海爾AQUA滾筒洗衣機，在日本榮獲金獎
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在中國彩電出貨量于2023年創下十年來的新低周期中，彩電企業海信、TCL，與康佳、長虹、創維等本土領軍企業的經營業績出現加速分化，不只是強者恒強，弱肉強食，還有很多企業發家的彩電業務已經守不住了。
孫力||撰稿
在彩電市場消費呈現大屏化和高端化的新趨勢之下，中國彩電企業陣營也迎來了新的變局。在這場變革中，強者恒強的兩極分化趨勢愈發明顯，昔日的彩電五大家――海信、TCL、康佳、長虹、創維，如今已分化為“兩大陣營”。海信與TCL猶如兩位領跑者，而康佳、長虹與創維則面臨著前所未有的挑戰。
康佳集團2023年財報的發布，揭示了企業面臨的困境，也表明其彩電業務未來的迷茫。2023年度康佳集團營業收入178.5億元，凈利潤卻出現虧損21.6億元，雙雙下滑。彩電業務營業收入更是同比減少6.26%，陷入虧損境地。
與此同時，TCL電子卻呈現出另一番景象。其2023年財報顯示，TCL智屏業務收入增長7.6%至486.32億港元，中國市場收入同比增長5.4%至160.2億港元，國際市場收入增長8.7%至326.2億港元。出貨量方面，雖然中國市場出貨量同比下跌4.3%，但國際市場出貨量卻同比上升10%。
海信視像則繼續愈戰愈勇。2023年財報顯示，其智慧顯示終端銷量達到2654萬臺，同比增加5.21%，營收412.6億元，同比增加17.01%。新顯示業務實現營收65.2億元，同比增加40.6%。奧維睿沃統計數據顯示，海信系電視2023年全球出貨量市占率達到13.23%，同比提升1.17個百分點。
創維集團雖然找到了光伏業務的新增長點，但在發家的彩電業務上同樣在努力追趕，2023年財報顯示，公司電視業務在中國內地市場營業額同比增長11.4%，海外市場營業額同比減少2.5%。智能電視整體營業額從2022年的180.77億元增加至2023年的190.08億元。可以看到，雖然創維電視已經掉隊，但是還保持在一定的規模區間，并未完全像康佳電視那樣。
透過這些數據，我們可以看到中國彩電市場在近五年來的格局變化。不進則退，慢進也是退，已成為市場的殘酷現實。海信、TCL已經站穩400億以上的營收門檻，而創維正在努力向200億沖刺，康佳則滑向了不足50億元的陣營。
這一局面的背后，是中國彩電市場出貨量在2023年創造了近十年新低的殘酷現實。這一局面的出現，并非市場無情、消費者無情，而是企業的產品、技術、營銷和服務已經跟不上用戶需求變化的速度和方向。對此，家電圈認為，隨著彩電市場持續下行，2024年將成為中國彩電企業新的洗牌戰起點。在這個變革的時代，唯有不斷創新、緊跟市場趨勢的企業，才能在這場競爭中脫穎而出，成為最終的勝者。
自2016年以來，我國的電視開機率由70%斷崖式下降到2022年的不到30%。受此影響，第三方數據顯示：2023年全年，中國電視市場品牌整機的出貨量為3656萬臺，同比2022年下降8.4%。全年市場規模跌破3700萬臺，創下近十年來的新低點。其中四季度同比下跌達兩成。
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