山西體育中心北門，太原市接送歌迷的免費(fèi)接駁車等待歌迷散場(chǎng)。本報(bào)記者 鄭洋洋攝
夜晚的上海話劇藝術(shù)中心。上海話劇藝術(shù)中心供圖
游客在河南開封萬歲山武俠城景區(qū)觀看情景式演出。河南開封萬歲山武俠城景區(qū)供圖
山西太原，優(yōu)化演唱會(huì)保障服務(wù)，以觀演熱情帶動(dòng)文旅發(fā)展；上海以劇院為紐帶，將街上的“流量”變?yōu)樵拕〉?ldquo;留量”；河南開封，景區(qū)推出趣味活動(dòng)，沉浸式演出受歡迎……這個(gè)夏天，演藝市場(chǎng)熱度不斷上升，各地創(chuàng)新形式，聯(lián)動(dòng)多元消費(fèi)業(yè)態(tài)，文旅市場(chǎng)亮點(diǎn)紛呈。
——編 者
山西：演唱會(huì)外服務(wù)多
“太美啦！”絢爛煙花綻放，點(diǎn)亮了山西體育中心“紅燈籠”體育場(chǎng)上方的夜空，數(shù)萬名觀眾手持熒光棒，與舞臺(tái)上的歌手熱情合唱，將現(xiàn)場(chǎng)氣氛再次推向高潮。
“體驗(yàn)很好，不僅演唱會(huì)結(jié)束有免費(fèi)接駁車，還有無人機(jī)和煙花表演。”來自陜西西安的觀眾王柳第二次來山西太原看演唱會(huì)。
良好的體驗(yàn)和政策支持密不可分。太原出臺(tái)舉措打造特色演藝消費(fèi)矩陣，并形成長效機(jī)制，為演唱會(huì)舉辦提供高效服務(wù)。
為方便觀眾出行，太原在主要交通樞紐、重點(diǎn)酒店商圈等開通免費(fèi)接駁服務(wù)，同步加大公交發(fā)車頻次、延長地鐵運(yùn)營時(shí)間。今年6月，太原鐵路部門還加開“歌迷專列”，滿足演唱會(huì)觀眾跨城出行需求。
“跟著演出去旅行”，演唱會(huì)前后3天，歌迷還可以憑門票享受晉祠天龍山、太原動(dòng)物園等景區(qū)免首道門票優(yōu)惠。“早就‘種草’山西古建，我準(zhǔn)備趁這次機(jī)會(huì)參觀晉祠，嘗嘗太原美食。”王柳說。
“演唱會(huì)已成為太原文旅融合發(fā)展的新引擎，不僅提升了城市知名度，也帶動(dòng)了旅游、餐飲、住宿等相關(guān)業(yè)態(tài)發(fā)展。”太原市文化和旅游局四級(jí)調(diào)研員楊俊青介紹，2024年太原市共舉辦32場(chǎng)演唱會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)觀演人數(shù)近100萬人次，其中省外觀眾占比近七成，帶動(dòng)消費(fèi)41億元。
上海：話劇市場(chǎng)熱度增
“我感覺，身上的葉子一片一片掉光了，只剩下樹干……”在上海話劇藝術(shù)中心，舞臺(tái)上，話劇演至高潮；舞臺(tái)下，觀眾沉浸其中。
一名來自北京的觀眾說，自己趁暑假專程來上海觀演，“不虛此行”。
上海話劇演出的場(chǎng)次和總票房，常年位居全國前列，夏日熱浪中，市場(chǎng)熱度不降反增。“吸引年輕人，暑期是必爭(zhēng)黃金檔。”上海話劇藝術(shù)中心總經(jīng)理張惠慶說。
每逢周末，上海話劇藝術(shù)中心的大小3個(gè)劇場(chǎng)全開，1009個(gè)座位滿滿當(dāng)當(dāng)。今年6—8月，中心所在的話劇大廈將舉辦173場(chǎng)演出。“6月至今，觀眾人次已較前兩個(gè)月上漲近30%，6—8月預(yù)計(jì)迎來3萬多名觀眾。”上海話劇藝術(shù)中心副總經(jīng)理陸莉萍介紹。
上海話劇藝術(shù)中心所在的武康—安福風(fēng)貌街區(qū)，范圍不過0.4平方公里，日均人流量卻能達(dá)2萬至3萬人次。為了將街上的“流量”變?yōu)樵拕〉?ldquo;留量”，上海話劇藝術(shù)中心聯(lián)合周邊商鋪開展“友好鄰居特別企劃”，藝術(shù)中心會(huì)員或當(dāng)日持票觀眾在參與店鋪消費(fèi)時(shí)可享優(yōu)惠。
同時(shí)，為了吸引更多觀眾走進(jìn)劇院，上海話劇藝術(shù)中心開放沿街面，方便觀眾自由出入劇院咖啡廳，品嘗為劇目定制的飲品；設(shè)立“戲劇空間站”“小小戲劇家”等文化空間，舉辦特色交流活動(dòng)；在演出大廳增設(shè)劇目打卡點(diǎn)，“定格”劇場(chǎng)時(shí)刻……話劇大廈提升了觀眾的參與度，成為一個(gè)有“生命”、有記憶的城市公共空間。
河南：沉浸參演體驗(yàn)足
馬匹嘶鳴，塵土飛揚(yáng)，“梁山泊將士”冒著烈日和硝煙“沖入城中”，現(xiàn)場(chǎng)一片叫好。
“景區(qū)太值了，以為只是比畫比畫，沒想到場(chǎng)景這么逼真。”河南開封萬歲山武俠城，座無虛席的觀眾席中，游客陳軒感慨，“好在入園第一件事就是預(yù)約了這場(chǎng)演出，晚了就搶不到了。”
近年來，以武俠文化為切入點(diǎn)，萬歲山在文旅市場(chǎng)嶄露頭角。上半年，景區(qū)游客超1000萬人次，同比增長239.33%；綜合營收突破6億元，同比增長162%。
“暑期入園游客明顯增多，針對(duì)夏日高溫天氣，景區(qū)推出清涼節(jié)活動(dòng)，吸引了不少年輕游客和親子人群。”萬歲山品牌宣傳部經(jīng)理王雪瑩說。
在萬歲山武俠廣場(chǎng)，游客張女士帶著孩子在水幕中玩耍。她說，在景區(qū)隨時(shí)能遇到各類表演，游客還能換上古裝，沉浸式參與劇情，“孩子玩得特別盡興”。
在河南省文化和旅游規(guī)劃研究院院長張祥宇看來，萬歲山武俠城通過精心構(gòu)建“武俠世界”、提供高性價(jià)比服務(wù)，吸引高黏性的游客群體。
景區(qū)推出“3日無限次入園”服務(wù)——一張門票可在3天內(nèi)無限次進(jìn)出。同時(shí)，聯(lián)合開封城墻、開封鐵塔等周邊景點(diǎn)，推行一張票通玩。王雪瑩表示，景區(qū)每天有上千場(chǎng)演出，風(fēng)格多元，“用增值服務(wù)創(chuàng)造超值體驗(yàn)”。
暮色四合，一群大漢掄起木棒，將沸騰的鐵水奮力擊向夜空。“砰”，萬千鐵花灑落。游客紛紛舉起手機(jī)，留下美好回憶，陳軒也是其中一員：“演出單已經(jīng)收藏好了，明天我還要入園玩。”
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