農(nóng)村家電銷售渠道多元化擴(kuò)張 中國(guó)家電流通或迎來(lái)革命性變化
上周，匯通達(dá)登陸港交所，創(chuàng)維等成為基石投資者；京東家電在重慶等地召開星火計(jì)劃會(huì)議。在今年國(guó)家鼓勵(lì)有條件的地區(qū)開展農(nóng)村家電更新行動(dòng)，以及國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)進(jìn)入存量
文/樂(lè)居財(cái)經(jīng) 嚴(yán)明會(huì)
在集成灶增速放緩的當(dāng)下，頭部企業(yè)也得另尋出路。
前有浙江美大和億田智能押寶AI，近期，另一家集成灶頭部企業(yè)火星人（300894.SZ），也有了新動(dòng)作。
近日，浙江煥家時(shí)代家居裝飾有限公司（簡(jiǎn)稱“煥家時(shí)代家居”）成立，法定代表人為陳析，注冊(cè)資本1000萬(wàn)元，經(jīng)營(yíng)范圍包含：日用家電零售；家用視聽(tīng)設(shè)備銷售；智能家庭消費(fèi)設(shè)備銷售；住宅水電安裝維護(hù)服務(wù)等。
據(jù)天眼查，該公司的股東出現(xiàn)了“海寧火星人廚具銷售有限公司”，持股比例24.5%，位列第二大股東，該公司是火星人旗下全資子公司。
根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)，2024年集成灶市場(chǎng)零售額同比下滑30.6%，降至173億元；特別是第四季度，零售額同比下降35.3%至41.5億元。進(jìn)入2025年一季度，集成灶線下零售額同比下降19.5%，線上零售額則下降了26.8%，行業(yè)整體表現(xiàn)依舊低迷。
在此背景下，火星人的業(yè)績(jī)同樣也深受影響。數(shù)據(jù)顯示，火星人2022年至2024年?duì)I業(yè)收入分別為22.77億元、21.39億元和13.76億元，同比下滑1.81%、6.03%和35.68%。歸母凈利潤(rùn)分別為3.15億元、2.47億元和1115.12萬(wàn)元，歸母凈利潤(rùn)同比下滑16.29%、21.39%和95.49%。
營(yíng)收、凈利潤(rùn)均已連續(xù)3年下滑。至2025年一季度，火星人業(yè)績(jī)進(jìn)一步惡化。營(yíng)業(yè)收入為1.63億元，同比下降53.3%；歸母凈利潤(rùn)虧損5416萬(wàn)元，同比大幅下降246.9%；扣非歸母凈利潤(rùn)虧損5562萬(wàn)元，同比大降264.5%。這是火星人自2014年以來(lái)，第二次在財(cái)報(bào)中出現(xiàn)凈利潤(rùn)虧損，虧損幅度創(chuàng)新高。
火星人曾被看作是“行業(yè)黑馬”，在2022年前后，火星人的營(yíng)收規(guī)模和增速均表現(xiàn)十分搶眼，一度反超曾經(jīng)的集成灶老大浙江美大，動(dòng)搖了美大“集成灶老大”的地位。
時(shí)至今日，火星人的營(yíng)收水平仍穩(wěn)居集成灶上市企業(yè)的榜首，以2024年為例，火星人拿下13.76億元年?duì)I收的同時(shí)，浙江美大的營(yíng)業(yè)收入僅為8.77億元。
但火星人的盈利能力卻落后于浙江美大，2024年浙江美大8.77億元的營(yíng)收取得了1.1億元的凈利潤(rùn)，同期火星人13.76億元的營(yíng)收，凈利潤(rùn)僅0.1億元，扣非凈利潤(rùn)更是跌至負(fù)數(shù)。
6月24日，火星人公告稱，公司控股股東、實(shí)際控制人黃衛(wèi)斌部分股份解除質(zhì)押及繼續(xù)質(zhì)押。黃衛(wèi)斌先生本次質(zhì)押2400萬(wàn)股，占其所持股份的16.23%，占公司總股本的5.89%，質(zhì)押用途為個(gè)人融資。
同時(shí)，黃衛(wèi)斌解除質(zhì)押2600萬(wàn)股，占其所持股份的17.58%，占公司總股本的6.38%。同時(shí)公告進(jìn)一步披露，目前黃衛(wèi)斌持股數(shù)量約為1.48億股，持股比例36.27%。
《樂(lè)居財(cái)經(jīng)》
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