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面對全球經濟格局變化與本土市場競爭加劇的雙重壓力，中國家電龍頭企業正以前所未有的速度與力度推進全球化戰略。從東南亞的生產基地擴張到歐洲的暖通業務并購，一場以深度本地化為核心的“出海”浪潮席卷行業，標志著中國家電產業正從傳統的“產品出口”向“體系出海”全面升級。
家電企業“出海熱”
日前，TCL智家發布公告，宣布調整東南亞生產基地建設方案，并披露了項目的最新進展。公告顯示，TCL智家原計劃在東南亞投資新建生產基地，預計總投資4.9億元人民幣，旨在新增冰箱產能100萬至140萬臺/年。調整后，確定投資地點為泰國春武里府，項目分兩期建設。一期計劃在春武里府租賃廠房，建設冷柜生產線，投資預算不超過0.8億元人民幣，預計新增冷柜產能30萬臺/年；二期計劃同步在泰國春武里府工業園購買土地，新建生產廠房、冰箱生產線、生產配套設施等，預計新增冰箱產能140萬臺/年，投資預算不超過6億元人民幣。
愛仕達發布公告稱，公司擬通過全資子公司愛仕達（香港）有限公司，在越南設立孫公司作為實施主體并投資建設炊具、小家電和工業機器人項目，項目總投資擬不超過1.5億元人民幣（約合2084.52萬美元）。上述項目旨在建立生產與服務體系，縮短供應鏈響應周期，精準對接海外客戶需求。這不僅有助于愛仕達鞏固傳統優勢產品的市場份額，還能憑借本地化運營提升品牌國際知名度與占有率。
同樣是前段時間，海爾官方消息，海爾智家旗下海爾歐洲家電控股公司（HAIER EUROPE APPLIANCES HOLDING BV）在匈牙利布達佩斯成功完成對KLIMA KFT的收購交割。資料顯示，KLIMA KFT成立于1990年，是匈牙利最大的空調和熱泵批發零售公司之一，還從事建筑工程設計、施工、服務和維護。本次交易涵蓋KLIMA KFT全部資產、渠道及專業技術。憑借強大的渠道管理和合作伙伴網絡，KLIMA KFT在市場中占有一席之地。
海爾表示，這標志著海爾智家暖通業務在匈牙利市場戰略拓展邁出了關鍵一步，也將進一步加強海爾智家在中東歐地區的業務布局，加速該區域可持續暖通解決方案的推廣。據了解，匈牙利是連接西歐與東歐市場的重要樞紐，是歐盟新成員國中增長最迅速的區域之一。在基礎設施快速升級和“綠色轉型”政策推動下，當地對高效可持續暖通系統的需求正在激增。
無獨有偶，5月中旬，另一家電巨頭美的集團宣布與喜德瑞集團簽署多項戰略協議，包括美的收購喜德瑞中國現有業務，涵蓋生產制造、銷售網絡及核心技術；根據品牌授權協議，美的在中國市場繼續運營相關品牌，完善其多品牌矩陣；喜德瑞集團在華保留精簡的供應鏈業務，專注全球戰略采購；收購完成后，美的將為喜德瑞集團廣泛的海外市場供應鍋爐產品及服務。美的集團相關負責人表示，通過合作，雙方將整合各自在供熱采暖等領域的技術沉淀，以壁掛爐核心業務為錨點，重構暖通產業競爭格局。今年2月，美的集團股份有限公司宣布與在瑞士證券交易所上市的歐洲知名建筑設備供應商ARBONIA AG（ARBN.SW）簽署相關交割文件，成功完成對其旗下的氣候部門ARBONIA climate的收購交割。
同樣是5月中旬，澳柯瑪發布公告，公司擬在印度尼西亞設立子公司，并新建年產50萬臺冰箱（柜）智能制造工廠項目，該項目總投資約3.6億元，其中土地購置及建設投資約3.0億元，新設公司注冊資金及其他流動資金等6000萬元。澳柯瑪表示，本次對外投資建設項目不僅可以有效滿足印尼本地市場日益增長的產品需求，而且有利于公司進一步增強應對國際貿易壁壘的能力，從而更好地獲取海外市場機會、滿足海外市場需求。同時，項目屬于公司制冷主業，有利于公司進一步完善產業布局，擴大規模，提升盈利能力及核心競爭力，符合公司發展戰略，對于公司實現可持續發展具有重要意義。
“不出海就出局”
海關總署數據顯示，2025年前5個月，我國貨物貿易進出口總值17.94萬億元人民幣，同比（下同）增長2.5%。其中，出口10.67萬億元，增長7.2%。中國出口家用電器38588.8萬臺；1-5月累計出口184253.4萬臺，同比增長6.1%。
在經濟全球化的當下，“不出海就出局”成為一眾家電企業的共識。海爾、美的等家電巨頭不約而同的動作，揭示出頭部家電企業海外布局的再加速。前段時間遭遇的“關稅風暴”，讓更多家電企業去探尋破局之道，通過并購、建廠、投資等方式，積極探索尋找新機。
海爾、美的布局暖通業務，據BCCResearch報告，全球暖通空調市場規模龐大且持續增長，預計到2028年，全球暖通空調市場規模將達到3467億美元，復合年增長率為5.6%。其中，歐盟熱泵銷量將翻倍，美國暖通空調維修保養需求將增長1.5倍。這種擴張背后的驅動力是由于物聯網集成，提高了設備運行效率并減少了運營停機時間；城市化推動了住宅和商業對暖通系統的需求；另外，嚴格的環境法規正在加速向環保、節能的暖通解決方案（包括熱泵和太陽能系統）的轉變。
從區域來看，以TCL智家和澳柯瑪投資建廠東南亞市場正在不斷崛起。泰國方面統計的數據顯示，累計2024年全年泰國家電市場總值達到了約20億美元，與2023年同期相比增長了約5.4%。相關機構預測，在多方面因素的影響下2025年泰國家電市場總值將增長約5%左右，這不僅意味著在家電市場會有更多的機遇，同時泰國家電市場在全球的地位也將得到提升。
印尼方面，作為東盟第一大經濟體，經濟呈現快速發展態勢，印尼的中產階層對產品和服務的需求日益旺盛，逐漸成為消費市場的主導力量。據波士頓咨詢公司調查顯示，印尼中產階層人數已達8800萬，占總人口的35%。個人收入的強勁增長，以及對住房和汽車以外生活品質的提升追求，共同激發了消費需求的迅猛增長。同時，印尼政府力推的住房計劃不僅刺激房地產復蘇，更將直接帶動冰箱、空調、洗衣機等白電需求。據預測，2025年印尼家電市場規模增速將超15%，中高端產品滲透率持續提升。
在撬動海外市場的過程中，除了并購、投資建廠，更多家電企業還通過建立研發中心、銷售中心等方式，更深地“扎根”于當地。資料顯示，目前海爾已在全球落地了35個工業園、163個制造中心、126個營銷中心和23萬個銷售網絡；美的在海外11個國家設有22個海外研發中心，并在海外設立了23個主要生產基地；海信在全球擁有36個工業園區和生產基地，設有31所研發機構、66個海外公司和辦事處等。對此，有分析人士認為，通過在當地建立研發中心和銷售中心，不僅能拓展銷售渠道，構建更穩固的全球化體系，還能更好地推進本地化策略，生產出適銷對路的家電產品。
從東南亞的產能布局到歐洲的暖通業務整合，中國家電巨頭的“出海”路徑日益多元與深入。這不僅僅是產能的轉移或市場的拓展，更是構建全球化研發、制造、營銷與服務體系的戰略轉型。在“不出海就出局”的共識下，以深度本地化扎根目標市場，積極應對貿易壁壘、精準響應區域需求，正成為中國頭部家電企業贏得未來全球競爭的關鍵。這場系統性的“出海”遠征，預示著中國家電產業將在世界舞臺上扮演更為舉足輕重的角色。
(家電網® HEA.CN)
責任編輯：編輯K組
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