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本報記者 陳靖斌 廣州報道
近期，多家家電企業紛紛發布年度業績報告，展現行業整體的穩健增長趨勢。
3月26日晚，創維集團公布截至2023年12月31日財務數據。該報告顯示，創維集團在過去一年中實現顯著增長，總營業額達到690.31億元，同比增長29.1%，創下了公司歷史上的新高，毛利96.45億元，較上年度同期增長17.5%。
緊隨其后，美的集團于3月27日也披露其年度報告。報告指出，美的在2023年的營業總收入為3737億元，同比上升了8%。實現歸母凈利潤337.2億元，同比增長14.10%。兩項經營指標均創歷史新高，歸母凈利潤更是實現了2019年以來的最大增幅。
這一積極趨勢并非個別現象，而是華南家電企業普遍“穩中向好”的發展態勢。例如，惠而浦在1月19日發布業績預告，預計其2023年歸母凈利潤將達到6200萬元至9300萬元，較上一年增長幅度在121.88%至232.83%之間。
同樣，格力電器業績預告也顯示其正面的增長預期，預測2023年的營收將在2050億元至2100億元之間，比去年增長7.8%至10.4%；而歸屬于母公司股東的凈利潤預計將增加10.2%至19.6%。
業內專家普遍認為，家電企業之所以能夠實現整體穩定且向好的業績表現，與其不斷推進的高端化和智能化升級密切相關。
中國企業資本聯盟副理事長柏文喜在接受《中國經營報》記者采訪時指出，家電企業致力于高端化和智能化轉型，主要是為了適應消費市場的升級需求，提升產品的附加值，并增強企業的盈利能力，從而促進整個產業的升級。戰略定位專家詹軍豪也強調，從企業戰略的角度來看，推動家電企業走向高端化和智能化對業績和產業升級具有深遠的影響。
高端化、智能化轉型戰略助推發展
創維集團和美的集團在2023年均實現了業績的穩步增長，這一成就主要歸功于它們成功實施的高端化和智能化產業轉型戰略。
首先，創維集團在2023年專注于智能家電的數字化革新，并將新能源產業作為推動綠色發展的關鍵引擎。公司高度重視自主研發技術的創新和產業的高質量發展，通過前瞻性的布局，推動了集團業務在橫向和縱向上的拓展。
此外，創維集團采取多元化和多渠道的策略，有效地推進了全球化發展和數字化轉型。在智能家電業務方面，創維集團2023年的營業額達到了306.37億元，比上一年的275.92億元增長了11.0%。公司推出了多款智能電視產品，并成功在北美和歐洲市場推廣戶外電視以及極簡、極優的電視產品。在東南亞市場，創維通過“SKYWORTH”和“Coocaa”兩個品牌實現了線上線下的協同銷售，進一步多元化了銷售渠道。
值得一提的是，創維集團旗下的互聯網品牌“酷開科技”，積極探索AI技術的應用并推進數字化轉型。憑借其可靠和安全的連接服務以及成熟穩定的技術，酷開科技的互聯網增值服務實現了穩步發展。截至2023年12月底，酷開系統在中國市場累計覆蓋的智能終端達到了2億臺。
在新能源業務方面，創維集團實現了重大突破，2023年的收入達到了233.96億元，占總收入的33.9%，首次突破200億元大關，同比增長了95.9%。
美的集團在2023年也堅持了“科技領先、用戶直達、數智驅動、全球突破”四大戰略主軸，聚焦于全面智能化和全面數字化的發展，實現了ToC與ToB業務的均衡增長。
美的的業務已經覆蓋了智能家居、新能源及工業技術、智能建筑科技、機器人與自動化等多個領域。
在ToC業務方面，美的集團在中國區域全面推進了“數一”戰略，根據奧維云網的數據，在家用空調、臺式泛微波、臺式電烤箱、電暖器、電風扇、電磁爐、電熱水壺、空氣炸鍋等8個品類中，美的系產品在國內線上與線下市場份額均位居行業第一。同時，美的持續推動“COLMO+東芝”雙高端品牌戰略，2023年雙高端品牌整體零售額同比增長超過20%。
在ToB業務方面，美的集團的收入增長更為顯著。2023年，美的集團新能源及工業技術的收入為279億元，同比增長29%；智能建筑科技的收入為259億元，同比增長14%；機器人與自動化的收入為311億元，同比增長12%。商業及工業解決方案已成為美的集團業務持續增長的主要引擎之一，其在總收入中的占比從2020年的18.5%提升至2023年的26%以上，并于2023年收入接近千億元。
美的機器人與自動化系統業務的核心，庫卡集團在2023年的收入和盈利均創歷史新高。庫卡中國對美的的收入貢獻也顯著增長，由2020年的15%上升至2022年的22%以上，在中國的業務表現尤為突出。
在全球化市場拓展方面，美的國外市場貢獻了超過四成的營收。美的海外自有品牌（OBM）業務增長迅速，2023年OBM業務收入已達到海外智能家居業務收入的40%以上，主要以東芝、美的及Comfee品牌為主。
研發創新和產業升級成重要支撐
惠而浦與格力電器在近期披露的業績預告中均顯示出業績的穩步增長，這一成果主要得益于兩家公司在研發創新和產業轉型升級方面的成功實踐。
格力電器在其業績預告中強調，2023年公司業績呈現穩中有升的態勢，無論是收入還是利潤均實現了同比增長。公司始終專注于空調主業，并以消費者需求為出發點，不斷豐富產品線和拓展銷售渠道。此外，格力電器還積極投身于工業化轉型，致力于在高端裝備、工業制品、綠色能源等多元化領域取得技術突破，從而為公司的業績增長提供強有力的支撐。
同樣，惠而浦也在報告中提到，通過持續優化銷售渠道、加強研發創新、推進新項目開發和產品結構優化，公司整體毛利水平得到了改善，取得了顯著成效。
根據奧維云網的數據顯示，2023年全國家電銷售規模達到8498億元，同比增長3.6%。特別是那些滿足消費者對品質生活追求的家電產品，以其清潔、健康、智能的特點，實現了銷量的顯著增長。GfK中怡康的數據也表明，高端家電產品如1萬元以上的冰箱、6000元以上的洗衣機等，在三年內的銷售額持續提升，高端市場的表現持續超越整體行業水平。
詹軍豪指出，家電企業通過高端化智能化的布局，能夠有效應對傳統制造業面臨的產能過剩、成本上升等挑戰。通過引入先進技術和管理理念，企業不僅可以提升生產效率和產品質量，降低運營成本，還能實現與互聯網、大數據、人工智能等新興產業的深度融合，從而開拓新的業務領域和增長點。
然而，家電企業的高端化智能化轉型之路仍任重道遠。詹軍豪認為，技術研發、人才儲備、市場接受度等是轉型過程中的主要瓶頸。浙大城市學院文化創意研究所秘書長林先平也提到，在激烈的行業競爭中，家電企業已經開始將數字化轉型作為戰略重點，但僅依靠數字化轉型還不足以實現高端化智能化的成功轉型。
為了克服這些挑戰，詹軍豪建議企業應從三個方面入手：首先，加強技術研發和創新，與高校和科研機構合作，構建產學研一體化的創新體系；其次，加強人才隊伍建設，引進和培養高端及智能化人才，建立完善的人才培養和激勵機制；最后，加強市場宣傳和推廣，提升消費者對高端智能化產品的認知和接受度。
林先平則強調了用戶體驗、供應鏈管理和人才培養的重要性。他認為，高端化智能化轉型的核心在于提升用戶體驗，因此深入了解用戶需求、優化產品設計和功能至關重要。同時，高質量、高效率的供應鏈支持和員工的技能水平提升也是轉型成功的關鍵因素。
“家電企業在推進高端化智能化轉型的過程中，需要綜合考慮技術研發、人才儲備、市場推廣、用戶體驗、供應鏈管理等多方面因素，并制定符合自身實際情況的戰略和計劃，以確保轉型的順利進行。通過這些措施，企業將能夠提升市場競爭力，實現產業的升級和轉型。”林先平表示。
（編輯：趙毅 校對：顏京寧）
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