1.發(fā)力電商業(yè)務(wù)

面對(duì)社交電商巨頭TikTok的猛烈沖擊，即使是Youtube也有些坐不住了。xnb28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

近日，據(jù)億邦動(dòng)力的消息，社媒巨頭Youtube將加碼電商業(yè)務(wù)，計(jì)劃在2024年“把Shorts（短視頻）作為主力，開啟應(yīng)用內(nèi)購物。”xnb28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

當(dāng)前，YouTube已經(jīng)在視頻底部橫屏中上線了YouTube Store（YouTube小店、商品櫥窗），將會(huì)根據(jù)不同用戶的喜好和傾向推薦不同的商品。舉個(gè)例子，如果一位用戶非常關(guān)注球賽，經(jīng)常在YouTube觀看相關(guān)視頻，那么他就可能會(huì)在視頻下方的商品櫥窗中看到球鞋、運(yùn)動(dòng)服等商品。xnb28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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Youtube在視頻下方設(shè)置商品櫥窗 圖源：億邦動(dòng)力xnb28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

據(jù)了解，YouTube Store主要有兩種交易模式，其一是半閉環(huán)電商，在視頻下方的櫥窗中放置外鏈，用戶點(diǎn)擊后將會(huì)跳轉(zhuǎn)到獨(dú)立站完成對(duì)商品下單支付，之后的運(yùn)輸、售后等流程均由獨(dú)立站來負(fù)責(zé)。其二則是閉環(huán)電商，消費(fèi)者可以直接在YouTube內(nèi)部完成所有交易流程，Buy on Google將會(huì)提供在線支付功能，運(yùn)輸、售后等環(huán)節(jié)由Google來負(fù)責(zé)。xnb28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

不過，YouTube Store整體的交付能力還不夠完善，目前其主要的交易模式仍是半閉環(huán)電商而非閉環(huán)電商。xnb28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

另外，YouTube還表示，只有“賬號(hào)在過去12個(gè)月內(nèi)訂閱數(shù)超過1000且有效公開視頻觀看時(shí)長達(dá)到4000小時(shí)”，或者“在過去90天內(nèi)獲得1000名訂閱者且YouTube Shorts的有效公開觀看次數(shù)達(dá)到1000萬次”的賣家，才能入駐YouTube Store。xnb28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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YouTube Store入駐要求 圖源：億邦動(dòng)力xnb28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

2.社媒巨頭紛紛下場(chǎng)

一直以來，YouTube都在探索電商這一廣告業(yè)務(wù)之外的變現(xiàn)途徑，為推動(dòng)電商化轉(zhuǎn)型，該巨頭下了不少工夫。xnb28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

去年4月，為了吸引更多直播帶貨的流量，YouTube推出一種全新的商品上架模式。以往，YouTube的帶貨主播們需要在開播前上傳所有銷售產(chǎn)品的詳細(xì)信息，新的模式推出之后，主播們則可以在直播中再揭曉要銷售的產(chǎn)品，以便在最大程度上保持懸念，從而吸引更多觀眾進(jìn)入直播間。xnb28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

去年10月，為了給商品引流、提升電商交易額，YouTube還推出了多項(xiàng)新的購物功能，包括“時(shí)間戳”功能和批量添加商品鏈接功能。具體來看，通過“時(shí)間戳”功能，創(chuàng)作者可以在自己的視頻中設(shè)置一個(gè)自動(dòng)彈出的商品購物鏈接；而通過批量添加商品鏈接功能，創(chuàng)作者可以批量管理自己視頻要引流的多種商品鏈接。xnb28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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YouTube推出時(shí)間戳功能 圖源：YouTubexnb28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

事實(shí)上，YouTube絕非唯一一個(gè)加碼電商業(yè)務(wù)的社媒平臺(tái)，包括Instagram、Facebook和X（原Twitter）在內(nèi)，多家社媒巨頭都在搶灘社交電商市場(chǎng)。xnb28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

去年11月，Meta與亞馬遜達(dá)成合作，計(jì)劃在Meta旗下的Facebook和Instagram上推出新的閉環(huán)電商功能，讓用戶點(diǎn)擊亞馬遜商品廣告后無需跳轉(zhuǎn)到站外，而在應(yīng)用內(nèi)就能直接完成下單、支付、運(yùn)輸、售后這整個(gè)購物流程。今年1月，X（原Twitter）也擴(kuò)大了與Shopify的合作，打算優(yōu)化一系列服務(wù)，來提高電商賣家的曝光率和銷售額。xnb28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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Meta與亞馬遜合作推出應(yīng)用內(nèi)購物功能 圖源：CNBCxnb28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

可以預(yù)見的是，社媒巨頭們的紛紛下場(chǎng)，將會(huì)對(duì)全球社交電商市場(chǎng)造成深遠(yuǎn)影響，不僅有望推動(dòng)這一市場(chǎng)高速增長，同時(shí)還可能全面改變傳統(tǒng)電商消費(fèi)者的購物習(xí)慣。對(duì)于賣家而言，更多的機(jī)遇也將涌現(xiàn)出來。xnb28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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