科技上新 讓智慧生活觸手可及——AWE2023傳遞家電消費(fèi)新趨勢(shì)
可卷曲電視、折疊屏手機(jī)、智能可穿戴設(shè)備、智能廚具、美健個(gè)護(hù)小家電……各種科技含量高、外觀新潮的家電新品在AWE2023中國家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)上紛紛亮相。 本屆
2023年度，和中國彩電市場(chǎng)整體銷量下滑一樣，同樣是人口大國的印度市場(chǎng)的智能電視的銷量也在“萎縮”。
據(jù)行業(yè)機(jī)構(gòu)Counterpoint Research的最新報(bào)告，2023年印度電視市場(chǎng)智能電視銷量下降16%。報(bào)告還提到，智能電視占印度電視總銷量的93%，創(chuàng)下歷史最高的市場(chǎng)滲透率。
具體落地到品牌市場(chǎng)占有率維度，排名前五的品牌分別為：小米(11.4%)、三星(10.8%)、LG(9.7%)、TCL(7.1%)、一加(6.8%)。
從TOP5的具體排名走向來看，有兩個(gè)特性值得“關(guān)注”。其一，印度智能電視市場(chǎng)銷量前五品牌中，中國品牌占據(jù)三席，分別是小米排名第一、TCL排名第四、一加排名第五，剩下的兩系為韓系雙雄三星和LG。
從這個(gè)排名可以看到，在印度這個(gè)潛力巨大的區(qū)域性市場(chǎng)，中國品牌已開始全面占據(jù)主導(dǎo)地位，同時(shí)也在整體規(guī)模“超越”了韓系彩電軍團(tuán)，這是中國彩電方案在“海外出海”過程中一次巨大的“里程碑”式的勝利!
其二，TOP5品牌，前四名品牌的增長率相對(duì)2022年都在增長，唯獨(dú)排名第五的一加同比“下滑”，其同比下滑為1.4%。雖然下滑比例不大，但是和身前的頭部品牌逆勢(shì)增長相比，一加在2023年度印度市場(chǎng)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力還是處于“下風(fēng)”。這背后則說明，在存量或者減量市場(chǎng)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，一加由于沒有強(qiáng)大的“彩電基因”賦能，在綜合市場(chǎng)抵抗力方面還是略顯不足。
此外，研究分析師Akash Jatvala提到，印度彩電市場(chǎng)雖然整體規(guī)模在下滑，但是和中國市場(chǎng)以及其他全球市場(chǎng)的趨向一樣，消費(fèi)者也傾向于更大屏幕尺寸的電視，4K分辨率和高級(jí)顯示技術(shù)等因素是用戶在購買新電視時(shí)最關(guān)注的因素。數(shù)據(jù)顯示，QLED電視越來越受到TCL、海信等品牌的推薦，這使得該細(xì)分市場(chǎng)的增長翻了一番。
據(jù)悉，印度消費(fèi)者正尋求能夠直接流式傳輸高分辨率內(nèi)容的智能電視。但由于面板成本增加，預(yù)計(jì)電視價(jià)格也會(huì)變得更貴，加之消費(fèi)者有可能更喜歡高端型號(hào)，以從新電視中獲得最大價(jià)值，未來幾個(gè)月，印度智能電視的價(jià)格可能上漲10%以上。
展望未來，印度高端電視銷量需求預(yù)計(jì)將增長，并在2024年引領(lǐng)整個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。不過，智能電視也有可能由于顯示面板成本的增加而變得更加昂貴，并抑制總體市場(chǎng)成長性。
后記點(diǎn)評(píng)：中國彩電品牌正在努力成長為全球市場(chǎng)的領(lǐng)軍者。這樣背景下，一方面先進(jìn)技術(shù)是底座，另一方面印度這樣的潛力市場(chǎng)也是必須的陣地。通過在出海過過程中，持續(xù)爭(zhēng)取“大市場(chǎng)”“大品牌”、“高品質(zhì)”的組合，我國企業(yè)才能越走越遠(yuǎn)。
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