西方給卡塔爾找茬，背后打什么算盤？
當地時間11月20日，2022年卡塔爾世界杯在期待和爭議中揭幕。 這是新冠疫情以來首個向全球觀眾開放的國際大型體育賽事。卡塔爾布局多年，總投入約2200億美元
“搶到龍墩墩了嗎？”春節將至，2022北京冬奧會吉祥物冰墩墩再度上新，推出毛絨玩具、擺件、徽章、鑰匙扣、明信片、貴金屬產品，形成了不同用途、不同性格且各具特色的“龍墩墩”系列產品矩陣。目前，北京等城市再現“一墩難求”盛況，生產商正在加緊生產，力爭讓消費者“應墩盡墩”。
從冰墩墩，到虎墩墩、兔墩墩，再到龍墩墩，吉祥物如此持續的“頂流”體質，在奧林匹克歷史上是從來沒有過的。具體來說，這種罕見至少體現在兩方面——
其一，歷屆奧運會舉辦之后，吉祥物等關聯產品作為歷史見證，多數會留在奧林匹克博物館等場所，冰墩墩卻并未就此“封印”，而是持續進行再設計。這背后，是中國奧委會與國際奧委會的反復溝通。
其二，作為吉祥物，冰墩墩既有本國特色，又能連接國際，當年就圈粉全球，后續的迭代產品依然暢銷。越來越突出的社交屬性，賦予了冰墩墩在吉祥物家族中獨樹一幟的生命力。
“破圈”的冰墩墩已經成為北京冬奧會乃至中國文化的一個新IP。這在為人津津樂道的同時，也為文化產業帶來許多啟示。首要一點即在于，它展現出當代人獨特的文化需求：不僅追求審美表達上的豐富性，還樂于通過“萌物”來傳達精神旨趣。
究其動因，其實是文化消費主力軍發生了代際轉換。在興趣消費潮流的帶領下，90后、00后的消費行為與社交已形成深度綁定關系，對于同好圈層的歸屬感是吸引消費的重要因素。
冰墩墩的銷售其實早于2022年，但真正的爆發則源于冬奧會期間許多人在社交媒體上的自發傳播以及二創、三創。可以說，消費者購買和使用冰墩墩，不僅是一次熱情的物質消費，更是一次“共同參與”的精神體驗。如今的文化消費更加重視情感意涵和象征價值，這是文化產業應當把握的時代特征。
文創為消費打開了更大想象空間，但創出味道、創到更多人心坎上并非易事。一方面，這種創造注定不是無源之水、無本之木，而是要深耕一方文化土壤，為創意實踐汲取營養；另一方面，這種創造不是元素堆砌、僵硬嫁接，而要融通“次元壁”，將文化內涵與時代審美相結合，達到文化價值與實用價值相統一。
再看“墩墩系列”，冰墩墩的大熊貓、冰糖殼、小紅心、冰絲帶等元素皆有說頭，兔墩墩融入了兔爺、京劇等京味元素，龍墩墩則選擇了“四海龍王”作為創意基點。反觀市面上的許多文創產品，比如在純色T恤上印個地標圖案、在帆布袋上印個卡通人物等，基本還停留在“孩童刻畫”階段，顯然無法充分滿足當代消費者個性化的訴求。
將文化元素提煉出來，以創意表達融入新產品之中，這是決定一個IP質量的關鍵，也是從業者當從“墩墩系列”汲取的重要經驗。
北京是全國文化中心，匯聚了古都文化、紅色文化、京味文化、創新文化，豐富的“原材料”為創造提供了無限可能。特別是著眼消費規模穩步擴大、消費結構不斷升級、消費需求日益多元的時代趨勢，更需要做足文化消費的大文章。
相關部門和行業不妨就把“墩墩系列”作為一個樣本案例深入剖析，力爭推出更多現象級產品，讓大家的生活將更加有滋有味，讓全國文化中心建設的腳步更加鏗鏘有力。
本文鏈接：http://m.rrqrq.com/showinfo-28-7737-0.html兩年了，“頂流”還是它不該存在的秘密是什么？
聲明：本網頁內容旨在傳播知識，若有侵權等問題請及時與本網聯系，我們將在第一時間刪除處理。郵件：2376512515@qq.com
Copyright ? 2016-2023 天津谷騏科技有限公司 版權所有 sitemap.xml
違法及侵權請聯系：2376512515@qq.com 津ICP備18001702號
津公網安備 12010102000574號
