吳亦凡案，這五個法律問題你應(yīng)該知道!
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“流水的腮紅 鐵打的蒲公英”，在美妝界，貝玲妃的腮紅等產(chǎn)品經(jīng)久不衰。
但就是這樣一個知名美妝品牌，卻突然宣布“退網(wǎng)”。近日，亦有傳聞稱，貝玲妃在絲芙蘭門店也要撤柜。
曾經(jīng)擺在無數(shù)少女化妝臺上的貝玲妃，要成為“時代的眼淚”？
繼“退網(wǎng)”后，貝玲妃還要撤柜？
“貝玲妃正在調(diào)整在中國大陸的業(yè)務(wù)規(guī)模和發(fā)展重點。您可繼續(xù)前往中國絲芙蘭線下店鋪和絲芙蘭各平臺線上官方旗艦店購買Benefit貝玲妃產(chǎn)品。”
這是中新財經(jīng)記者詢問貝玲妃官方旗艦店客服時，得到的針對閉店消息的回復(fù)。
此前，多個電商平臺的貝玲妃旗艦店內(nèi)，掛出了閉店公告，稱會繼續(xù)接受新的訂單至2024年1月28日23時59分，客服通道及會員權(quán)益兌換等服務(wù)也將開放至這一時間。
截圖自某電商平臺貝玲妃官方旗艦店。
中新財經(jīng)記者注意到，目前貝玲妃抖音旗艦店內(nèi)已“清空”所有商品。不過天貓和京東旗艦店內(nèi)，相關(guān)商品還在正常售賣。
“第一款用到鐵皮的腮紅就是貝玲妃的。”“學(xué)生時代為了一盒蒲公英腮紅攢了很久的錢，有種一個時代落幕的感覺。”面對貝玲妃閉店，網(wǎng)友寫下這樣的留言。還有網(wǎng)友關(guān)心，“此次閉店是否會有清倉活動？”
對于是否會啟動清倉，貝玲妃官方客服表示，“目前還沒有具體通知。”
雖然公告中提到，之后貝玲妃仍會在絲芙蘭平臺售賣，但近日網(wǎng)上有傳聞稱，貝玲妃在一些地方的絲芙蘭也要撤柜。
記者以消費者的身份詢問了絲芙蘭線下門店，對方透露，“確實有計劃撤出市場，但還沒有接到具體通知，什么時候撤柜還不太確定。”
背靠LVMH，多款“明星產(chǎn)品”曾受熱捧
貝玲妃官網(wǎng)顯示，這個成立于1976年的美國彩妝品牌，由一對雙胞胎姐妹花Jean Ford和Jane Ford創(chuàng)立，并于1999年被奢侈品集團(tuán)LVMH收購。
作為LVMH集團(tuán)彩妝香水業(yè)務(wù)的一個重要分支線，之后貝玲妃在國際市場上急速擴(kuò)張。2007年，貝玲妃看中內(nèi)地巨大的消費市場，于上海開設(shè)首店，并在2008年入駐中國絲芙蘭。
主打根根分明的眉筆、盲選不出錯的蒲公英腮紅、能夠隱形毛孔的妝前乳，其多款“明星產(chǎn)品”在國內(nèi)受到熱捧。
截圖自某電商平臺。
但時間轉(zhuǎn)到2021年，貝玲妃開始在全國多座城市撤柜。
據(jù)媒體報道，當(dāng)時貝玲妃的說法是：隨著零售大環(huán)境和趨勢的改變，品牌正在調(diào)整業(yè)務(wù)模式，將逐步撤銷百貨專柜，未來將主要在絲芙蘭和天貓線上官方旗艦店發(fā)售。
中新財經(jīng)記者在貝玲妃官方小程序查詢發(fā)現(xiàn)，目前貝玲妃的內(nèi)地線下銷售渠道主要集中在絲芙蘭，僅在少數(shù)城市還留有自營店鋪。
老牌美妝品牌的“力不從心”
貝玲妃在國內(nèi)不斷收縮“戰(zhàn)線”，雖然是戰(zhàn)略調(diào)整，但也顯現(xiàn)出如今這個老牌美妝品牌的“力不從心”。
在競爭激勵的美妝市場，“長江后浪推前浪”的故事每天都在上演。
這些年，中國美妝市場迎來國貨崛起浪潮。數(shù)據(jù)顯示，在2023年某電商平臺雙11美妝預(yù)售（4小時）TOP20榜單里，國貨新銳品牌占了10席，較2022年增長了一倍。
更高的性價比、更快的推陳出新、更精準(zhǔn)的營銷策略，讓一眾國貨美妝俘獲了不少消費者的心。反觀貝玲妃，即使擁有多個“明星產(chǎn)品”，但由于缺乏具有競爭力的新品，單靠“吃老本”很容易“落于人后”。
貝玲妃曾在2011年登陸天貓平臺，但不到半年就選擇退出，直到2017年才重新上線，在業(yè)內(nèi)看來，也讓它錯過了線上電商的“黃金增長期”。
另外，在如今消費日趨理性的時代，貝玲妃的定位也略顯尷尬。長期以來，主打“精致少女風(fēng)”的貝玲妃，其產(chǎn)品價格卻比肩一線大牌。
在某電商平臺貝玲妃官方旗艦店，0.08克的防水防汗根根分明眉筆標(biāo)價235元，算下來一克相當(dāng)于2937.5元；6克的蒲公英經(jīng)典腮紅標(biāo)價300元。對于少女們來說，幾百元的價格足夠買上四五支國產(chǎn)眉筆，包攬幾年用的腮紅。
事實上，近年來選擇收縮戰(zhàn)線的不只是貝玲妃。美寶蓮、3CE以及伊蒂之屋、悅詩風(fēng)吟等一眾韓妝，由于其“平價”定位，與國貨美妝“正面交鋒”，在這個過程中，也漸漸“敗下陣來”。
隨著進(jìn)口化妝品表現(xiàn)日益分化，國外美妝品牌逐漸認(rèn)識到，發(fā)力高端，才是立足當(dāng)前中國市場的“法寶”。畢竟從市場格局看，在高端化妝品領(lǐng)域，國際品牌仍占據(jù)不少市場份額。提升高端品牌在華競爭力，也出現(xiàn)在國外化妝品企業(yè)的財報中。
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