一加Ace2 Pro真機揭曉 鈦空灰配色質感拉滿
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顯然，中國臺灣已經成為韓國電商平臺Coupang海外擴張戰略的關鍵一環。
據媒體報道，近日，臺灣經濟部審查委員會已經批準了韓國電商平臺Coupang的新一輪投資計劃，本次投資的金額高達60.6億新臺幣（約合1.859億美元）。對此，Coupang官方承諾，這筆巨額投資主要是用來建設第三個新的物流中心和倉庫，旨在擴大其在臺灣的電商業務。
Coupang在臺灣開啟新一輪投資計劃 圖源：m.yna.co.kr
有意思的是，據臺灣媒體報道，臺灣經濟部審查委員會在2023年12月27日——也就是四個月前——才批準了Coupang24.75億新臺幣（約7590萬美元）的投資計劃。累計來算，短短半年不到的時間，Coupang在臺灣的投資金額就達到85.3億新臺幣，可以說是下了血本。
其實，自2021年在紐約證券交易所上市之后，Coupang就一直將臺灣視為海外擴張的重要突破口，Coupang執行長Harold Rogers曾指出，臺灣和日本市場的電商滲透率較低，發展空間大，是跨境電商發展的最佳陣地。后由于在日本市場的表現不佳，Coupang就將海外發展的重心傾向臺灣。
Coupang將發展重心放在臺灣地區 圖源：Inside Retail
要將臺灣打造成出海橋頭堡，Coupang可不只是說說而已。
除了在臺灣推行“火箭速配”和“火箭跨境”這兩個“老把戲“，Coupang還不斷優化臺灣地區的物流網絡布局。
2023年年末，Coupang宣布在臺灣開設第二家大型物流中心，這也是該公司在臺灣地區目前為止擁有的最大一個物流設施。據悉，該物流中心采用了智能化技術，充分利用了人工智能和機器學習等新興科技，擁有超高的自動化水平。并且Coupang還計劃在今年上半年推出第三個物流中心，使公司的運輸網絡能覆蓋到臺灣的更多地區。
Coupang在臺灣開設第二個物流中心 圖源：Business Korea
所幸，臺灣電商市場并沒有辜負Coupang的努力。
數據顯示，2023年4月到6月，Coupang成功蟬聯全臺灣iOS及安卓平臺上免費應用程序下載量排行榜的第一名。對此，Harold Rogers表示：“臺灣是一項遠遠超出我們預期的投資。”
Coupang是臺灣iOS和安卓平臺下載量最多的免費應用，圖源CISION
只不過，臺灣市場雖與Coupang平臺的發展路數十分契合，但相比起中國內陸、歐美、東南亞等市場，臺灣市場的體量并不算大，難以滿足Coupang全球擴張的雄心，Coupang新興市場負責人Park Dae-joon就曾指出，臺灣只是第一步，Coupang“將繼續致力于擴大‘韓國制造’在全球的競爭力。“
就在今年3月，Coupang宣布將在日本推出B2B跨境直購網站Rocket Direct，而在此之前，該網站已于美國、中國大陸、中國香港等多地推出，并且都取得了不錯的成績。此次在日本推出跨境直購，可以說是Coupang在日本跨境電商領域再一次大膽嘗試。
毫無疑問，Coupang有著全球擴張的雄心，并且無畏于擴張之路上的重重挑戰，再次發力日本市場就是其勇氣的最好證明。不難想象，如果Coupang繼續保持初心，日后國際電商市場的格局必將大有變化。
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