京唐京濱城際鐵路全線試運(yùn)行
11月26日電 （記者張志鋒）26日上午9時(shí)25分，隨著D6601次試驗(yàn)列車從北京站開(kāi)出，京唐京濱城際鐵路正式接入北京站，北京站至唐山站、北京站至北辰站開(kāi)啟全線運(yùn)行試驗(yàn)
現(xiàn)如今，各行各業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)都在加劇，抖音作為各大品牌都在爭(zhēng)搶的流量中心，自然備受品牌重視。為了幫助商家更好地將在平臺(tái)獲得的流量轉(zhuǎn)化為銷售額，巨量千川全域推廣應(yīng)運(yùn)而生，在幫助商家提升人效、穩(wěn)定直播間ROI并實(shí)現(xiàn)GMV提升方面發(fā)揮著重要作用，引發(fā)廣大商家關(guān)注。
年末時(shí)節(jié)，各商家都在為最后的銷量沖刺做準(zhǔn)備。與此同時(shí)，巨量千川全域推廣生意爆發(fā)月活動(dòng)正式開(kāi)啟，年底沖量上億消返紅包拿不停。活動(dòng)期間，所有未使用全域推廣的新客將有機(jī)會(huì)領(lǐng)取6666元的專屬消返紅包，更有最高50萬(wàn)消返紅包的特邀客戶激勵(lì)和最高20萬(wàn)消返紅包的老客答謝激勵(lì)，三大活動(dòng)輻射超廣力度超高，12月用全域推廣，搶生意新機(jī)!
巨量千川全域推廣上線之后，幫助很多知名的品牌解決了高人效但是低增長(zhǎng)的問(wèn)題。今天，就以不同領(lǐng)域的五大知名品牌為例，看一下全域推廣是如何助力商家實(shí)現(xiàn)GMV增長(zhǎng)的。
361°說(shuō)全域推廣：跑量問(wèn)題一鍵解決，穩(wěn)定好用且更好拿量
針對(duì)投放轉(zhuǎn)化成本高，多計(jì)劃跑量不穩(wěn)且消耗難以把控的品牌，361°的成功經(jīng)驗(yàn)值得關(guān)注。
361°成立于2003年，于2009年在香港成功上市。在抖音平臺(tái)上，361°重點(diǎn)依賴單品爆品，生意的持續(xù)增長(zhǎng)主要依靠付費(fèi)和爆款短視頻的結(jié)合模式來(lái)實(shí)現(xiàn)。然而，投放過(guò)度依賴標(biāo)準(zhǔn)推廣會(huì)導(dǎo)致計(jì)劃啟動(dòng)速度慢，尤其在大促期間競(jìng)價(jià)跑量困難，ROI低，難以快速拉動(dòng)流量，進(jìn)而影響前端直播大場(chǎng)的落地效果。
為了解決以上問(wèn)題，361°嘗試將全域推廣在平銷期和大促期都投入使用，一鍵起量效果十分顯著，GMV提升速度加快，增長(zhǎng)達(dá)到了52%，大場(chǎng)期間的增量更是顯著。同時(shí)品牌在投放過(guò)程中，鋪設(shè)大量?jī)?yōu)質(zhì)的產(chǎn)品素材做基建，并且將投放素材3天以上作為參考依據(jù)，不頻繁調(diào)整，在積累一定數(shù)量訂單，以及點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率投放都相對(duì)穩(wěn)定后，再根據(jù)直播間的流量情況進(jìn)行調(diào)整，并使用「視頻追投」對(duì)拿量進(jìn)行優(yōu)化。
春秋故事品牌家紡說(shuō)全域推廣：極大降低人力成本，提高投放人效
春秋故事品牌家紡的主要問(wèn)題，表現(xiàn)為運(yùn)營(yíng)矩陣賬號(hào)繁多、投手工作繁瑣、不同賬號(hào)投放效果不穩(wěn)定等。在使用全域推廣前，每個(gè)直播間每天都需要搭建上百條計(jì)劃，9個(gè)投手全速運(yùn)營(yíng)依然力不從心，忙起來(lái)甚至需要老板親自上陣盯細(xì)節(jié)。
為解決這些問(wèn)題，春秋故事品牌家紡開(kāi)始使用全域推廣，只需登錄巨量千川平臺(tái)，選擇全域推廣，設(shè)置整體ROI目標(biāo)，即可輕松完成投放操作，同時(shí)全域推廣還可以自己根據(jù)ROI目標(biāo)自動(dòng)調(diào)整拿量，極大降低人力成本，節(jié)省很多精力。現(xiàn)在，春秋故事品牌家紡每個(gè)直播間每天只要搭建一條計(jì)劃，并且只需2位投手就能游刃有余地操盤(pán)4個(gè)直播間，省去老板親自下場(chǎng)做細(xì)節(jié)的麻煩，統(tǒng)籌布局更輕松。
在使用全域推廣后，春秋故事品牌家紡總結(jié)了自己的投放策略：在ROI設(shè)置上，不要設(shè)置得太高，根據(jù)以往跑出來(lái)的整體情況設(shè)定目標(biāo)，然后根據(jù)實(shí)際跑出來(lái)的效果進(jìn)行調(diào)整。若想要更好拿量，可以適當(dāng)降低ROI目標(biāo)，或者追投多條優(yōu)質(zhì)短視頻素材，但要注意穩(wěn)定投放后不要頻繁調(diào)整。在素材方面，運(yùn)營(yíng)前期要累積一些優(yōu)質(zhì)素材，后期根據(jù)一周消耗效果刪掉效果不好的素材替換新素材。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，春秋故事品牌家紡使用全域推廣之后，月度GMV提升了2倍。
NARS說(shuō)全域推廣：大促期撬動(dòng)更多流量，突破生意增長(zhǎng)瓶頸
NARS作為一線國(guó)際美妝大牌，在入駐抖音平臺(tái)后，為實(shí)現(xiàn)全店ROI和媒體ROI的平衡，媒體消耗受限，生意增長(zhǎng)出現(xiàn)瓶頸。特別是在大促期間，平臺(tái)整體流量資源本身就很緊張，商家更需要獲取更多優(yōu)質(zhì)流量。
鑒于以上難題，NARS在大促流量高峰期啟用全域推廣，實(shí)現(xiàn)了全店生意增長(zhǎng)。在使用全域推廣的時(shí)候，NARS主要通過(guò)調(diào)節(jié)目標(biāo)值、預(yù)算、控量及放量，靈活調(diào)控流速跑量，還會(huì)小幅多次追投視頻預(yù)算。不僅如此，品牌非常重視素材積累，標(biāo)準(zhǔn)化測(cè)試爆款素材后進(jìn)行全域重點(diǎn)投放，將素材基建拉滿上限200條，定期根據(jù)創(chuàng)意的轉(zhuǎn)化效果優(yōu)化和更新素材，及時(shí)優(yōu)化衰退素材，并關(guān)注行業(yè)趨勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，做出科學(xué)決策以提升全域投放效果。
數(shù)據(jù)顯示，使用全域推廣后，品牌在雙11當(dāng)天生意爆發(fā)超10倍，同時(shí)為NARS帶來(lái)更多商業(yè)機(jī)會(huì)，進(jìn)一步提升品牌的銷售額和市場(chǎng)占有率。
CPB肌膚之鑰說(shuō)全域推廣：滿足大促直播間流量需求，流量獲取效率高
CPB肌膚之鑰是資生堂集團(tuán)殿堂級(jí)的美妝奢品，在日本甚至整個(gè)亞洲都是貴婦級(jí)別的美妝品牌。品牌發(fā)現(xiàn)，大促期間雖然整體流量較大，但在手動(dòng)情況下，人群定向探索會(huì)有上限，故而素材及計(jì)劃會(huì)出現(xiàn)明顯的衰退跡象。
針對(duì)這一情況，CPB肌膚之鑰在大促期間啟用了全域推廣，讓素材生命周期得到有效延續(xù)，最終在雙11當(dāng)天取得了生意爆發(fā)超5倍的好成績(jī)。CPB肌膚之鑰在切換全域推廣前，孵化爆款短視頻并進(jìn)行跨行業(yè)拉新，助力全域推廣的初步探索并順利度過(guò)冷啟動(dòng)階段。在使用全域推廣期間，目標(biāo)系數(shù)設(shè)定為保障全店的目標(biāo)，在追投及計(jì)劃一鍵起量時(shí)要注意少量短時(shí)地進(jìn)行設(shè)置，并根據(jù)每次起量表現(xiàn)再?zèng)Q定下次的預(yù)算。全域推廣一方面延長(zhǎng)了素材的生命周期，另一方面讓自然流量和付費(fèi)流量實(shí)現(xiàn)協(xié)同，從而高效幫助品牌實(shí)現(xiàn)生意增長(zhǎng)以及規(guī)模擴(kuò)大。
BOY LONDON 說(shuō)全域推廣：直播間ROI穩(wěn)定達(dá)成，提高投放穩(wěn)定性
知名服裝品牌BOY LONDON面臨的主要問(wèn)題，包括投放人才培養(yǎng)成本高、多計(jì)劃實(shí)時(shí)盯盤(pán)操作困難、產(chǎn)出效果不穩(wěn)定、新客獲取難。因全域推廣產(chǎn)品上手簡(jiǎn)單，品牌選擇官方旗艦店賬號(hào)進(jìn)行試水，期望在以直播整體支付ROI為優(yōu)化目標(biāo)的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)投產(chǎn)穩(wěn)定。
啟動(dòng)全域推廣之后，品牌在Bigday期間快速?zèng)_高在線，低成本擴(kuò)大流量，穩(wěn)步提升在線，優(yōu)化互動(dòng)、成交氛圍，提升優(yōu)質(zhì)場(chǎng)觀，同時(shí)配合視頻追投，借助優(yōu)質(zhì)素材快速起量，在全域推廣期間單店鋪單月GMV突破3300萬(wàn)。
此外，全域推廣還幫助BOY LONDON拓展了更多高轉(zhuǎn)化流量，有效提升了新粉和新客的成交，店鋪新客成交金額環(huán)比提升80%+。據(jù)了解，BOY LONDON品牌旗下的其他矩陣號(hào)也使用了全域推廣，并且都有不錯(cuò)的提升效果。
以上五個(gè)不同領(lǐng)域的知名品牌，都通過(guò)使用全域推廣，獲得了GMV的顯著提升，商業(yè)增長(zhǎng)空間得到拓展。全域推廣是當(dāng)前直播市場(chǎng)變局中頗具優(yōu)勢(shì)的解決方案，通過(guò)優(yōu)質(zhì)的流量獲取和人貨場(chǎng)的精準(zhǔn)匹配，賦能商家將流量高效轉(zhuǎn)化為銷量，為商家的生意增長(zhǎng)鋪設(shè)了一條可持續(xù)的道路。接下來(lái)，全域推廣將持續(xù)升級(jí)，幫助商家實(shí)現(xiàn)更高的營(yíng)收，探索更多創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷策略和商業(yè)模式。
巨量千川全域推廣生意爆發(fā)月活動(dòng)已經(jīng)重磅來(lái)襲，年底沖量上億消返紅包拿不停活動(dòng)火爆進(jìn)行中。商家想獲得更多流量紅利，實(shí)現(xiàn)生意增長(zhǎng)，千萬(wàn)不要錯(cuò)過(guò)此次活動(dòng)!
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