搶先推出“元宇宙”飲料，可口可樂贏麻了
試圖傍上元宇宙的品牌千千萬，但像可口可樂玩得這么花的，屬實不多。01 可口可樂盯上元宇宙1886年，可口可樂誕生于美國喬治亞州亞特蘭大市，至今已擁有136年的悠久歷
文 | 陳橋輝
沒想到騰訊超級QQ秀的20周年歸來首秀，被一款名不見經(jīng)傳的產(chǎn)品搶了風(fēng)頭。
1月15日，一款名為“啫喱”的社交App迅速在各個互聯(lián)網(wǎng)的社交圈內(nèi)火爆起來，引起了年輕人對這款虛擬社交App的熱議。
根據(jù)初步的體驗發(fā)現(xiàn)，“啫喱”是一款3D虛擬人物社交平臺，網(wǎng)友只要在啫喱App內(nèi)創(chuàng)建虛擬人物身份，就可以與其他網(wǎng)友進(jìn)行社交互動。整個產(chǎn)品的形態(tài)類似于元宇宙游戲平臺《羅布樂思》，故“啫喱”也被行業(yè)人視為元宇宙社交產(chǎn)品，深受行業(yè)關(guān)注。
根據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示，“啫喱”下載量在App Store上線后的第7天開始出現(xiàn)了明顯上漲的趨勢，到2月11日，其日下載量達(dá)到了峰值，為494966次，登頂App Store的免費(fèi)排行榜，這個日下載量的峰值接近了字節(jié)旗下社交產(chǎn)品“多閃”在同時間段內(nèi)的最高日下載峰值，啫喱在近一個月內(nèi)的預(yù)估總計下載次數(shù)也達(dá)到了227萬次，可見這款社交產(chǎn)品在前期的數(shù)據(jù)表現(xiàn)相當(dāng)亮眼。
圖源：派對島App介紹
另外，用戶也可以在其他的一些沉浸式虛擬場景中，與化作了虛擬人物的用戶進(jìn)行社交互動。
由于目前派對島還處于封閉測試階段，無法從數(shù)據(jù)上直觀的評估這款社交產(chǎn)品，還需其正式對外開放后才能有所體現(xiàn)。
正在其他廠開始侵入騰訊的社交腹地后，騰訊也有所回應(yīng)，于近期正式在QQ中上線“超級QQ秀”，超級QQ秀可以看作是厘米秀3D版的升級模式。
圖源：超級QQ秀官方介紹
超級QQ秀與PC時代的QQ秀有著本質(zhì)的區(qū)別，一方面是從2D提升到3D，另外一方面則是將虛擬形象變成了虛擬人物，可以在QQ的部分場景進(jìn)行社交互動，增強(qiáng)了QQ的趣味性。
一位行業(yè)人也指出，大廠密集推出這些虛擬社交產(chǎn)品并非偶然，相比于以往的隔著手機(jī)的圖文社交，如今的用戶更希望追求真實的沉浸式社交體驗，而虛擬人就是用戶在虛擬世界中進(jìn)行社交的最好身份，虛擬社交或成為下一代社交的發(fā)展方向。
回到2019年，同一天內(nèi)，由王欣的“馬桶MT”、羅永浩的“**短信”，以及字節(jié)的“多閃”等組成的豪華社交產(chǎn)品天團(tuán)宣告出道，正式向微信發(fā)起挑戰(zhàn)。
但聲勢浩蕩的社交宣言并未掀起多大的浪花，3款社交產(chǎn)品的命運(yùn)如外界預(yù)期一樣，最終都走向了失敗。
歷史的車輪總是驚人的相似。如今，由百度的“希壤”、字節(jié)的“派對島”和一點資訊的“啫喱”組成的新“社交天團(tuán)”，再次讓行業(yè)沸騰。相比于3年前的社交大戰(zhàn)，這一次，多方的攻防大戰(zhàn)在方向和策略大有改進(jìn)，亮點十足。
在此次社交大戰(zhàn)中，大家都瞄準(zhǔn)了虛擬社交方向，通過虛擬人物、虛擬場景，去搭建一個全新的社交概念，無論是騰訊，還是字節(jié)、百度和一點資訊，他們都處于該社交賽道的同一起跑線上。
作為攻方的“社交天團(tuán)”，均是以獨立的App去進(jìn)攻騰訊的社交腹地，在功能上都采用了沉浸式的社交玩法。另外，這些新的產(chǎn)品在功能上，采取了融合的模式，比如將LBS、捏臉穿搭等以往有的功能結(jié)合元宇宙的概念進(jìn)行了融合，使得產(chǎn)品在社交玩法上呈現(xiàn)了多樣性，利于用戶的留存。避免了2019年的那三款社交產(chǎn)品被用戶“玩后即甩”的尷尬。
身為守方的騰訊，則不像其他三家那么激進(jìn)，而是在QQ上增加虛擬社交功能“超級QQ秀”，這樣做的好處是可以利用QQ中龐大的社交資源，完成對“超級QQ秀”在部分玩法上的試錯，完善“超級QQ秀”的同時，為下一個社交產(chǎn)品準(zhǔn)備好用戶畫像和數(shù)據(jù)。
當(dāng)然，騰訊并不僅僅只是著眼于這個虛擬社交功能上，而是有著更深層次的布局。
據(jù)新浪科技消息，騰訊在近期推出了一項全新業(yè)務(wù)——XR（擴(kuò)展現(xiàn)實）業(yè)務(wù)，并于日前在內(nèi)部開啟活水招聘。騰訊稱XR業(yè)務(wù)是公司為應(yīng)對全真互聯(lián)網(wǎng)而大力建設(shè)的全新業(yè)務(wù)，目標(biāo)是在行業(yè)領(lǐng)軍人物的帶領(lǐng)下打造世界一流的硬科技團(tuán)隊，爭奪硬科技時代的下一張門票，全真互聯(lián)網(wǎng)即為元宇宙的最終形態(tài)。目前，PCG社交業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人姚曉光正領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊打造新的元宇宙產(chǎn)品，如果借助XR的技術(shù)，或能幫助騰訊的虛擬社交向真正的元宇宙社交進(jìn)發(fā)。
目前在元宇宙技術(shù)上有能力和騰訊搏一搏的則是字節(jié)和百度。字節(jié)在去年大手筆收購了VR設(shè)備商PICO，百度則是多年在VR/AR/XR/MR有所研究。如今多方推出的虛擬社交僅僅只是一種探索和嘗試，還無法像微信那樣滿足大部分人的社交需求。
無論是是騰訊，還是字節(jié)、百度和一點資訊，新推出的虛擬社交產(chǎn)品都是對下一代社交方向的探索，不排除在他們其中會出現(xiàn)億級的社交產(chǎn)品，但他們的天花板，則是像陌陌在陌生人社交賽道的地位。
不過目前來看，騰訊的社交地位暫時不會因這些新產(chǎn)品而撼動，但也會讓這個社交巨頭因為層出不窮的元宇宙社交產(chǎn)品而感到焦慮。
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