農(nóng)村家電銷售渠道多元化擴張 中國家電流通或迎來革命性變化
上周，匯通達(dá)登陸港交所，創(chuàng)維等成為基石投資者；京東家電在重慶等地召開星火計劃會議。在今年國家鼓勵有條件的地區(qū)開展農(nóng)村家電更新行動，以及國內(nèi)家電市場進入存量
隨著“宅經(jīng)濟”走向平淡，去年國內(nèi)廚房小家電市場面臨增長壓力，相關(guān)上市公司業(yè)績分化。蘇泊爾(002032.SZ)3月29日晚發(fā)布年報顯示，2023年營收、歸母凈利潤均增長超5%;九陽股份(002242.SZ)3月28日晚發(fā)布的年報則透露，去年營收、歸母凈利潤出現(xiàn)雙降。通過擴張多元化場景應(yīng)用，廚房小家電企業(yè)正尋找新的增長點。
奧維云網(wǎng)(AVC)的數(shù)據(jù)顯示，2023年國內(nèi)廚房小家電市場收縮，零售額(含咖啡機)為549億元，同比減少9.6%。另據(jù)GfK的數(shù)據(jù)，2023年全球(不含北美)小家電銷售額同比增長1.2%。
擴張新細(xì)分場景產(chǎn)品，以及做好外銷市場業(yè)務(wù)，使蘇泊爾去年保持業(yè)績增長。2023年，蘇泊爾實現(xiàn)營業(yè)收入213億元，同比增長5.62%;歸母凈利潤21.8億元，同比增長5.42%，擬每10股派現(xiàn)金紅利27.3元(含稅)。
分業(yè)務(wù)看，去年蘇泊爾的烹飪電器收入88.9億元，同比增長4.53%;食物料理電器收入34.8億元，同比增長12.87%;炊具及用具收入60.6億元，同比減少1.07%;其它家用電器收入28.7億元，同比增長16.94%。分區(qū)域看，蘇泊爾去年內(nèi)銷收入151億元，同比增長0.88%;外銷收入61.96億元，同比增長19.28%。
在夯實電飯煲、電壓力鍋、電水壺等核心品類行業(yè)地位的同時，蘇泊爾去年加快布局小容量、多功能和戶外等產(chǎn)品線，積極進入新細(xì)分類目，推出了智能炒菜機、便攜式咖啡機等，還發(fā)力吸塵器、掛燙機、電暖器等其它品類。展望2024年，蘇泊爾將加強對母嬰、銀發(fā)、戶外等細(xì)分人群和場景的覆蓋，持續(xù)探索新的業(yè)務(wù)增長點。
九陽股份去年也在發(fā)力細(xì)分品類和外銷市場，其內(nèi)銷收入，尤其是炊具收入，拖了后腿。九陽股份2023年實現(xiàn)營業(yè)收入96.13億元，同比減少5.54%;歸母凈利潤3.9億元，同比減少26.58%，每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利1.5元(含稅)。其食品加工機系列、營養(yǎng)煲系列、西式電器系列、炊具系列的收入分別同比減少10.18%，減少0.24%，增加2.6%和減少33.66%。從區(qū)域看，九陽去年內(nèi)銷收入73.7億元，同比減少16.68%;外銷收入22.39億元，同比增長68.8%。談及未來發(fā)展戰(zhàn)略，九陽股份表示，將堅持發(fā)展廚房小家電、水家電、清潔、個護小家電和炊具等產(chǎn)品線，主動捕捉新品類、新渠道、新領(lǐng)域的發(fā)展機會。
另一廚房小家電企業(yè)小熊電器(002959.SZ)的業(yè)績快報顯示，其去年收入同比增長14.22%至47億元，歸母凈利潤增長11.2%至4.3億元，主要是做強大眾品類，做大新興品類所致。
以微波爐起家的格蘭仕，3月28日在其中國市場年會上也透露，今年將積極拓展多元化的細(xì)分場景來尋找新增長點。一方面是拓展車載場景，推出了車載微波爐，并深入布局卡車、房車、電車、高鐵等場景;另一方面是拓展預(yù)制菜應(yīng)用場景，迭代預(yù)制菜微波爐，將深入布局便利店、寫字樓、機場、學(xué)校等場景。此外，還推出面向戶外場景的便攜式電烤箱等。
奧維云網(wǎng)預(yù)計，2024年中國廚房小家電市場仍將有所下滑，零售額(不含咖啡機)將為500億元，同比減少2.1%。“小家電行業(yè)的競爭已經(jīng)趨于多元化和全球化，雖然競爭激烈，但隨著技術(shù)的不斷進步和消費者需求的不斷升級，小家電企業(yè)仍然有著廣闊的發(fā)展空間。加之近日以舊換新再次成為行業(yè)熱點，相信隨著利好政策的逐步落地，也能為小家電行業(yè)帶來新的機遇?！盙fK中怡康廚電和小家電事業(yè)部總經(jīng)理施婷向第一財經(jīng)記者展望說。
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