《從營銷AIGC化到AIGC營銷化》報告發布
來源：清元宇宙7月2日上午，清華大學元宇宙文化實驗室舉辦元宇宙在線沙龍“AIGC熱潮與應用”。會議中，清華大學新聞與傳播學院教授、元宇宙文化實驗室主任、新媒體研究
2021年，元宇宙概念如同一顆炸彈投進互聯網行業，掀起了一場數字海嘯，眾多企業紛紛入局，在此新領域展開新探索。那么，加速狂奔的元宇宙究竟是什么？
2021年3月，“元宇宙第一股”Roblox將元宇宙概念寫進招股書，元宇宙由此進入大眾視野。隨后，各大互聯網巨頭聞風而動，積極在元宇宙領域跑馬圈地。Facebook更名為Meta；微軟將“企業元宇宙”寫入財報；百度元宇宙產品“希壤”開放內測；字節跳動收購VR（Virtual Reality，虛擬現實）硬件廠商Pico，布局元宇宙；騰訊在投資方面加快了腳步，投資版圖覆蓋游戲、社交、硬件等諸多領域。
核心特點：永久沉浸的虛擬生態
理想狀態下，元宇宙將搭建一個永久沉浸的虛擬生態，以源源不斷的內容為用戶提供逼真的沉浸式體驗。同時，在完善的數字身份認證機制、數字資產確權機制、閉環經濟系統的支持下，用戶可以實現數字內容的持續創造、數字資產的持續積累，進而催生新的文明。具體而言，元宇宙具有以下核心特點。
元宇宙的真實性是其能夠帶給用戶沉浸感的關鍵要素。這種真實性主要表現在兩個方面：一方面，元宇宙存在擬真的虛擬環境，同時運行規則也能夠體現出現實世界規則在虛擬世界的映射，以此構建“源于現實而高于現實”的虛擬世界；另一方面，用戶可以在元宇宙中獲得真實、自由的虛擬體驗。用戶不僅可以在元宇宙中奔跑、跳躍、創造，還可以建立新的社交關系、工作關系等，開啟真實的“第二人生”。
元宇宙是開放并且具有創造性的，將極大地賦能用戶創造。在自由的創作空間、簡易多樣的創作工具的幫助下，用戶可以充分發揮自己的想象，創作大量UGC（User Generated Content，用戶生成內容），元宇宙也得以在源源不斷的內容的支撐下持續拓展邊界。
當前的中心化平臺會將用戶鎖定在一個封閉系統中，聚集用戶信息，并從用戶的交易中獲得收益。而元宇宙則是開放的，沒有中心化系統的束縛，任何人都可以在其中通過創造獲得收益，甚至將工作和生活搬到元宇宙中。有了源源不斷的創造力，元宇宙才會持續向前發展。
創造性是元宇宙發展的巨大驅動力，在這一驅動力的作用下，元宇宙可以實現持續發展。當前，元宇宙場景由不同的元宇宙平臺所創造，而在成熟的元宇宙中，不同的元宇宙平臺將在逐步走向融合，作為元宇宙的參與者為用戶提供服務。在成熟的運行機制下，元宇宙不依靠單一的公司而運行，不會因元宇宙公司的消亡而消亡，能夠在用戶的持續創作中獲得持續發展。
元宇宙中存在完善的閉環經濟系統。在這個系統下，用戶可以進行消費、交易等活動，可以憑借自己的創造獲得收益。同時，元宇宙中的經濟系統和現實世界的經濟系統是連通的，人們可以將現實資產轉化為虛擬資產，也可以將元宇宙中的收入轉化為現實中的貨幣。
提到元宇宙，很多人都會想到兩部描繪元宇宙的經典電影：《頭號玩家》和《失控玩家》。雖然兩部電影都對元宇宙世界進行了較為完整的描繪，但側重點卻有所不同。
《頭號玩家》中描繪了兩個世界：資源貧瘠、生存條件惡劣的未來現實世界和虛幻卻美好的虛擬世界，展現了巨大的反差。在現實世界中，生活的并不如意的主角韋德進入虛擬世界開啟尋寶之旅，并在過程中結交了許多朋友。在電影中，現實世界的生活能夠激起諸多人的心理共鳴，同時虛擬世界生活也表現了人們對于美好生活的想象。這樣內容設定的目的能夠帶給人們更多啟示，激發人們思考人與科技的關系。
與《頭號玩家》不同，《失控玩家》將主角設定為虛擬世界中的一個NPC，主要講述的是NPC的覺醒，而不是現實世界與虛擬世界之間的切換。《失控玩家》的關注點并不是對元宇宙虛擬世界的描繪，而是展現了對元宇宙中NPC失控、意識覺醒的一種思考，更能喚起人們對于元宇宙相關風險的思考。
從內容上來看，《頭號玩家》對于元宇宙的暢想更加完整，更能展示出元宇宙的意義：在一個體驗更加豐富、時間可以加速、收益更加穩定、允許無限重來的虛擬世界中，人們可以自由體驗豐富人生，從而豐富人生閱歷。而這種回溯也是元宇宙區別于現實世界的重要意義。
總而言之，元宇宙的魅力和吸引力，在于它并不是一個脫離現實的“烏托邦”。人們可以在現實和虛擬兩個世界中自由穿梭，能夠在隨意重置的虛擬世界中扮演新的身份，進行新奇的創造，在不斷回溯中實現自我迭代。
隨著元宇宙的發展，人們將感受到空間厚度和廣度的增加。元宇宙將促使物理空間、社會空間、信息空間進行虛擬空間的開拓。
在數字孿生技術的支持下，分布于不同地理位置的自然景觀、人文景觀等物理空間都能夠被鏡像化至元宇宙中，形成對應的數字孿生體。在此基礎上，元宇宙能夠生成一套高精度的物理空間場景拼圖。
同時，現實世界中無法實現快速的空間位移，而元宇宙則能夠實現瞬移，使用戶的行動更加自由。在“發出信號—等待響應—完成任務”的位移全流程中，用戶的行動將被大大簡化，可以更加便捷地體驗不同空間的景致和活動，自由進入、退出與切換空間。
在社會發展過程中，空間供給的固定總量、生產的局限性與人們對于空間的無限需求之間存在難以調和的矛盾。融合了多種先進技術的元宇宙能夠實現社會空間的拓展與重新分配。
在當前的生活中，服務于社會集體事務的場所常常會被關閉，同時對于知識學習、商務談判、政治會晤等對氛圍感提出較高要求的社會活動而言，隔著電子屏幕的活動場景難以滿足人們對于氛圍感的要求。因此，開辟新的全息共享空間變得十分有必要。而元宇宙作為開放的超級數字空間，支持用戶在其中進行編輯與內容創造。
同時，在開源標準協議、社區治理結構、爭議解決系統等工具搭建完成后，用戶可以在元宇宙中通過開源代碼進行社區維護和社會共建。在此基礎上，用戶能夠在元宇宙完善運行規則的引導下，根據社會活動的特點與訴求，創造并維護與之契合的社會空間，從而延伸可供使用的虛擬空間，保證社會活動順利進行。
現實生活中，在接收到生產、生活各種活動產生的信息刺激后，人們會在腦海中描繪脫胎于客觀現實且充滿想象的人物、場景、事件等。很多科幻的文學作品、影視作品等都由此產生。與之相比，元宇宙能夠提供更具自由感和體驗性的空間。在元宇宙中，用戶可以利用元宇宙平臺中的各種編輯工具，將腦海中天馬行空的想象轉化為可視化的作品，創造出更加科幻的數字內容。元宇宙不受物理規則、自然規律等現實世界規則的限制，將打開與現實世界迥異的想象空間，助力用戶創作。
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