科技上新 讓智慧生活觸手可及——AWE2023傳遞家電消費新趨勢
可卷曲電視、折疊屏手機、智能可穿戴設備、智能廚具、美健個護小家電……各種科技含量高、外觀新潮的家電新品在AWE2023中國家電及消費電子博覽會上紛紛亮相。 本屆
新華財經羅馬8月11日電（記者高婧妍）中國機電產品進出口商會近日發布的《2025年上半年中國家電（白電）出口分析報告》顯示，今年上半年，中國對全球家電產品累計出口687.8億美元，同比增長6.2%。其中，意大利是中國白電出口的全球第九大市場和歐盟內僅次于德國的第二大市場。
“雙升”數據凸顯意市場潛力
意大利作為歐洲傳統家電消費大國，其市場活力持續釋放。據意媒報道，意大利家電協會（APPLiA Italia）公布的數據顯示，今年一季度，意大利主要大型家用電器的銷售額增長了2.4%，銷售量增長了3.8%。最具活力的細分市場包括洗衣機、烘干機、洗碗機和嵌入式冰箱。這種內生需求增長為中國出口創造了有利條件。
商會報告顯示，今年上半年，中國對意大利白電出口總額超過17.4億美元，同比增長9.8%，增速位列我國出口全球前十大市場的第三位。意大利對外貿易委員會公布的最新數據顯示，今年1月至4月，中國是意大利家用電器品類的最大進口國，直接進口額超過5.9億歐元，數額是排在第二位德國的約2.7倍。
除成品對意大利出口增長外，中國家電零件對意大利的出口也實現攀升。商會報告顯示，在家電零件出口統計中，上半年，中國對意大利出口總額為3.62億美元。意大利成為中國出口家電零件的全球第八大市場和歐洲第一大市場。出口總額同比增長33.1%，相較于24年2.1%的增速，實現大幅躍升。
這種“雙升”格局的形成，一方面與意大利是歐盟第二大制造業強國有關，另一方面，是受到當前本土制造業面臨成本壓力所影響。今年5月舉行的意大利家電協會年度大會上，與會人士指出，能源成本高企給意大利家電行業帶來了困難。
在歐洲面臨人工和能源等成本持續偏高的情況下，當地企業不得不通過增加零部件的進口來維持競爭力，從而帶動了中國家電零件對意大利的出口，也與中國完善的產業鏈形成互補。
從規模擴張到價值鏈躍升
中國家電對意大利市場的出口“雙升”并非單純的規模擴張，而是伴隨著在全球產業鏈供應鏈位置的提升。中間品出口的增長表明，中國企業在全球家電產業鏈中不僅是整機供應者，也逐漸成為核心部件和技術解決方案的提供者。
通過掌握關鍵部件和智能化控制系統，中國企業在供應鏈中的不可替代性增強，也在更大程度上掌握了產業鏈的話語權。
與此同時，海外并購、本地化生產和跨國研發中心的建立，使中國家電企業能夠更靈活地應對不同市場的消費需求。在意大利及更廣泛的歐洲市場，龍頭企業正通過產品創新、能效升級和服務體系完善，進一步穩固并提升市場份額。
以在意大利市場深耕多年的海爾為例。近年來，海爾通過“本土化研發、本土化制造、本土化營銷”的“三位一體”布局，實現了從“產品出海”到“品牌出海”的跨越。海爾在意大利設立研發中心，設計出真正符合當地市場需求的產品。其智能冰箱、洗衣機、洗碗機等產品在意大利大型零售渠道表現良好，同時推動了中國家電品牌在意大利整體認知度的提升。
家電行業分析師梁振鵬表示，海外消費者對中國制造的多元化、個性化定制家電的需求日益增長，他們熱衷于購買智能化和高品質的家電商品。因此，他看好中國家電制造商在海外的增長前景。
Counterpoint Research高級分析師Ivan Lam預測，憑借成本和技術優勢，中國家電制造商還將在海外市場持續擴張。
高溫催生新增量空間
據中國機電產品進出口商會統計，今年上半年，空調、冰箱和冷柜以及洗衣機的半年出口量均已超過去年總量的50%。其中空調出口量接近5700萬臺，得益于極端高溫天氣推動海外需求持續增長。
今年夏天，極端高溫天氣席卷歐洲大陸，意大利是“重災區”之一。當地居民對空調的需求上升，對中國白電對意出口起到一定拉動作用。報告顯示，在制冷量小于等于4千大卡／時分體式空調和熱泵式空調器的類別里，意大利均位列中國出口全球國別市場的第四位，顯示出中國空調產品對意大利市場的吸引力。
海爾空調歐洲業務負責人楊海軍告訴新華財經記者，從今年經銷商補貨的情況看，意大利等歐洲地區銷售較為強勁。據公司預測，下半年歐洲整體空調市場會比較樂觀，特別是南歐、東歐地區。
業內人士指出，歐洲近兩年加速推進環保制冷劑的切換，原有部分空調需要更新，并且由于經濟下行，對高性價比產品需求較大，這是中國企業的機會。
楊海軍也證實了這一點，他表示，多年前歐洲暖通市場主要由日韓品牌主導，但近年來中國品牌也不斷在獲取市場份額，迎來發展新機遇。
歐洲的高溫天氣仍在持續。中國機電產品進出口商會在報告中預測，中國空調的全年出口規模有望突破9000萬臺。
編輯：王春霞
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