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2025年7月8日，全球領(lǐng)先的零售監(jiān)測與消費者研究公司尼爾森IQ（NIQ）今日成功舉辦“破浪·歐亞——中國企業(yè)出海之消費者及市場洞察研討會”。本次研討會聚焦于歐洲及亞太市場趨勢，圍繞消費者行為洞察、市場進入策略及品牌國際化戰(zhàn)略展開深入探討，以幫助企業(yè)制定有效的海外擴張策略，推動企業(yè)持續(xù)發(fā)展和競爭力提升。本次活動吸引了近百位中國企業(yè)高層管理者出席，與此同時，活動也特別邀請了商務(wù)部市場運行和消費促進司、中國食品與土畜進出口商會及北京市朝陽區(qū)投資促進服務(wù)中心代表蒞臨，共同探討企業(yè)在全球化浪潮中的機遇與挑戰(zhàn)。大會由NIQ亞太區(qū)新興業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人趙亭（Joyce Zhao）擔(dān)任主持。
（NIQ亞太區(qū)新興業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人趙亭）
NIQ中國董事總經(jīng)理周凌卿（Ryan Zhou）在歡迎辭中提到： “當(dāng)前，隨著全球經(jīng)濟的逐步復(fù)蘇，中國企業(yè)正面臨著拓展海外市場的新機遇。我們觀察到全球快速消費品市場正在經(jīng)歷穩(wěn)健的增長，尼爾森IQ MAT 2025年3月的數(shù)據(jù)顯示，全球快速消費品銷額增長了2.9%。特別是歐洲市場，其全球重要性高達36%，而亞太地區(qū)的重要性也達17%。在這樣的市場環(huán)境下，中國企業(yè)應(yīng)當(dāng)把握機遇，通過精準(zhǔn)的市場洞察和戰(zhàn)略布局，實現(xiàn)從本土到國際市場的跨越，同時構(gòu)建具有全球視野和本地號召力的品牌，以推動業(yè)務(wù)的可持續(xù)增長。”
（NIQ中國董事總經(jīng)理周凌卿）
隨后，NIQ中國客戶咨詢與洞察部門負(fù)責(zé)人駱琦（James Luo）深入剖析了歐洲消費市場趨勢和消費者行為。他指出，歐洲作為全球最大的快速消費品（FMCG）和科技及耐用消費品（T&D）市場之一，不能按照“風(fēng)口”市場來做，機會在于深耕。數(shù)據(jù)顯示，歐洲市場在2025年展現(xiàn)出顯著的碎片化特征，消費者對價格敏感度增加，同時對可持續(xù)發(fā)展和健康產(chǎn)品的需求持續(xù)攀升。他還提到，東歐市場增長潛力巨大，而西歐市場則為企業(yè)提供了規(guī)模擴張的機會。
（NIQ中國客戶咨詢與洞察部門負(fù)責(zé)人駱琦）
在科技及耐用消費品行業(yè)，中國品牌通過提供價格競爭力強、性能優(yōu)越的產(chǎn)品，已經(jīng)在智能手機、家用電器和平板電腦等品類中占據(jù)了一席之地。隨著智能家居生態(tài)系統(tǒng)在歐洲市場的逐漸成熟，中國品牌有望進一步加速進入這一領(lǐng)域，利用其在供應(yīng)鏈和成本控制方面的優(yōu)勢。
同時，隨著歐洲消費者對國際化飲食的需求提升，快速消費品市場大門依然敞開。一些品類如鮮食、無酒精飲料和零食成為歐洲消費者可承受的享樂之選，也為亞洲廠商在價格、創(chuàng)新和質(zhì)量上提供了競爭機會。
總體來看，無論是在快速消費品還是科技耐用品行業(yè)，中國品牌都在積極拓展其全球足跡，通過提供創(chuàng)新和高性價比的產(chǎn)品來滿足不同市場的需求。
（NIQ全球客戶咨詢與洞察部亞太地區(qū)負(fù)責(zé)人Craig Houliston）
NIQ全球客戶咨詢與洞察部亞太地區(qū)負(fù)責(zé)人Craig Houliston分享了亞太市場的深度洞察。他指出，亞太地區(qū)市場呈現(xiàn)多樣化發(fā)展趨勢，不同國家的消費驅(qū)動力各有不同。例如，中國市場的消費者更關(guān)注健康和品質(zhì)，而印度市場則對價格和實用性更為敏感。Craig強調(diào)，企業(yè)在進入亞太市場時，需要因地制宜，制定符合當(dāng)?shù)厥袌鎏攸c的戰(zhàn)略。
在品牌全球化策略方面，NIQ高級副總裁、全球商業(yè)營銷負(fù)責(zé)人Rena Patel分享了從文化適配到心智占領(lǐng)的策略。她指出，品牌在進入國際市場時，不僅要適應(yīng)當(dāng)?shù)匚幕€要通過創(chuàng)新和差異化，贏得消費者的心智份額。她以X世代為例，強調(diào)這一群體在消費市場中的重要地位，并建議品牌通過全渠道營銷和個性化體驗，滿足這一群體的需求。
（NIQ中國咨詢分析與消費者洞察部門副總裁張莉蕓）
NIQ中國咨詢分析與消費者洞察部門副總裁張莉蕓（Liyun Zhang）則聚焦于中國品牌的國際化之路。她分享了中國品牌在國際市場上的成功案例，如花西子通過文化元素的挖掘?qū)崿F(xiàn)高端化定位，霸王茶姬通過功能創(chuàng)新滿足歐洲消費者需求。她指出，中國品牌在出海過程中，需要從產(chǎn)品優(yōu)勢向模式優(yōu)勢轉(zhuǎn)變，通過供應(yīng)鏈優(yōu)化和本土化運營，實現(xiàn)市場快速擴張。
（NIQ中國本土市場核心客戶商務(wù)負(fù)責(zé)人夏知秋）
最后，NIQ中國本土市場核心客戶商務(wù)負(fù)責(zé)人夏知秋（Stephen Xia）介紹了NIQ的全球解決方案，強調(diào)其在助力中國企業(yè)出海方面的獨特價值。他指出，NIQ通過全鏈路服務(wù)，為中國企業(yè)提供從市場洞察到渠道優(yōu)化的全方位支持，幫助企業(yè)在全球市場中精準(zhǔn)定位，實現(xiàn)增長。
（NIQ亞太銷售與業(yè)務(wù)運營高級副總裁Joachim Asbrede）
會議最后由NIQ亞太銷售與業(yè)務(wù)運營高級副總裁Joachim Asbrede致閉幕辭，他表示：“在全球消費格局加速變革的當(dāng)下，我們看到中國品牌正展現(xiàn)出前所未有的全球化雄心。根據(jù)NIQ最新市場監(jiān)測數(shù)據(jù)，新興消費趨勢與數(shù)字化轉(zhuǎn)型正推動全球快消品市場持續(xù)擴容，其中跨境電商渠道年增速高達28%，成為品牌出海的關(guān)鍵引擎。特別是在歐洲與亞太這兩大戰(zhàn)略市場，本土化運營與消費者洞察正成為制勝核心。NIQ憑借覆蓋100多個國家的數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)與全鏈路解決方案，將持續(xù)助力中國品牌精準(zhǔn)把握不同市場的消費脈搏，從產(chǎn)品創(chuàng)新到渠道拓展，全方位構(gòu)建全球化競爭力，實現(xiàn)從‘中國制造’到‘全球品牌’的跨越式發(fā)展。”
關(guān)于尼爾森IQ
NielsenIQ（NIQ）是全球領(lǐng)先的消費者研究與零售監(jiān)測公司，致力于提供對消費者行為最全面的洞察，并揭示新的增長途徑。2023年，NIQ與GfK完成合并，兩家極具全球影響力的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者實現(xiàn)整合。如今，我們的全球業(yè)務(wù)遍及90多個國家和地區(qū)，覆蓋約85%的世界人口及超過7.2萬億美元的全球消費者支出。憑借全面的零售解讀與消費者洞察，通過卓越的商業(yè)智能平臺和分析工具，傳遞市場全貌（Full View ™）。
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