懷孕睡不好有什么好的辦法改善
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作者：品牌頭版
在小小的空間內，一句“喝五個女博士，都是你們逼的！”在耳邊反復循環播放。
電梯分眾廣告+洗腦式叫喊，整個上下期間，人如同踏入陷阱，不能拒絕，也無處躲藏。
再細品輸出的內容，說者有意，聽者直接炸了。
短短幾日，販賣容貌焦慮、迎合女性刻板印象、挑起兩性對立等對廣告內容的批判層出不窮，甚至品牌方也被立案調查。
有關“五個女博士”的問題，立案調查后官方總會給出答案，但是，這樣煩人的廣告為什么會層出不窮？廣告審美與廣告效果的PK，哪個才是王道？
“五個女博士”是踩在了女性社會議題的雷區上炸了，但是，除去再三被討論的價值性問題，在電梯里洗腦式循環播放，也是煩人的存在。到底是誰在批發洗腦廣告？
去查下背后的廣告公司，又是你，紅制作。
提起紅制作，就不得不先了解下其創始人岳華平，一位號稱千年一遇的廣告鬼才。
他還有另一個身份——坐擁抖音三百萬粉的金槍大叔，一頭灰黑長發，一張嘴就是扎透人心的金句，“你青春的第一道防線，一定是被美人擊潰的”“你的軟肋，就是他的藍海”等等。
這位鬼才之所以“鬼”，在于業務有兩把刷子。
首先，立規矩，做著乙方的工作，擺著甲方的態度。“預算低于500萬的訂單不接”“預算不足的不做，事兒多的不做”“見面咨詢費50萬起步”。據說，為Boss直聘策劃的九個字，價值就有九百萬。
哪個苦逼的廣告人看了不激動，簡直是翻身農奴把歌唱。
另外，抓住洗腦廣告精髓——提煉重點，反復提及，刺激感官，同時借助分眾傳媒空間封閉式的特點，把短時記憶轉化為長時記憶發揮到極致，換句話說，煩也被煩到極致。
細數下，在電梯里，被新氧醫美“女人美了才完整”膈應、被“婚紗照”“鉑爵旅拍”反復吶喊、被Boss直聘“找工作直接跟老板談”轟炸，現在又被“五個女博士”制造焦慮。
激情、吶喊、反復、一群人battle……這些遭受謾罵的電梯洗腦廣告，被網友戲稱為“喊麥廣告”。
追溯國內廣告歷史，腦白金所建立的洗腦模式傳遞到金槍大叔手上，廣告效果和廣告審美殊途同歸，都是令人一邊罵罵咧咧，一邊被迫印象深刻。
“就，很煩人。”
即使90%的廣告人對洗腦廣告嗤之以鼻，但是市場上每過一段時間就有新的、出圈的洗腦廣告。
每次總是兩大陣營為知名度和實際轉化效果爭論，一方罵沒有審美，在制造視聽垃圾，一方懟是不能解決問題的無良奸商，最后，不了了之，沒有結果。
作為受眾，我每次在電梯里看見這類廣告，也在內心罵，但淺淺思考下，洗腦廣告并不等同于粗制濫造，對廣告主而言，至少不是壞東西。
“廣告不出圈，效果就出殯。”
以上提到的廣告確實是出圈了，黑紅也是紅，從某種意義上來說，也是一種成功。畢竟，廣告傳播的最終目的是實現品牌商業價值，也就是幫廣告主賺更多的錢。
而品牌方也分一線二線，甚至是十八線。有的知名度不高，流量轉化變現才是當前活下去的關鍵，審美是之后才考慮的問題。有打造逼格需求的品牌是不會主動選擇洗腦廣告，這時候，審美就排在前面。
立場不同，選擇不一樣。也可以理解市面上的洗腦廣告層出不窮。
廣告主認可這樣的廣告形式，但是市面上的洗腦廣告還是褒貶不一，有的高級點，有的則踩在底線上蹦迪。
就像那些抖音神曲、鬼畜剪輯、網絡爆梗等等或多或少有洗腦的效果的東西。有的能被大家快樂接受，并主動參與一場狂歡，有的卻只能激起口誅筆伐。
舉一個很簡單的例子，現象級刷屏廣告“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”，也是反復循環給每一個聽眾洗洗腦，卻掀起了一場狂歡。
究其原因，也是品牌親民的調性與洗腦廣告的魔性相輔相成，一句就是“它不嫌你窮，你別嫌它low”。想象下，蘋果來個洗腦廣告，那真是見到鬼一般的詭異。
另外，在傳播路線的選擇上，華與華并沒有通過狹窄的空間去強逼受眾耳朵，而是充分給予用戶參與空間，充分發揮B站的二創威力。
對比之下，新氧美容、鉑爵旅拍、“五個女博士”等洗腦廣告，在電梯里強迫消費者，并通過煽動情緒來刺激消費者，信息傳達的目的確實是成功了，但是也存在品牌形象的遺留問題，后期品牌重建的周期會更長，風險會更大。
恒源祥就是前車之鑒。
提起恒源祥，這句“恒源祥，羊羊羊”就會在腦海里蹦出。恒源祥也急呀，在一次中國大學生藝術節學院獎·秋季賽上，給出的命題策略單上就明確表示“不止于'羊羊羊'”。
但是迄今為止，還沒有能打破“羊羊羊”魔咒的廣告語出現。
定位理論有句經典的話：“語言是釘子，視覺是錘子。”
對于洗腦廣告，善于利用者會用錘子把有滲透力的關鍵詞釘到大眾的心智中，或有機會再現“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”的輝煌，可一旦出現偏離，就只能是再現“五個女博士”，走黑紅的路子。
前者比后者正面，至少不會被立案調查。
參考資料：
1.正和島：年入一億，干啥成啥，這“老頭兒”真牛
2.數英DIGITALING：紅制作老板金槍大叔，告訴你洗腦廣告的秘訣
3.鞭牛士：五個女博士被立案，那背后的紅制作呢？
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