MIX Fold3包裝盒泄露 新機本月登場
小米的全新折疊屏旗艦MIX Fold3將于本月發(fā)布，近日該機的真機包裝盒在網(wǎng)上泄露。從圖上來看，新的MIX Fold3包裝盒在外觀設計方面延續(xù)了之前的方案，變化不大，這也是目前小米旗艦
在今天的護膚領域，消費者已經(jīng)不再滿足于盲目追求產(chǎn)品濃度，而是更加關注科學護膚。這一趨勢在美白需求方面的表現(xiàn)尤為明顯。
夏季紫外線加強，促使美白需求達到頂峰。數(shù)據(jù)表明，2023年6月，抖音上的美白興趣用戶相較于去年同期增長了30%，同時，美白追逐者們對美白的關注和主動了解也越發(fā)深入，普遍追求科學、健康美白。而消費者們對美白知識的探索不斷深化，催生了更具針對性和個性化的需求，不同膚質的人們更加關注滿足自身需求的產(chǎn)品，這也對品牌營銷提出了更高的要求。
在這個關鍵節(jié)點，抖音與巨量引擎推出首個美白造風IP“了不起的美白新科技”，聯(lián)合多家品牌，以及專家、明星和抖音達人，共同打造紀錄片、白皮書、抖音演出節(jié)目等多重形式的內容，引領美白領域新的營銷潮流。這個IP不僅能夠滿足消費者對美白知識和產(chǎn)品的深度了解需求，而且為美白品牌創(chuàng)造了引領潮流的機會，贏得更多聲譽和市場份額。
科學美白探討：品牌嘉賓、專家、達人共話美白行業(yè)
“了不起的美白新科技”聯(lián)合品牌主、抖音頭部美垂達人、權威專家，打造微紀錄片，展現(xiàn)美白行業(yè)的最新風向。
微紀錄片以消費者視角為核心，通過深入的對話，將品牌的成分優(yōu)勢和主推產(chǎn)品娓娓道來，揭示了科學美白背后的生活態(tài)度。用戶不僅能夠了解到產(chǎn)品的創(chuàng)新，更能感受到品牌對于科技美白、健康美白的執(zhí)著追求。
相宜本草
肌膚未來
水之蔻
歐詩漫
SK-II
自然堂
例如，相宜本草對“紅景天”進行了13年的深入研究，利用多項輸運增效技術，以及相宜本草獨家專利導入技術，大幅提升紅景天活性成分的生物利用度；同時，相宜本草一直致力于紅景天活性成分的純化富集，專研三次精純工藝，保證活性成分不受損的同時，通過凍干萃取最大程度富集，推出紅景天煥白精華液。
肌膚未來認為，強美白功效的產(chǎn)品，大多聚焦美白成分的數(shù)量和含量，但大量疊加的成分可能難以被肌膚吸收，猛藥成分也可能刺激肌膚。 肌膚未來經(jīng)過大量實驗和創(chuàng)新技術研究，迭代推出377二代精華，以專利CMF377技術，降低耐受門檻，實現(xiàn)美白力進階。
水之蔻以“功效個護”打造品牌核心壁壘，攜手科研專家聯(lián)合實驗室共創(chuàng)功效型配方，根據(jù)消費者肌膚需求，打造雙抗美白、果酸煥膚、凈痘控油、深層滋潤、緊致彈潤等五大功效的身體護理系列產(chǎn)品。根據(jù)亞洲人膚質特點，針對消費者升級化的全身美白需求，水之蔻以面護級配方打造了全新第二代雙抗美白身體乳。
歐詩漫實驗室研究發(fā)現(xiàn)專屬敏肌的美白公式：溫和褪黑+穩(wěn)屏障+修膚色。歐詩漫通過亞微米粉體技術、珍珠提純等技術層層篩選，研發(fā)出珍白因Pro，源頭攔截致黑信號，在黑色素生成前發(fā)揮作用，真正做到源頭美白，皮膚更不容易變黑，從而實現(xiàn)高效、溫和的美白效果。
自然堂雪肌發(fā)光水的美白思路是多通路的，先通過HEPES幫助肌膚軟化角質，促進老廢角質剝脫，加速肌膚煥新代謝速度，達成透白；再通過AA2G和煙酰胺兩種性質穩(wěn)定的核心美白成分復配，高效凈白；同時與天然抗氧明星成分喜馬拉雅茶多酚精粹相配合，實現(xiàn)亮白的效果。
這種呈現(xiàn)方式將產(chǎn)品展示和價值觀傳遞有機結合，在實現(xiàn)種草的同時，還能引導觀眾的思考，同時也為品牌樹立獨特的形象，將科技美白引領到了一個更深遠的層次。
從內容來看，微紀錄片從多個維度著手，描繪了美白領域的全新可能性。
穿越視角，深刻認識美白
第一部分「關于美白，我們了解多少」，由達人和專家對當下的美白消費市場進行科普，并邀請品牌分享了研發(fā)方向。在經(jīng)過不斷努力拿到“美白特證”之后，品牌也不會停止科研的腳步，而是不斷探索精進，打磨出更優(yōu)質的產(chǎn)品。
探秘創(chuàng)新，擁抱科技美白
第二部分「了不起的美白新科技」，從達人視角分享了用戶最為關心的美白話題，以及美白技術升級帶來的直觀感受；還從品牌科研人員視角揭秘了品牌背后的成分優(yōu)勢和產(chǎn)品突破，讓大家了解到這些產(chǎn)品升級正是對美白需求升級的呼應。
超越期望，描繪美白未來
第三部分「美白不止白，美白不止步」，達人和專家從不同角度闡釋美白的更深層次——從傳統(tǒng)意義上的白皙擴展為更加全面的肌膚健康追求。從美白的多元性到未來的科技發(fā)展，影片帶來了一次關于美白的新思考，也傳遞出了品牌不斷創(chuàng)新和追求卓越的精神。
除了微紀錄片之外，首個美白概念抖音演出節(jié)目也將于8.18上線，呈現(xiàn)一出跨界聯(lián)動的美白主題盛宴。跨界明星、抖音達人和行業(yè)專家的參與，將為用戶提供更多護膚干貨，也讓他們更有信心地選擇適合自己的護膚品牌。
在整個IP內容的構建過程中，巨量引擎充分發(fā)揮平臺資源優(yōu)勢，集結多方視角，將品牌、達人和科研人員的聲音匯聚起來，構建起更為豐富的美白敘事，幫助品牌塑造出更立體的形象，也引導用戶建立更加成熟的美白心態(tài)。
創(chuàng)新產(chǎn)品增效：全鏈路煥新美白賽道品牌價值
普通的IP營銷，往往都是圍繞IP內容本身進行傳播，缺乏有效的達人合作機制和用戶互動機制，難免令用戶缺乏參與感。若是IP能與達人內容、UGC內容結合，很可能收獲意想之外的自來水傳播效果。
此次，巨量引擎為「了不起的美白新科技」IP配備一系列營銷產(chǎn)品，充分利用抖音生態(tài)內容場與營銷場的深度融合，實現(xiàn)全方位的種草。這種深度融合的方式，不僅體現(xiàn)在前鏈路種草環(huán)節(jié)，還體現(xiàn)在后鏈路轉化過程中，以多元化的廣告和內容形式影響不同觸點的用戶，從而引導用戶直接做出購買決策。
一站式達人服務，為內容合作提效
通過平臺的達人資源和運營能力，品牌可以批量邀請合適的達人，在抖音#了不起的美白新科技 話題下創(chuàng)作內容，通過打call和科普短視頻的形式，宣傳科學美白理念，同時實現(xiàn)對品牌的深度種草。整個過程中，品牌可以獲得從選號策略到內容履約再到后期服務的一站式服務，節(jié)省時間和資源，還能確保內容的高質量和傳播效果。
眾測任務+小飛盒，快速生產(chǎn)種草內容
通過眾測鋪量和小飛盒趣味聯(lián)動，品牌可以邀請全民參與成為美白評測官，創(chuàng)造一條快速生產(chǎn)種草內容的路徑。通過將IP資源與眾測鋪量相結合，品牌可以快速激發(fā)廣大用戶的參與熱情，創(chuàng)造大量高質量、符合用戶真實體驗的種草內容。這種全新的種草鏈路還能迅速提升品牌聲量。
創(chuàng)新答題競猜，激發(fā)深度互動
通過有獎答題、競猜等方式，品牌可以將廣告流量和達人流量結合，激發(fā)用戶的積極參與和深入互動。同時，通過打卡任務，品牌可以實現(xiàn)美白知識的深度傳遞和效果轉化，讓整個互動變得更加有深度和教育性。
巨量引擎通過這些工具的整合，以創(chuàng)新的互動方式、多元的廣告形式以及全面的內容展示，構建了一個全面曝光、全局種草、全域協(xié)同的品牌營銷體系，為參與「了不起的美白新科技」IP的品牌提供了更加全方位的營銷方案，讓品牌在不同場域中塑造形象，在用戶心中建立起更為深刻的認知和情感共鳴。
美白趨勢揭秘：「美白趨勢洞察白皮書」解密美白觀念升級
在不斷進化的美白市場中，用戶對美白產(chǎn)品的需求越來越復雜多樣，品牌也在不斷推陳出新以滿足這些需求。但一個共同的問題是：用戶和品牌都難以全面了解美白市場的供需格局和技術發(fā)展的全貌。
一直以來，抖音平臺積累了大量用戶關于美白的興趣、消費習慣、趨勢偏好等數(shù)據(jù)。通過分析這些數(shù)據(jù)，巨量引擎可以識別出用戶在美白領域的關注點、需求變化以及趨勢演變，為合作伙伴提供更全面、精準的市場趨勢分析。
基于這些洞察，巨量算數(shù)攜手基礎顏究和OIB.CHINA發(fā)布「美白趨勢洞察白皮書」，通過首次披露抖音美白行業(yè)數(shù)據(jù)，為品牌提供了信任背書，案例收錄更是深度沉淀品牌影響力，同時為整個行業(yè)指明了前進的風向。
白皮書呈現(xiàn)了整體美白市場的發(fā)展情況，深入探討了用戶美白觀念的升級——從關注“白”到注重“美”；還從用戶需求、膚色趨勢、美白用戶行為等多個角度，將抖音美白熱度的增長趨勢一一呈現(xiàn)，揭示了美白消費市場的進化方向。
白皮書為品牌提供了一個全新的視角，讓品牌更加敏銳地洞察消費者的細分需求，從而針對痛點進行產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新，創(chuàng)造更匹配消費者需求的解決方案。在技術端，品牌可以通過成分復配與創(chuàng)新，為消費者提供更加高效、安全的美白選擇，滿足他們對“健康白”的需求。在內容端，品牌可以傳遞更深入的美白觀念，以科學的美白護膚內容構建品牌的專業(yè)形象，與消費者建立更緊密的連接。
白皮書不僅提供了豐富的科普內容，而且在科普中循循善誘介紹品牌能力，幫助相關品牌樹立了專業(yè)形象。以"協(xié)同增效升級"為例，白皮書提到過去美白的方式是單一成分+高濃度，而未來則強調精準高效，以及多通路協(xié)同增效。在這個趨勢之下，白皮書介紹品牌如何運用了獨家專利配方，在高功效與溫和性之間找到了平衡，實現(xiàn)了高效美白。
通過這份白皮書，巨量引擎揭示了科學美白的方向，為消費者提供了深度了解美白趨勢的機會，以便做出更明智的護膚選擇。而對品牌來說，白皮書提供了數(shù)據(jù)背書，更強調了這些品牌在科學美白領域的領導地位，加深了品牌在消費者心中的形象。此外，通過展示用戶對美白的新期待、新偏好，巨量引擎也可以引導品牌在產(chǎn)品創(chuàng)新和營銷策略上做出更有針對性的調整，幫助品牌更好地滿足用戶需求，增強市場競爭力。
通過微紀錄片、白皮書、抖音演出節(jié)目等多重形式，「了不起的美白新科技」從不同維度深度揭示了美白背后的科學原理和創(chuàng)新技術，為用戶呈現(xiàn)一個深度美白圖景。它告訴用戶，美白不再是簡單的表面問題，而是一個科學的領域，需要深入了解和技術支持。IP中的洞察和見解，教會了用戶如何更智慧地護膚，如何更有效地達到美白目標。
在整個IP營銷中，巨量引擎憑借數(shù)據(jù)洞察和綜合營銷策略能力，幫助用戶開啟全新的美白認知，同時在互動中引導用戶深刻認知品牌的理念和實力，使品牌與用戶的互動變得更有深度，對品牌認知的突圍帶來持續(xù)的助力，也對未來美白領域的市場變革帶來深刻的影響。
未來，巨量引擎期待與更多品牌攜手合作，以數(shù)據(jù)驅動的智能營銷手段，助力品牌構建更為緊密、個性化的用戶連接，共同開創(chuàng)美白市場的新篇章。
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