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Labubu引發的全民瘋搶現象，將“潮玩”這一原本小眾的愛好，徹底推向了大眾視野中心。潮玩，正在演變為一個千億級的龐大市場，成為當代年輕人的“社交貨幣”與“精神慰藉”。近日，啟信寶基于2000億條商業數據的深度挖掘，正式發布《2025潮玩趣味報告》，揭開這股熱潮背后的增長密碼。
5年企業數量翻10倍，潮玩行業破圈
潮玩，全稱潮流玩具(POP TOY)，是融合潮流文化屬性和收藏價值的符號化產品。它超越傳統玩具的功能性，強調文化共鳴與創意表達。近些年，隨著國內原創IP的爆火，潮玩行業迎來驚人增長。
最直觀的體現就是產業規模的迅速增長。中國玩協數據顯示，2024年中國泛娛樂玩具市場規模已突破千億元大關，達到1018億元，并預計在2029年沖擊2000億規模。就市場主體數量而言，啟信寶數據顯示，截至2025年6月，國內現存潮玩相關企業達2.07萬家，相較于2020年的1760家，實現了超10倍的增長。潮玩產業正在從“少數人的玩具”變成名副其實的“大生意”，吸引著資本與創業者爭相入場。
娃衣經濟：比娃還貴的“情緒外衣”，產業布局日趨成熟
潮玩產業的活力，不僅體現在核心產品的熱銷，更在于其強大的衍生能力。現在消費者已不滿足于僅僅擁有一個“娃”，更熱衷于為其添置服裝、設計發型乃至鑲牙鉆等個性化裝扮。“娃衣經濟”正作為重要衍生賽道迎來爆發式增長。
國內社交平臺數據顯示，目前“娃衣”相關詞條的筆記數量已超13萬篇，相應話題瀏覽量突破12.6億次。電商平臺的銷售數據同樣亮眼，熱門IP如Labubu的相關娃衣產品銷量動輒數千乃至數萬件。價格方面，娃衣從十幾元到近百元不等，奢華設計款甚至可達上千元，出現了“娃衣比娃貴”的有趣現象。即便如此，消費者還是會愿意買單，部分稀缺款式在二手市場還出現了溢價。社交平臺甚至涌現出專門的“娃衣創業課”內容，持續推高社會對“娃衣經濟”的關注。
熱度之下，“娃衣”產業端的布局也日益成熟。啟信寶數據顯示，目前國內經營范圍含“娃衣”、“玩具”等關鍵詞的企業已達246家，地域分布上以廣東省最為集中，占比超過1/4(64家)。
圖片來源：啟信寶
更值得關注的是，該領域創新活躍，已有97家企業擁有相關專利，覆蓋布偶娃娃縫合裝置、娃娃掛衣架等實用工具，充分體現了娃衣產業正朝著精細化、專業化方向穩步邁進。
圖片來源：啟信寶
潮玩地域格局：廣東領跑，東莞打造“潮玩宇宙中心”
中國的潮玩產業的快速蓬勃發展呈現出明顯的地域聚集效應。根據啟信寶數據，廣東省以5566家相關企業(占全國總量1/4以上)，毫無懸念地成為全國潮玩產業的絕對核心。緊隨其后的是海南(1121家)和第三的山東(1093家)。
作為傳統玩具制造強省，廣東的深圳、汕頭、廣州等多個城市在潮玩領域深度布局，構成了產業的重要支點。而拋開企業數量，從潮玩產業深度與生態完備度的維度看，被譽為“中國潮玩之都”的東莞則更具標志性意義。
工信部數據顯示，全球動漫衍生品近1/4，以及國內約85%的潮玩產品均產自東莞。在東莞潮玩中心15分鐘車程范圍內，從設計到打樣、生產、銷售的潮玩全鏈條需求都能得到高效滿足。 這種高度集約化的產業生態成為東莞潮玩產業的核心優勢之一。
潮玩的崛起印證了市場與情感共振的力量。未來啟信寶將繼續發揮商業查詢領域優勢，持續關注行業動態，帶來更多深度洞見與分析。
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