居家必備，精選優(yōu)質(zhì)家電介紹
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財(cái)聯(lián)社7月9日訊（記者 陸婷婷）今夏熱浪席卷多地，“解暑神器”空調(diào)旺銷。財(cái)聯(lián)社記者采訪過程中，業(yè)內(nèi)人士更是用“空調(diào)進(jìn)入銷售大年”來描述市場銷情。
天氣是重要推動(dòng)因素。山東某品牌經(jīng)銷商向財(cái)聯(lián)社記者表示，“這個(gè)月空調(diào)銷售量大增，翻翻都不止”。海信空調(diào)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，最近公司空調(diào)銷售十分火爆，工廠滿負(fù)荷生產(chǎn)。訂單躥升也帶動(dòng)安裝需求顯著增長，美的空調(diào)近期單日安裝量達(dá)24.5萬套，破歷史峰值。
受訪者認(rèn)為，國補(bǔ)、高溫等多因素影響下，國內(nèi)空調(diào)市場5月以來呈現(xiàn)供銷兩旺局面，但也一定程度上提前透支需求，后續(xù)銷售表現(xiàn)仍有待結(jié)合政策施行等進(jìn)一步觀察。海外市場方面，歐洲市場訂單增長成為行業(yè)一大亮點(diǎn)。財(cái)聯(lián)社記者獲悉，高溫帶動(dòng)當(dāng)?shù)乜照{(diào)銷售，美的稱今年在歐洲的銷量同比增超三成。
國內(nèi)訂單激增、安裝量上新高
根據(jù)市場氣溫分析，今年高溫天氣較往年來得更早、更猛烈。7月以來，我國出現(xiàn)今年來最強(qiáng)高溫過程。從中國天氣網(wǎng)推出的相關(guān)站點(diǎn)分布圖來看，山東、江蘇、安徽等地共有24個(gè)國家級(jí)氣象觀測站日最高氣溫打破當(dāng)?shù)?月最高紀(jì)錄。此外，中央氣象臺(tái)高溫黃色預(yù)警連發(fā)7天。
持續(xù)高溫為空調(diào)消費(fèi)市場“添了一把火”。財(cái)聯(lián)社記者從山東某品牌經(jīng)銷商處獲悉，近期極熱天氣帶動(dòng)空調(diào)銷量大增，線下銷量整體好于去年同期。
“這個(gè)月空調(diào)銷售量翻翻都不止，目前好多熱賣型號(hào)倉庫里都沒貨了，剛打款進(jìn)貨。安裝師傅檔期也特別緊張，現(xiàn)在安裝要排到4天后了。”該經(jīng)銷商表示。
與此同時(shí)，“潑天富貴”涌向空調(diào)廠商。海信家電（000921.SZ）相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，最近海信空調(diào)銷售火爆。“現(xiàn)在訂單排得滿滿的，公司工廠開足馬力滿負(fù)荷生產(chǎn)，銷量和銷售金額均創(chuàng)歷史新高，現(xiàn)在分公司和電商渠道均出現(xiàn)了結(jié)構(gòu)性缺貨。”
高溫天氣催動(dòng)下，以往空調(diào)普及率相對(duì)低的東北地區(qū)也迎來需求爆發(fā)期。
小米集團(tuán)副總裁、中國區(qū)總裁王曉雁表示，6月24日開始，東北、內(nèi)蒙持續(xù)高溫，空調(diào)銷量暴漲，小米空調(diào)最高是去年同期的20倍。小米服務(wù)部還緊急從全國各地組織安全工程師趕赴東北、內(nèi)蒙，確保第一時(shí)間給用戶安裝、調(diào)試。
美的集團(tuán)（000333.SZ）提供的數(shù)據(jù)顯示，美的空調(diào)在黑龍江和吉林增長率高達(dá)356%。旺季期間（5月1日-7月6日），美的空調(diào)安裝量同比上升37.09%，近期單日最高安裝量達(dá)到了驚人的24.5萬套，打破了公司成立以來的歷史記錄。目前，來自沈陽、濟(jì)南、鄭州、石家莊、西安的超150組售后工程師馳援東北安裝工作。
價(jià)格波動(dòng)增加競爭不確定性
更早前，受國補(bǔ)、電商大促、天氣炎熱等多因素影響，空調(diào)銷售顯著增長。
四川長虹（600839.SH）相關(guān)負(fù)責(zé)人表示, 今年“國補(bǔ)”對(duì)空調(diào)產(chǎn)品實(shí)施“每人可同時(shí)補(bǔ)貼三臺(tái)、每臺(tái)不超過2000元”的利好政策后，空調(diào)銷量較往年“一路飆升”。今年1-6月，長虹空調(diào)線下銷量同比增長20.9%。
該負(fù)責(zé)人進(jìn)一步表示，面對(duì)空調(diào)銷售旺季，長虹生產(chǎn)研發(fā)端技術(shù)迭代和產(chǎn)品創(chuàng)新進(jìn)行了速度提升，上半年長虹空調(diào)研發(fā)投入同比增長40%。
格力電器（000651.SZ）方面表示，近年來，消費(fèi)者選購空調(diào)的需求更加細(xì)節(jié)，節(jié)能、健康都是重要的元素。在剛剛結(jié)束的618大促，格力的明星產(chǎn)品風(fēng)不吹人系列空調(diào)同比增長240%。
不過，沙利文大中華區(qū)執(zhí)行總監(jiān)樓磊在接受財(cái)聯(lián)社記者采訪時(shí)也提到，需要警惕補(bǔ)貼退坡，以及618活動(dòng)結(jié)束后，增速的下滑。
樓磊表示，整體來看，宏觀經(jīng)濟(jì)目前沒有大的變化，5月份開始空調(diào)銷售火熱，一定程度上也把往年夏季空調(diào)銷售的需求提前，但后續(xù)如果國補(bǔ)等沒有新的動(dòng)作，行業(yè)相對(duì)不大會(huì)一直維持在如此高的增速，還是會(huì)逐步恢復(fù)到穩(wěn)健的增長。
談及今夏空調(diào)銷售市場的特點(diǎn)，樓磊認(rèn)為比較明顯的是量、額都創(chuàng)新高，但價(jià)格出現(xiàn)了一定程度的下滑。以價(jià)換量，整體反映了2024年以來行業(yè)競爭加劇的態(tài)勢，以及大家對(duì)于未來不確定的一定擔(dān)憂，希望在2025年保住自己的市場份額。
樓磊表示，線上的降價(jià)幅度高于線下，相對(duì)而言目前線上產(chǎn)品價(jià)格更加透明，價(jià)格競爭也更為激烈。而近年來廠商已經(jīng)通過在型號(hào)上做區(qū)分等方式把線上線下產(chǎn)品線做一定區(qū)別，避免相互之間的價(jià)格影響。
從數(shù)據(jù)上來看，不同渠道空調(diào)銷售情況的確如上所述。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)羅盤顯示，以25W26 (6月23日-6月29日)為例，空調(diào)行業(yè)線上、線下均價(jià)分別為2271元、4028元，同比下滑9.12%、0.87%。
這也對(duì)銷售端產(chǎn)生了一定影響。按上述經(jīng)銷商的說法，庫存短期內(nèi)難以應(yīng)對(duì)高溫天氣下激增的訂單，轉(zhuǎn)而快速告急的背后因素是：“庫存沒有像以前那樣多”。
該經(jīng)銷商坦言，“庫存少的原因主要是價(jià)格變動(dòng)太大，我們都沒有信心，怕押多了貨，以后進(jìn)價(jià)再降低，會(huì)虧”。對(duì)于價(jià)格的波動(dòng)，其稱“肯定是工廠價(jià)格不確定了”。
海外機(jī)會(huì)顯現(xiàn) 中企空調(diào)熱銷歐洲
值得關(guān)注的是，現(xiàn)實(shí)倒逼下歐洲人“不靠空調(diào)過夏”的傳統(tǒng)觀念發(fā)生松動(dòng)，海外空調(diào)市場迎來新一輪消費(fèi)熱潮。
樓磊表示，長期以來歐洲等地區(qū)的家用空調(diào)普及率就不如國內(nèi)，但是今年歐洲也出現(xiàn)大范圍的高溫天氣，甚至有國家出現(xiàn)溫度超過40度的情況，加上國內(nèi)空調(diào)廠家在經(jīng)歷了長期的發(fā)展后，在技術(shù)、能耗上也已經(jīng)達(dá)到了國際先進(jìn)水平，疊加性價(jià)比優(yōu)勢，因此今年海外訂單出現(xiàn)了大幅增加。
產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，2025年1-5月，中國家用空調(diào)增長第一的區(qū)域就是歐洲，總規(guī)模達(dá)到了1277.3萬臺(tái)，同比增長31.5%。甚至有中國企業(yè)的空調(diào)產(chǎn)品在歐洲國家售罄。
財(cái)聯(lián)社記者從美的集團(tuán)方面獲悉，今年上半年，美的空調(diào)在歐洲市場的銷量整體增長35%，其中在法國OBM的銷量1-6月同比增長68%。
格力電器向財(cái)聯(lián)社記者表示，目前格力品牌的產(chǎn)品已經(jīng)為歐洲48個(gè)國家提供服務(wù)，歐洲炎熱天氣增多，Airy，Clivia，G-Time，Cosmo等型號(hào)的產(chǎn)品也出現(xiàn)熱銷。
除上述提及的企業(yè)外，四川長虹、海爾智家（600690.SH）等廠商同樣有空調(diào)產(chǎn)品銷往歐洲。
未來中國空調(diào)出口仍具潛力。國際能源署報(bào)告顯示，到2050年，歐盟的空調(diào)數(shù)量可能會(huì)增至2.75億臺(tái)，是2019年的兩倍多。無疑，這對(duì)中國企業(yè)而言是重要機(jī)會(huì)。
據(jù)了解，歐洲市場對(duì)能效要求頗高，而空調(diào)業(yè)已顯露低碳化發(fā)展趨向。
“新功能、AI技術(shù)、節(jié)能技術(shù)都是國內(nèi)廠家競爭的重點(diǎn)方向。”樓磊表示，從國內(nèi)的銷售產(chǎn)品來看，近年來高能效機(jī)型占比也不斷提升。數(shù)據(jù)顯示，從熱銷機(jī)型榜單來看，目前APF＞5.6的高能效機(jī)型占比提升至超過20%，國內(nèi)產(chǎn)品已經(jīng)逐漸擺脫了之前單純卷價(jià)格的發(fā)展階段。
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