vivo TWS Air開箱體驗：真輕 臻好聽
在vivo S15系列新機的發布會上，vivo的最新款真無線藍牙耳機vivo TWS Air也一同發布，本次就這款耳機新品給大家帶來一個簡單的分享。外包裝盒上，vivo TWS Air保持了vivo自家產
隨著跨境電商的優勢愈發明顯，越來越多國內知名的電商玩家開始向外走，去到更廣闊的海外市場。
國產品牌moody就是其中之一。事實上，moody是上海小伙慈然于2019年創立的彩瞳品牌，在前兩次創業經驗的指引下，慈然經營起moody來可謂得心應手，盡管中途有些許風波，但moody還是連續3年穩坐中國彩色隱形眼鏡行業Top1。
moody連續三年蟬聯彩瞳行業Top1 圖源：阿里媽媽數字營銷
值得一提的是，moody在創立第四年，即2022 年就已超額完成了10億的年銷售目標，2023年約為11億。有了實打實的銷售業績做基礎，moody也成功在4年時間里拿下六輪融資，成為估值超10億美元的大品牌。
此外，在國內市場取得顯著進展的同時，慈然始終銘記創業初心：“moody有自己的初衷，我們要做一個中國的彩瞳品牌……給世界帶來更好的產品。”為踐行這一愿景，moody積極拓展海外市場，其中，社交電商被其確定為海外布局的戰略突破口。
截至目前，moody在Instagram、Facebook、TikTok等這海外知名社媒平臺上已積累了超30萬名粉絲。數據顯示，在2023年12月至2024年2月期間，moody的社媒布局總共為其獨立站輸送了22.31%的訪問量，可以說是成效顯著。
Moody在Instagram積累了11.7萬粉絲 圖源：Instagram
moody已成功在跨境市場撕開了一條風口，這一點是毋庸置疑的。不過，相比起在國內彩瞳市場創造的業績，moody跨境網站的流量明顯有點不夠看的，更別說其海外用戶大部分還是中國留學生以及亞裔消費者。
實際上，Moody在海外市場遭遇的“水土不服”現象，恰是眾多國產品牌共同面臨的挑戰。由于不同消費群體之間在審美觀念、文化價值、生理構造等方面存在顯著差異，一些在國內市場深受青睞的商品，到了海外往往難以引起共鳴，甚至淪為無人問津的“冷門商品”。
moody官網在售商品 圖源：moody lenses
同理，主打自然色調，審美上更迎合亞洲市場的moody自然難以俘獲西方消費群體的芳心。
與moody相比，同樣是國產美瞳品牌，TTDeye會根據歐美目標用戶進行審美開發。為滿足西方消費者更為大膽的色彩追求，TTDeye在美瞳花色上也多以紅綠藍金棕等顏色為主。得益于此，TTDeye不僅成功打入海外數十個市場，網站月流量高達40萬，而且還在短短一周時間內創下過超300萬的交易額紀錄。
TTDeye相關美瞳產品試戴視頻 圖源：TikTok
當然，除了彩瞳，像服飾、彩妝、個護等等商品在不同市場的表現力也有所差異，在國內市場暢銷不代表在海外也能賣得好，賣家在賣貨之前一定對相應市場的需求、競爭情況、消費者行為、產品定位等等信息都做好調研，以免盲目投入，最終 “竹籃打水一場空”。
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