中國(guó)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)、中國(guó)發(fā)展網(wǎng)訊  記者鮑筱蘭報(bào)道 11月7日，作為中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)參展商聯(lián)盟體育產(chǎn)業(yè)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)的成員單位的普華永道，受邀參與“體育+科創(chuàng)”主題研討會(huì)，會(huì)上發(fā)布《漸入佳境——全球體育行業(yè)調(diào)研報(bào)告（第八期）》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報(bào)告”）。 報(bào)告重點(diǎn)分析了未來(lái)將影響全球體育行業(yè)的七大主題，包括行業(yè)增長(zhǎng)預(yù)期、消費(fèi)者行為偏好、行業(yè)投融資、人工智能的應(yīng)用、女性體育運(yùn)動(dòng)、重大賽事的未來(lái)以及政府在體育發(fā)展中的角色。i5R28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

普華永道中國(guó)體育行業(yè)主管合伙人周星表示，奧運(yùn)之年，全球體育行業(yè)態(tài)勢(shì)、重大賽事進(jìn)展成為熱點(diǎn)。今年的調(diào)研結(jié)果顯示，體育行業(yè)高管對(duì)行業(yè)前景普遍持積極態(tài)度。從媒體行業(yè)格局的轉(zhuǎn)變到女性體育運(yùn)動(dòng)展現(xiàn)出的積極勢(shì)頭，從不斷變化的粉絲行為到生成式人工智能所展現(xiàn)的巨大潛力，體育行業(yè)正在不斷變化發(fā)展。然而，在考慮這些機(jī)遇的同時(shí)，還需要考慮到日益增長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)不確定性，這將影響消費(fèi)者支出和投資者的風(fēng)險(xiǎn)偏好。i5R28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

報(bào)告顯示，盡管仍保持謹(jǐn)慎，今年受訪者對(duì)市場(chǎng)潛力的信心在不斷增強(qiáng)。全球體育行業(yè)高管預(yù)測(cè)未來(lái)3-5年的年增長(zhǎng)率將達(dá)到7.3%左右（高于去年調(diào)研中的6.6%）。同時(shí)，主要地區(qū)大部分受訪者都對(duì)未來(lái)體育市場(chǎng)充滿(mǎn)信心。在亞洲、歐洲及北美，超過(guò)半數(shù)以上的受訪者認(rèn)同未來(lái)3-5年市場(chǎng)年增長(zhǎng)區(qū)間在0-10%之間，分別為56%、67%及57%。i5R28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

在消費(fèi)者偏好及行為變化方面，全球體育行業(yè)高管連續(xù)第二年將粉絲偏好和行為的變化列為影響行業(yè)發(fā)展的三大主要趨勢(shì)之一。該趨勢(shì)正在改變賽事觀看、支付及參與體育運(yùn)動(dòng)的方式。無(wú)論是身在現(xiàn)場(chǎng)還是在線觀賽，體育迷都喜歡實(shí)時(shí)觀看自己支持的運(yùn)動(dòng)隊(duì)比賽。對(duì)于大多數(shù)體育組織來(lái)說(shuō)，原先與粉絲的互動(dòng)（和數(shù)據(jù)收集）僅限于此。i5R28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

然而，隨著領(lǐng)先的運(yùn)動(dòng)隊(duì)投資加強(qiáng)數(shù)據(jù)收集、存儲(chǔ)和處理能力，這種情況正在發(fā)生改變。社交媒體數(shù)據(jù)使體育組織能夠超越第一手?jǐn)?shù)據(jù)，跨越地理限制，更多了解非現(xiàn)場(chǎng)觀賽粉絲和海外粉絲的偏好，提供豐富的消費(fèi)者行為信息，從而快速作出反應(yīng)和把握增長(zhǎng)機(jī)遇。這其中，加強(qiáng)數(shù)據(jù)整合分析是關(guān)鍵。運(yùn)動(dòng)隊(duì)可以通過(guò)匯集多個(gè)數(shù)據(jù)集（從票務(wù)和會(huì)員身份，到場(chǎng)館內(nèi)的活動(dòng)、商品等），統(tǒng)一粉絲觸點(diǎn)，并利用數(shù)據(jù)開(kāi)展定制化體驗(yàn)和個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)，為粉絲提供全新體驗(yàn)。i5R28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

在行業(yè)投融資方面，報(bào)告發(fā)現(xiàn)，隨著盈利能力的提高以及具有吸引力的媒體版權(quán)和贊助交易機(jī)會(huì)的增加，體育資產(chǎn)已成為備受追捧的資產(chǎn)類(lèi)別。優(yōu)質(zhì)聯(lián)賽、球隊(duì)、媒體版權(quán)是投資者最為看重的優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)，預(yù)計(jì)在未來(lái)3-5年這一趨勢(shì)仍將持續(xù)。同時(shí)，具有巨大增長(zhǎng)潛力的新興體育項(xiàng)目也吸引了投資者的興趣。在這一類(lèi)別中，預(yù)計(jì)新興聯(lián)盟將會(huì)成為新的投資焦點(diǎn)，尤其是女性體育運(yùn)動(dòng)，將從成長(zhǎng)資本中受益。此外，隨著商業(yè)模式更加注重?cái)?shù)字化，游戲和體育科技正成為越來(lái)越受歡迎的投資類(lèi)別。i5R28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

報(bào)告指出，生成式人工智能將重新定義運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。生成式人工智能的采用程度和影響不盡相同，受益程度因此也大相徑庭。報(bào)告顯示，體育媒體和科技公司預(yù)計(jì)從生成式人工智能中獲益最多，因?yàn)樯墒饺斯ぶ悄芗夹g(shù)能夠顯著提升內(nèi)容創(chuàng)作速度并降低創(chuàng)作成本，從而解鎖更多商業(yè)機(jī)會(huì)，并為創(chuàng)新定價(jià)和粉絲互動(dòng)模式帶來(lái)全新機(jī)遇。粉絲也將成為生成式人工智能技術(shù)的最大受益者，他們將享受到更加豐富多彩的賽事體驗(yàn)，獲得更高質(zhì)量且更具個(gè)性化的內(nèi)容，同時(shí)還能實(shí)時(shí)獲取高度個(gè)性化的深入見(jiàn)解，從而根據(jù)個(gè)人需求完成票務(wù)套餐等購(gòu)買(mǎi)，并獲得最佳優(yōu)惠。i5R28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

報(bào)告建議，生成式人工智能為體育組織提供了廣泛多樣的增長(zhǎng)機(jī)遇，但要利用這些潛力，需要在流程、人員及產(chǎn)品方面克服某些挑戰(zhàn)。比如：改變工作方式毋庸置疑，這一點(diǎn)需要高層領(lǐng)導(dǎo)的支持并改變企業(yè)文化，但這種改變向來(lái)不易，需要三思而行和全面合作；體育組織需要招募并培育具備生成式人工智能能力的專(zhuān)業(yè)人才，以便充分發(fā)掘其潛力并從中獲益；此外，還需開(kāi)發(fā)出健全的、創(chuàng)新的應(yīng)用場(chǎng)景以消除相關(guān)方疑慮并說(shuō)服改變現(xiàn)有工作方式等。i5R28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

此外，報(bào)告顯示，無(wú)論是全球市場(chǎng)，還是中國(guó)市場(chǎng)，體育行業(yè)高層普遍對(duì)女性體育領(lǐng)域的持續(xù)增長(zhǎng)潛力持樂(lè)觀態(tài)度。女性體育也連續(xù)多年被視為排名前三項(xiàng)之一的市場(chǎng)助力因素。報(bào)告指出，重大體育賽事持續(xù)激發(fā)基礎(chǔ)設(shè)施投資活力，推動(dòng)城市再生進(jìn)程，但財(cái)務(wù)承受能力的擔(dān)憂(yōu)影響了舉辦賽事的決策。未來(lái)，需要多方聯(lián)合共同創(chuàng)新賽事舉辦模式，諸如多地聯(lián)合舉辦、國(guó)際組織與地方政府的深度融合等；同時(shí)，國(guó)際體育聯(lián)合會(huì)/理事機(jī)構(gòu)將需要開(kāi)發(fā)全新商業(yè)/主辦模式來(lái)吸引主辦國(guó)/城市。i5R28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

普華永道中國(guó)體育行業(yè)合伙人陸遙表示，以往為迎接重大賽事而開(kāi)展的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和城市更新計(jì)劃等舉措表明體育賽事對(duì)促進(jìn)舉辦城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要意義。然而，財(cái)務(wù)壓力仍是首要障礙，在眾多國(guó)際賽事中，預(yù)算超支的情況屢見(jiàn)不鮮。在謀劃重大體育賽事的未來(lái)藍(lán)圖中，各大國(guó)際體育聯(lián)合會(huì)扮演著至關(guān)重要的角色。若各大國(guó)際體育聯(lián)合會(huì)能為主辦國(guó)和主辦城市提供多元化的商業(yè)模式，并通過(guò)創(chuàng)新手段吸引更多觀眾和贊助企業(yè)，則不僅能夠有效緩解主辦方的財(cái)務(wù)壓力，還可以提升賽事吸引力、實(shí)現(xiàn)更大的經(jīng)濟(jì)效益并提高公眾參與度。i5R28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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