文旅部：高風險地區和高風險點位不得開展現場考級活動
央廣網北京11月25日消息 文旅部日前印發《社會藝術水平考級現場考級活動疫情防控措施指南(2022年11月修訂版)》（以下簡稱《指南》）。其中明確，各地文化和旅游
隨著年底臨近，各大酒企的“護盤行動”正持續上演著。12月19日，上海貴酒發布公告稱，擬以集中競價交易方式回購股份。悉數自今年11月至今約48天里，從頭部企業五糧液(000858)，到區域酒企口子窖(603589)、金種子，多家酒企紛紛通過“回購+增持”的組合拳方式，為投資人增添信心。
如今，隨著白酒消費旺季的來臨，市場需求量提升也將進一步釋放終端市場動銷。隨著市場回暖，旺季能否重燃資本市場？
“回購+增持”組合拳
據了解，此次上海貴酒擬以集中競價交易方式回購股份，將用不低于6000萬元且不高于1億元的金額，按照不超過32.60元/股的價格以集中競價交易方式回購公司股份。
從11月至今，多家酒企紛紛采取回購措施。據北京商報記者整理，在近50天里，包括華致酒行(300755)、口子窖、舍得酒業(600702)、百潤股份(002568)以及會稽山(601579)在內的多家酒企均推出回購措施。
12月18日，百潤股份通過回購專用證券賬戶以集中競價交易方式實施回購股份，回購公司股份數量為14萬股，占公司目前總股本的0.0133%，成交金額為323.42萬元（不含交易費用）；12月6日，華致酒行發布公告稱，實際控制人、董事長吳向東提議，計劃回購1億元至1.5億元公司股份，用于減少公司注冊資本或員工持股計劃或股權激勵；12月1日，會稽山通過回購專用證券賬戶以集中競價交易方式已累計回購公司股份79.71萬股，占公司總股本的比例為0.1662%，成交的總金額為 883.56萬元（不含交易費用）。
對于股票增持，酒類營銷專家肖竹青向北京商報記者表示，眾多酒企目前開展股票回購，一定程度上是為了增強投資人信心。
事實上，這股“回購熱潮”并非僅僅影響了酒水板塊。據Wind數據統計，截至12月15日，今年共有1320家A股公司回購，累計回購股數84.92億股，回購金額876億元。
業內人士指出：“通過回購一方面可以穩定股價并吸引更多投資者，另一方面在于若將回購股注銷，通過變相減少股本從而增加每股收益。這不僅能夠增加股東利益，同時也能很好地避免股價波動給公司帶來的負面影響。”
當眾多酒企專注于回購股份以增強資本市場信心時，部分企業則通過增持將“護盤行動”進行到底。
北京商報記者梳理資料發現，12月14日，瀘州老窖(000568)控股股東老窖集團計劃通過全資子公司四川金舵投資有限責任公司增持2億元至2.5億元公司股份；無獨有偶，作為頭部企業之一的五糧液，在12月13日稱，大股東五糧液集團擬通過集中競價交易、大宗交易等方式，增持不低于4億元、不超過8億元公司股份；在頭部企業陸續下場增持的同時，區域酒企金種子酒(600199)業也加入到這場“增持潮”中。11月17日，金鐘子酒發布公告稱，7名董事及高管參與了增持，合計增持公司股份15.48萬股，占公司總股本的0.0235%，增持金額為368.22萬元。
針對增持目的以及情況，北京商報記者以投資者身份致電金種子酒投資者平臺，相關人員表示，一切以公告為準。
香頌資本執行董事沈萌指出，上市公司進行增持，不在于回購的收益，而是在于通過增持向投資者傳達信心，特別是當前股價低于內在價值的預期。
總市值縮水6593億
隱藏在“回購+增持”組合拳背后的，是資本市場預期不佳。
截至12月19日收盤，白酒股報3729.33點，漲幅約0.61%。縱觀今年全年白酒股資本市場表現，年初迎來集體上漲，此后便出現震蕩下跌。根據Wind數據，自年初至12月14日，白酒股總市值由43195.64億元下降至36602.55億元，縮水6593.1億元。
對于白酒板塊表現，開源證券在其研報中分析，當下白酒板塊預期較低，市場仍處磨底階段，布局思路與宏觀經濟相關性較強。如果市場對于經濟預期偏中性或悲觀，白酒按防守思路配置，按業績確定性原則選股。如果市場對于經濟預期偏樂觀，白酒按反彈思路配置。
從各季度來看，第一季度受白酒旺季營銷影響，白酒板塊在資本市場也不斷拉升，成為全年表現最佳的季度。其中2月22日，白酒股觸及年內最高點，達5475.2點；二季度以及三季度均呈現下跌狀態，盡管三季度初期白酒板塊有小幅回彈，但并未形成長期增長態勢；進入第四季度后，白酒股在經歷了小幅回升后持續下跌，并在12月19日，盤內觸及年初至今最低點，達3690.18點。
對此，中國食品行業分析師朱丹蓬表示，此次白酒股集體下跌，既有來自宏觀環境的壓力，也有白酒市場本身內卷加劇的原因。但更重要的原因在于消費端，資本對消費的信心在下降，導致白酒板塊遇到的困境更為清晰地暴露在資本市場面前。
盡管今年白酒股看似整體呈現疲軟狀態，但是對比去年，白酒板塊資本市場表現仍優于同期。縱觀去年全年，白酒股分別在1月5日、10月31日觸及盤內最高點5329.38點與最低點3517.40點。
業內人士指出：“對比去年數據不難發現，今年白酒股波峰與波谷均高于去年，且整體K線相較于去年而言較為平穩。從個股來看，受整體大盤影響，部分白酒股均出現整體下跌情況。疊加白酒消費淡旺季影響，隨著即將來臨的元旦、春節消費旺季，白酒股在資本市場的表現也會受到終端市場回暖影響。”
旺季能否點燃資本市場
盡管白酒股資本市場頻吹冷風，但隨著即將到來的旺季，終端市場動銷回暖或將“傳染”到資本市場表現之上。
隨著即將來臨的元旦、春節消費旺季，白酒市場也略有回暖跡象。近日，北京商報記者走訪了北京部分終端市場發現，在部分商超白酒銷售區域，眾多消費者前來選購。其中，在西城沃爾瑪商超中，大部分消費者選購白酒產品多集中于100-300元價格帶。該店店員表示：“近期前來選購白酒的顧客相較于此前而言有所提升，這樣的規律與每年大致相同，節前會有消費者集中采購禮贈及聚會用酒。”
對于白酒終端市場而言，今年年內除第一季度外，均面臨著庫存高企的挑戰。北京某經銷商曾表示，去年渠道商、酒商整體動銷情況不好，導致庫存壓力急劇提升。今年上半年雖然有一定的緩解，但是想要真正完成去庫存動作，仍需一段時日。
根據中國酒業協會發布的《2023中國白酒市場中期研究報告》，雖然春節期間出現了消費回暖的跡象，但“商務、團購、宴席”三駕馬車并未能齊頭并進，“五一”期間酒水市場只有宴席用酒表現較好，商務和團購偏弱。春節過后有四成的經銷商認為白酒消費量相較去年同期有所減少，“五一”期間則有三成的經銷商表示白酒消費量有所減少。許多企業和經銷商仍未能消化去年的庫存積壓。
對此，肖竹青向北京商報記者表示，為理順終端動銷，讓消費者能夠積極買貨，本質上要解決爭奪消費場景獲取消費機會爭奪的問題。因為消費者喝酒的場景是定量，哪家酒企能夠搶占更多消費場景，就能更快去化庫存。
為促進動銷提升眾多酒企也陸續將目光鎖定在C端營銷之上。肖竹青進一步指出，目前，眾多酒廠在做消費者層面工作，形成了去化庫存的“大比拼”。在當下轉折點上，當終端無法塞貨之下，酒企轉型速度則成為去庫存的關鍵點。
如今，隨著酒企轉型疊加動銷復蘇，白酒終端的回暖態勢或將延續到資本市場。對此，業內人士指出，終端市場消費復蘇使得渠道庫存回歸理性，緩解白酒渠道“堰塞湖”的壓力。這對于資本市場而言，無疑是一個積極信號。
北京商報記者 劉一博 馮若男
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