雪聯合會達成新的合作。今年，TCL還成為奧林匹克全球合作伙伴。借助體育營銷，進一步在歐洲市場做強自主品牌，已經成為中國龍頭企業的共同選擇。
9月2日，美的集團與巴塞羅那足球俱樂部達成長期合作協議，自2026/2027賽季起，美的品牌將出現在巴薩球隊正式比賽及訓練服飾的袖標位置。9月4日，海爾歐洲也宣布成為英國利物浦足球俱樂部、法國巴黎圣日耳曼足球俱樂部的全球官方合作伙伴。在熱愛足球運動的歐洲市場，與冠軍球隊攜手，預示中國品牌正在“往上走”。
上市公司的半年報也提供了佐證。海爾智家（600690.SH）今年上半年在歐洲市場銷售收入179.95億元，同比增長24.07%；旗下品牌Candy推出洗衣機、烘干機、烤箱、冰箱等新品；海爾還在歐洲贊助了法網等網球賽事，整合了開利商用制冷業務，并收購了匈牙利的空調熱泵批發零售公司KLIMA KFT。美的集團（000333.SZ）今年上半年在歐洲收購了TEKA集團，深入推進“In Europe，for Europe”戰略，分體空調持續熱銷。
海信家電（000921.SZ）今年利用贊助“世俱杯”（國際足聯俱樂部世界杯）的契機，在歐洲完善中高端產品矩陣，上半年歐洲收入同比增長22%；前5個月在歐洲的冰箱銷售額占有率同比提升1.75個百分點，歐洲空調研發中心啟動，歐洲空調、洗衣機收入分別增長35%、39%。海信視像（600060.SH）上半年在歐洲則堅持高端和大屏化策略，強化歐洲、中國、越南生產基地協同，在歐洲出貨的Mini LED電視占比9.5%，同比提升1.6個百分點。
GfK中國家電研究洞察負責人王宏吉向第一財經記者分析表示，美的、海爾等中國頭部企業今年通過“并購+產能本地化”在歐洲市場搶占先機，未來需突破高端市場與文化壁壘，從“價格競爭”轉向“價值競爭”，最終實現從“中國制造”到“中國創造”，再到“歐洲本土化品牌”的升級。預計中國企業在歐洲家電市場的份額未來將穩步提升。
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