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《從營(yíng)銷AIGC化到AIGC營(yíng)銷化》報(bào)告發(fā)布
來源：清元宇宙7月2日上午，清華大學(xué)元宇宙文化實(shí)驗(yàn)室舉辦元宇宙在線沙龍“AIGC熱潮與應(yīng)用”。會(huì)議中，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、元宇宙文化實(shí)驗(yàn)室主任、新媒體研究
潮新聞客戶端記者張?jiān)粕?span style="display:none">C8C28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com
6月3日，阿里巴巴“U設(shè)計(jì)周”2023在杭州國際博覽中心舉行。大會(huì)以“時(shí)代的設(shè)計(jì)Designed by U”為主題，設(shè)置Ucan設(shè)計(jì)專業(yè)論壇、Usee設(shè)計(jì)藝術(shù)節(jié)、Uwin設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)加速器三大板塊，將專業(yè)視角、商業(yè)趨勢(shì)、產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)相結(jié)合，生動(dòng)詮釋時(shí)代的設(shè)計(jì)。自2019年開始，“U設(shè)計(jì)周”已成功舉辦3屆，是國內(nèi)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模最大、影響力最強(qiáng)的頂級(jí)行業(yè)盛會(huì)之一。
元境作為領(lǐng)先的面向云游戲和元宇宙時(shí)代的研運(yùn)一體化服務(wù)平臺(tái)，于6月3日下午主辦Uwin元宇宙與“云游戲+”產(chǎn)業(yè)論壇。來自元境、Unity中國、奧特萊斯（中國）、Imagination、手機(jī)天貓以及中央民族大學(xué)的各位企業(yè)家、學(xué)者、技術(shù)大咖等齊聚一堂，就“全云化”時(shí)代對(duì)數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作帶來的影響分享了自己的觀點(diǎn)。與會(huì)嘉賓圍繞3D內(nèi)容創(chuàng)作模式的創(chuàng)新、元宇宙和云游戲如何與AIGC技術(shù)相結(jié)合、云游戲技術(shù)與各行業(yè)融合帶來的商業(yè)創(chuàng)新、元宇宙下一個(gè)階段的關(guān)鍵特征和能力要求等議題進(jìn)行了充分討論，提出了許多建設(shè)性的觀點(diǎn)，為元宇宙與“云游戲+”下一步的發(fā)展指明方向。
Uwin元宇宙與“云游戲+”產(chǎn)業(yè)論壇
“全云化”時(shí)代到來，云游戲技術(shù)支撐數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作規(guī)模化
伴隨著互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，數(shù)字經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為生活中不可或缺的部分，數(shù)字內(nèi)容形態(tài)也隨著需求與技術(shù)的變化不斷演進(jìn)。當(dāng)下，隨著虛實(shí)結(jié)合、數(shù)字孿生、互動(dòng)式營(yíng)銷等需求不斷增長(zhǎng)，內(nèi)容創(chuàng)作尤其是3D內(nèi)容創(chuàng)作變得尤為重要。
“從云游戲、云移植到云原生，越來越多的內(nèi)容開發(fā)工具將進(jìn)入到游戲和元宇宙內(nèi)容的生產(chǎn)流程中，最終將進(jìn)入到產(chǎn)品中去，這些將改變內(nèi)容分發(fā)方式，提供新的內(nèi)容消費(fèi)價(jià)值。”阿里巴巴云游戲事業(yè)部（元境）總經(jīng)理王矛在演講中表示，“接下來落地的元宇宙將呈現(xiàn)以下幾個(gè)技術(shù)特點(diǎn)：首先是生態(tài)化的內(nèi)容創(chuàng)作，在AIGC的加持下，將極大地提高內(nèi)容生產(chǎn)效率，釋放內(nèi)容創(chuàng)造力；第二個(gè)是元宇宙的開放互聯(lián)、標(biāo)準(zhǔn)化、生態(tài)化；第三個(gè)是構(gòu)建元宇宙的價(jià)值體系，讓元宇宙能夠持續(xù)創(chuàng)造出商業(yè)價(jià)值。
阿里巴巴云游戲事業(yè)部（元境）總經(jīng)理王矛
可以預(yù)見，從云游戲技術(shù)中沉淀的實(shí)時(shí)互動(dòng)云渲染技術(shù)，與AIGC相結(jié)合打造的“全云化”內(nèi)容創(chuàng)作模式，將實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的“創(chuàng)作自由”。依托云上海量的圖形算力和存儲(chǔ)、AIGC技術(shù)加持的高效工具，創(chuàng)作者不僅可以高效、快速、低成本的生成3D場(chǎng)景和精細(xì)化物品，還可以將創(chuàng)作的內(nèi)容一站式部署到云端，并通過各種終端設(shè)備訪問與使用，真正讓創(chuàng)作者專注于內(nèi)容創(chuàng)意本身，打造真正具備沉浸感、強(qiáng)交互的虛擬空間，為用戶帶來全新體驗(yàn)。
值得注意的是，用戶在互動(dòng)體驗(yàn)過程中，實(shí)時(shí)訪問大量虛擬數(shù)據(jù)、模型，并進(jìn)行頻繁的交互操作和圖形生成，勢(shì)必帶來超大規(guī)模的數(shù)據(jù)吞吐、計(jì)算。若想滿足用戶即時(shí)無感的體驗(yàn)需求，這背后離不開“后端基建（算力）”和“底層架構(gòu)（云渲染引擎）”的強(qiáng)大支撐，而云游戲技術(shù)正是元宇宙空間設(shè)計(jì)、應(yīng)用落地的核心能力。
技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展，與科創(chuàng)企業(yè)的積極推動(dòng)密不可分。當(dāng)前，已有不少企業(yè)以“云游戲+”為原點(diǎn)，不斷拓寬技術(shù)邊界，在底層技術(shù)、場(chǎng)景和數(shù)據(jù)等維度推動(dòng)數(shù)字內(nèi)容生態(tài)變革。
論壇上，Unity中國總裁兼首席執(zhí)行官張俊波以元宇宙為例，從技術(shù)維度分享了“全云化”數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作的關(guān)鍵，“元宇宙就是下一代互聯(lián)網(wǎng)，低門檻、跨平臺(tái)、云計(jì)算是元宇宙內(nèi)容創(chuàng)作的必由之路。”他表示，“AIGC不是孤立的，是為內(nèi)容創(chuàng)作服務(wù)的，元宇宙的繁榮需要海量?jī)?nèi)容支撐，元宇宙不是一個(gè)遙遠(yuǎn)的未來，而是已經(jīng)潛移默化地在影響我們生活的方方面面。”
Unity中國總裁兼首席執(zhí)行官張俊波
Imagination中國區(qū)產(chǎn)品管理總監(jiān)王曉欣補(bǔ)充道，云游戲是整個(gè)元宇宙的基礎(chǔ)。簡(jiǎn)單來說，在游戲中把玩家和非玩家的溝壑填平，當(dāng)玩家具有非玩家的社交屬性，能夠在云游戲里邊實(shí)現(xiàn)日常的社交、服務(wù)以及消費(fèi)，整個(gè)元宇宙就實(shí)現(xiàn)了。“Imagination將在高性能低功率的GPU技術(shù)、光線追蹤技術(shù)以及Hyperlane虛擬化技術(shù)三大維度，為云游戲以及未來的元宇宙提供技術(shù)支持。”
Imagination中國區(qū)產(chǎn)品管理總監(jiān)王曉欣
阿里巴巴云游戲事業(yè)部（元境）副總經(jīng)理郭曠野介紹道，元境自創(chuàng)立以來就聚焦在最具挑戰(zhàn)性的云游戲領(lǐng)域，致力于提供成熟領(lǐng)先的云游戲研運(yùn)一體化PaaS服務(wù)，在用戶體驗(yàn)、一體化多場(chǎng)景的解決方案以及上下游產(chǎn)業(yè)生態(tài)積累扎實(shí)經(jīng)驗(yàn)，建立技術(shù)優(yōu)勢(shì)。談及元宇宙，郭曠野認(rèn)為，元宇宙已經(jīng)從概念熱潮走向健康的產(chǎn)業(yè)發(fā)展和技術(shù)打磨階段。云游戲技術(shù)在反哺到元宇宙過程中，大有可為，比如元境已經(jīng)打造了元境博域、東湖櫻園等標(biāo)桿項(xiàng)目，讓內(nèi)容創(chuàng)意發(fā)揮最大價(jià)值。“期待在元宇宙時(shí)代，在元境實(shí)時(shí)互動(dòng)云渲染平臺(tái)和生態(tài)伙伴的共同努力下，將內(nèi)容生產(chǎn)、維護(hù)和運(yùn)營(yíng)的成本降到最低，共同推進(jìn)新時(shí)代數(shù)字內(nèi)容的生產(chǎn)和繁榮。”
阿里巴巴云游戲事業(yè)部（元境）副總經(jīng)理郭曠野
云游戲技術(shù)與各行各業(yè)緊密結(jié)合，形成了一批具備行業(yè)特色的場(chǎng)景解決方案
許多行業(yè)已經(jīng)在元宇宙方面有了階段性成果，創(chuàng)造具備行業(yè)特色的元宇宙與“云游戲+”場(chǎng)景。部分行業(yè)如文旅、營(yíng)銷、電商、實(shí)體商業(yè)等，在運(yùn)用新的數(shù)字內(nèi)容的過程中，衍生出了如數(shù)字藏品、虛擬實(shí)踐、互動(dòng)式營(yíng)銷和空間電商等解決方案。
論壇上，奧特萊斯（中國）董事局主席李忠民結(jié)合親身經(jīng)歷和思考，對(duì)云游戲、元宇宙的技術(shù)發(fā)展持樂觀態(tài)度，他認(rèn)為，未來商業(yè)將是體驗(yàn)空間和電商緊密結(jié)合、協(xié)同發(fā)展的模式。過去一年，奧特萊斯（中國）對(duì)商業(yè)模式展開了積極探索，打造數(shù)字化、未來感十足的商業(yè)體，不斷創(chuàng)新用戶購物體驗(yàn)。
奧特萊斯（中國）董事局主席李忠民
而在時(shí)下大熱的文旅領(lǐng)域，元境旗下“元境博域”也與多個(gè)國家一級(jí)博物館聯(lián)手打造、全球首個(gè)100%全云化、游戲化的文旅元宇宙。據(jù)介紹，阿里元境與西安博物院通過深度挖掘文物背后故事將文物人格化，結(jié)合《寶珠記》歷史設(shè)計(jì)互動(dòng)體驗(yàn)劇情，以3D實(shí)時(shí)云端渲染技術(shù)和高清建模來呈現(xiàn)沉浸式元宇宙世界，讓文物走出展廳，以更鮮活豐滿的姿態(tài)與公眾見面。
長(zhǎng)期的技術(shù)積累為數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作模式的變革保駕護(hù)航
AIGC背景下，元宇宙是當(dāng)下數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作的最佳載體和切入點(diǎn)，走向繁榮過程中更需要開發(fā)者、科技企業(yè)、學(xué)術(shù)界的多方支持。在圓桌環(huán)節(jié)，阿里巴巴云游戲事業(yè)部（元境）總經(jīng)理王矛、淘天集團(tuán)手機(jī)天貓App負(fù)責(zé)人趙昆、奧特萊斯（中國）董事局主席李忠民圍繞“生態(tài)化共建元宇宙”展開了熱烈討論，中央民族大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授郭全中擔(dān)任主持人。
“生態(tài)化共建元宇宙”圓桌討論
站在實(shí)體商業(yè)視角，李忠民分享了其對(duì)技術(shù)熱潮的看法：“我覺得任何一個(gè)新的技術(shù)或者生態(tài)的出現(xiàn)，是要從降低成本、提高產(chǎn)值，或者是提升體驗(yàn)的維度來思考的。元宇宙、虛擬人等前沿技術(shù)在未來都將迎來一場(chǎng)大爆發(fā)。”
關(guān)于元宇宙生態(tài)的定義，趙昆認(rèn)為可以根據(jù)服務(wù)對(duì)象分為創(chuàng)作者生態(tài)和技術(shù)生態(tài)。“構(gòu)建元宇宙生態(tài)要圍繞用戶角度出發(fā)，今天對(duì)元宇宙來說如果不能創(chuàng)造用戶價(jià)值，它一定是沒有意義的。用戶的價(jià)值不僅僅只是買了這個(gè)東西或者我能用，能夠給用戶創(chuàng)造情緒價(jià)值和精神價(jià)值，也是非常有益的事情。”他表示，元宇宙的未來可以用八個(gè)字形容——身臨其境、觸手可及。
對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者來說，又該如何擁抱新時(shí)代機(jī)遇呢？王矛建議道，大家可以更勇敢地嘗試新的工具、新的技術(shù)甚至新的業(yè)態(tài)，用技術(shù)的力量、用云端算力的力量，去釋放創(chuàng)作者的創(chuàng)意和想象力，開拓新的內(nèi)容價(jià)值市場(chǎng)。作為行業(yè)領(lǐng)先的云游戲與元宇宙技術(shù)服務(wù)商，元境秉承技術(shù)驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新的研發(fā)理念，長(zhǎng)期專注底層核心技術(shù)創(chuàng)新，以音視頻串流、全平臺(tái)容器、云邊協(xié)同彈性調(diào)度等實(shí)時(shí)云渲染相關(guān)技術(shù)，解決對(duì)畫質(zhì)、沉浸感、實(shí)時(shí)互動(dòng)性有著要求極高的行業(yè)用戶訴求，從而不斷驅(qū)動(dòng)云游戲與元宇宙解決方案在各行各業(yè)實(shí)現(xiàn)落地。截至目前，元境不僅積累了米哈游《云·原神》、網(wǎng)易《逆水寒》等眾多云游戲案例經(jīng)驗(yàn)，還支持了手機(jī)天貓3D音樂節(jié)、東湖櫻花園、西安博物院線上文物展等諸多高質(zhì)量元宇宙項(xiàng)目，為文旅文博、商業(yè)營(yíng)銷、智能制造等領(lǐng)域的內(nèi)容開發(fā)、創(chuàng)作貢獻(xiàn)新思路。
技術(shù)的進(jìn)步將推動(dòng)數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)力進(jìn)一步釋放，迸發(fā)出更大的想象空間，需要內(nèi)容上下游伙伴共同發(fā)力。基于此，元境聯(lián)合Unity中國共同賦能開發(fā)者的云端創(chuàng)作力；并與Intel、AMD、NVIDIA等硬件、芯片廠商密切合作，通過基礎(chǔ)設(shè)施創(chuàng)新、軟硬協(xié)同等方式提升云游戲品質(zhì)，在內(nèi)容創(chuàng)作過程降本提效、提供優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)。
相信不久的將來，融合文字、圖片、音頻、視頻、虛擬場(chǎng)景、3D模型等多模態(tài)的數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)將不斷涌現(xiàn)，給我們的工作、生活帶來更加智能、多元、便捷的體驗(yàn)。
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