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即使面臨重重險阻，TikTok依然沒有放慢電商業務全球化的腳步。
據消息人士透露，TikTok Shop已在德國、意大利、法國、西班牙、愛爾蘭這五大歐洲市場推出定向招商計劃，主要面向本土賣家。不過目前TikTok Shop賣家中心的歐洲類別上目前只顯示英國站點，預計等招商計劃順利落實后，這五大新站點才會陸續開放。
TikTok Shop目前的歐洲站點 圖源：TikTok Shop賣家中心
從目前獲得的信息可知，招商計劃特別針對具備本土貨源，本土倉庫、VAT倉庫、本土流水達到100萬的商家。
此外，參與此次招商的商家還需滿足一系列嚴格要求，包括歐洲亞馬遜平臺的年銷售額達到100萬美金，擁有其他TikTok區域的豐富運營經驗、同時持有有效的歐洲營業執照和VAT稅務登記。一般來說，商家只需一個營業執照即可覆蓋這五個歐洲站點的銷售業務。
值得一提的是，墨西哥也被TikTok Shop劃入擴張版圖，該平臺從4月底就開始小范圍測試墨西哥全閉環小店業務，并且還于近日密集放出多個電商相關崗位的招聘信息，包括物流運營經理、物流履約經理等。在稅務合作伙伴崗位的招聘帖中，TikTok特別提到：“我們正在尋找一位高級稅務專家，以支持我們在巴西、墨西哥以及其他拉美國家快速增長的電商業務。”
TikTok大量招聘拉美電商人才 圖源：Linkedln
TikTok拓展歐洲電商業務，這對很多賣家來說是個實打實的好消息。
Mordor Intelligence的數據報告顯示，2024年歐洲電商市場規模預計將達到6473.4億美元，這一數字還將以8%的符合年增長率持續保持增長，到2029年將達到9511.6億美元。另外，TikTok最新發布的報告則顯示，截至目前，其在歐盟地區已擁有1.42億用戶，其中德國、法國和意大利的Tiktok用戶人數都超過了2000萬。
歐洲電商市場景氣值高 圖源：Mordor Intelligence
一邊是高熱度的電商市場，另一邊是已經占據流量優勢的跨境平臺，不難想象，TikTok歐洲站點上線之后，出海賣家又會多出一個掘金通道。
當然，開啟歐洲站點對TikTok自己而言，又何嘗不是一種應對出海挑戰的自救方式。
就在上個月，美國總統正式簽署了TikTok剝離法案，要求TikTok在9個月的時間內剝離母公司字節跳動，否則美國將全面封禁TikTok應用程序。盡管TikTok態度強硬，于近期向美國哥倫比亞特區巡回上訴法院起訴了美國政府，但這項禁令依然來勢洶洶，嚴重阻礙TikTok在美國的正常發展。
TikTok起訴美國政府 圖源：財聯社
美國禁令頒布不久后，TikTok Shop將在德國、意大利、西班牙和法國開通新站點的消息也跟著流出，不少業內人士猜測，此舉不僅是為鞏固其在全球電商領域的影響力，而且還可能是TikTok在為可能發生的市場變化預先布局，提前想好后路。
總而言之，對于現階段的TikTok Shop來說，開發更多新市場、減少對美國市場的依賴性，是減少出海風險的最好方式。而TikTok擴張其電商版圖的同時，更多機遇也將被釋放，賣家們不妨保持關注。
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