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郭冀川
“小U，小U，打開空調，溫度調到27度。”伴隨北京某家電賣場銷售人員輕柔的語音，多臺空調應聲啟動。該銷售人員告訴記者：“這些是自帶語音功能的產品，有的還能通過第三方智能音箱控制，實現全屋聯動。這類智能產品目前有促銷活動，還享受‘國補’，現在買很劃算。”
“雙11”臨近，北京家電市場提前開展促銷活動。《證券日報》記者走訪發現，不少商家打造了“雙11”活動，拉動消費，智能家電成為熱促商品。
智能家電受關注
能聽懂方言的智能空調、一鍵搜索菜譜的烤箱、多筒區分的洗衣洗鞋機……《證券日報》記者走進北京某家電賣場看到，智能家電占據顯眼位置，吸引了眾多消費者的目光。
智能家電的火爆，與消費觀念的變化緊密相關。年輕人更加注重生活品質和個性化體驗，愿為解放雙手、提升便捷性的智能家電買單，主打個性、悅己的智能家電受到追捧。
《證券日報》記者走訪發現，為搶抓消費旺季，不少家電廠商和銷售渠道提前推出優惠活動，有的家電賣場攜手品牌工廠，針對剛需、升級、家裝三類場景需求，推出不同梯度補貼。今年的補貼比例普遍較高，給消費者帶來了更多的優惠。
“我們的補貼政策，不僅針對賣場在售的智能家電產品，還針對消費者的全屋改造需求，比如安裝全屋智能中控，讓家電和智能設備自動識別屋內溫度、濕度，以及自動熄燈和自動斷水電氣等。”北京某家電賣場工作人員向記者介紹，隨著技術的成熟，許多智能家電間的“壁壘”被打通，全屋智能系統的改造也更方便，這種智能化升級深受年輕人喜愛。
中國消費經濟學會副理事長、北京工商大學商業經濟研究所所長洪濤對記者表示，從今年下半年消費趨勢看，廠商提前啟動了促銷，加大補貼力度刺激消費，同時，智能產品補貼占比顯著提升。
“人工智能技術的快速發展改變了消費市場，推動產品從功能滿足向體驗升維躍遷，智能音箱、掃地機器人等，從‘科技新奇品’變為‘生活必備品’，市場需求強勁，生成式人工智能產品也廣受歡迎，用戶規模持續擴大。”洪濤進一步表示，企業要加強人工智能大模型與家電產品的深度融合，提升人機交互自然性、個性化服務精準度和家居生態智能協同能力，打造新場景消費體驗。此外，“人工智能+”行動加速推進，支持大模型廣泛應用，將促進智能消費生態融合與發展。未來，隨著人工智能技術向通用化、平臺化、生態化演進，消費場景將更加個性化和沉浸式。
“國補”東風勁吹
為促進消費，國慶前夕，國家發展改革委會同財政部等部門，向地方下達了今年第四批690億元超長期特別國債支持消費品以舊換新資金。至此，全年3000億元中央資金全部下達。為與第四批國補資金精準對接，線上線下多個電商平臺和商超賣場將“雙11”大促啟動時間提前，銜接第四批國補資金。
《證券日報》記者調查發現，今年“雙11”前哨戰中，線下賣場針對不同商品推出各式優惠活動，購買多件商品或參加家裝換新活動有更高折扣，線上電商平臺無需湊單即可享立減，國家補貼、商家補貼和平臺補貼規則一目了然。
“‘國補’資金與‘雙11’大促疊加，推動智能家電產品等銷量增長。”洪濤表示，以京東、抖音等平臺為例，10月9日啟動“雙11”活動，通過“以舊換新+補貼”政策組合，推動消費需求釋放。
國研新經濟研究院創始院長朱克力在接受《證券日報》記者采訪時表示，此次第四批“國補”覆蓋智能家電、數碼產品等高單價品類，降低消費者換新成本，激發潛在需求。“雙11”期間，電商平臺與補貼政策協同發力，消費者可能集中釋放消費意愿。例如，智能空調、掃地機器人等產品，在補貼下更易成為“理性升級”選擇。此外，資金注入緩解部分廠商庫存壓力，加速舊款產品出清，為新品騰出市場空間。“國補”政策持續到年底，還能覆蓋“雙12”節點，形成“節前補貼預熱、節后延續需求”的節奏。
朱克力進一步表示，廠商需從依賴補貼轉向技術和服務創新。智能產品市場面臨換新需求透支挑戰，廠商可優化產品全生命周期管理；同時，針對細分場景開發差異化產品。
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