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公元股份:透過公元品牌IP解碼多元營銷創新密碼

來源: 責編: 時間:2025-06-25 09:42:00 125觀看
導讀 阿里云優惠券 先領券再下單“產品會被場景替代,業態會被生態覆蓋,所以我們推出全新品牌IP“全屋·公元家”,實現“功能滿足”到“場景價值”的躍升。”這是公元股份董

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“產品會被場景替代,業態會被生態覆蓋,所以我們推出全新品牌IP“全屋·公元家”,實現“功能滿足”到“場景價值”的躍升。”這是公元股份董事長盧震宇在“2025世界品牌莫干山大會”上的分享內容。其中提到的全新品牌IP“全屋·公元家”正是公元打造的8大品牌IP之一。2kM28資訊網——每日最新資訊28at.com

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在信息過載的時代,消費者對品牌的認知已從單一的產品功能轉向情感共鳴與文化認同。傳統工業品也需要有“生活感”、有“情緒價值”、有“心智鏈接”,公元通過品牌IP打造,實現從產品營銷到生活方式輸出的升級,更是構建當代消費者心智的精神符號,也折射出傳統品牌從“制造硬實力競爭”迭代“品牌軟實力競爭”的必然趨勢。2kM28資訊網——每日最新資訊28at.com

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生態共生:以協同創新構筑品牌全景2kM28資訊網——每日最新資訊28at.com

商業的本質就是一種關系,達成人和人、人和物的高效協同。“全屋·公元家”就是構筑了一個全鏈路、全場景的隱蔽生態,以“公元優家管”為圓心產生延伸和鏈接,凈水、防水、開關、電線、五金、衛浴……勾勒起更多家庭水電的生活場景。漏水、串味、隔音、用水健康等等隱蔽工程引出的一系列安全隱患,讓許多家庭裝修“危機四伏”。從視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺出發,打造公元優家給排護暖凈的“無感空間”,從漏、吵、臭、異、亂的“糟心五感”到“隱蔽無感”,從不關注、不在乎、不講究等“意識無感”到“體驗無感”,看不見的“幕后英雄”為家裝全天守護。2kM28資訊網——每日最新資訊28at.com

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公元深知,品牌的發展不再是局限于單一的自我成長路徑,上下游產業鏈的協同是品牌長久的根基,“大牌對大牌”就是公元在跨界合作領域的一次成功探索。深愛居、圣都、方林、鴻揚、業之峰……這些裝企界的頭部企業正是公元的戰略合作伙伴。“裝修選好材,大牌對大牌”,極好的市場口碑就是來自極致的消費體驗,隱蔽工程開始的每一個環節,都保證品質在線,共同構筑理想人居。2kM28資訊網——每日最新資訊28at.com

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文化破圈:以藝術紐帶激活品牌情感2kM28資訊網——每日最新資訊28at.com

在品牌注重情感連接的當下,如何用藝術紐帶激活品牌情感,是文化破圈傳播的關鍵。“公元有禮”讓冰冷的傳統工業品有了更多情感的溫度。黃巖蜜桔、東魁楊梅、武夷巖茶、句容大米這些我們熟知的農產品與公元跨界聯名,碰撞出了更多香甜醇美。由橘“禮”、公元管“稻”、公元茶市、伏月歡等文創產品構筑起“不時不食,有禮有你”的“公元有禮”IP,并納入了公元扶農助農計劃,將企業的社會責任與鄉村振興戰略緊密相連。這不僅為農戶帶來了實實在在的經濟收益,更讓消費者感受品牌背后所蘊含的深厚社會關懷與溫暖情感。正如盧震宇所言:“品牌不僅是商業符號,更應成為社會價值的傳遞者。”2kM28資訊網——每日最新資訊28at.com

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非物質文化遺產是中華文化的瑰寶,公元以“生生不息”IP開啟了一場意義非凡的非遺守護之旅,展現公元獨具匠心。與臺繡、廣繡、蘇繡等九大非遺刺繡的針線融合,共同打造“九城共錦繡”非遺畫卷。傳統刺繡技藝與現代藝術理念相互碰撞、融合,通過藝術再設計讓古老技藝煥發出新的生機與活力。在首個非遺版春節里,公元更是融合剪紙、無骨花燈等傳統技藝,推出非遺守護計劃——非遺里的春節專題視頻,讓年輕一代在感受濃厚節日氣息的同時,領略到文化傳承的魅力。這不僅是對“推動傳統文化創造性轉化、創新性發展”號召的積極響應,更是公元作為民族品牌文化擔當的生動體現,讓藝術成為品牌情感的生動表達,讓品牌成為藝術力量的有力傳播者。2kM28資訊網——每日最新資訊28at.com

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匠心無界:以制造美學賦能品牌價值2kM28資訊網——每日最新資訊28at.com

在水電這個行業中,有這么一句話:三分看產品,七分靠安裝。由此不難發現,對于管道行業的“工匠精神”不僅僅存在于產品本身,是從原料到產品再到施工,最終到用戶體驗的全流程的匠心集成。好的產品沒有好的施工工藝,終究不能完成消費者的終端極致體驗,一環的匠心缺失,就會將多方的匠心毀于一旦。2kM28資訊網——每日最新資訊28at.com

以“匠心”為名,公元打造“超級‘公’匠”中國頂流水電工長技能大賽,把工匠師傅的真工藝、真實力、真絕活通過透明、公平、公正的技能比武方式展示出來,展現工藝的重要性、標準的重要性、匠心的重要性。同時,通過這方技能舞臺,讓更多工匠師傅展示他們的努力、堅守和執著,讓更多“幕后英雄”展現他們的用心、追求和信仰,讓全社會崇尚工匠、致敬工匠蔚然成風。2kM28資訊網——每日最新資訊28at.com

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隨著城市更新浪潮的洶涌來襲,城市發展迎來新的契機,無數舊城在蛻變中重煥生機。在這一背景下,公元以“城更新勢力”搶占市場先機。通過舉辦高端論壇、深度參與市政規劃,公元在交流中不斷把握市場風向,同時不斷總結分享,將先進的管道技術巧妙融入智慧城市、海綿城市等新興場景,以匠心制造為老舊城區改造量身定制系統性解決方案。在上海90年代建設的老街、云南紅河哈尼族彝族自治州的建水古城、安徽廣德市城區等地,公元以匠心獨運的設計,打造出一個個舊城改造標桿工程。在項目中,公元將制造美學與城市文化完美融合,構筑起品牌與城市之間深厚的情感紐帶。既保留了城市的歷史文化記憶,又實現了管網智慧升級,讓公元的制造美學在城市的大街小巷中熠熠生輝,使更多人真切感受到匠心的力量與品牌的溫度,進一步提升了品牌在城市更新領域的價值與影響力。2kM28資訊網——每日最新資訊28at.com

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在品牌時代,品牌與消費者的連接本質就是情感紐帶。從場景革命到生態協同,從文化破圈到匠心賦能,公元以品牌IP打開消費者情感之門,讓工業品不再冰冷,讓傳統制造與時代脈搏同頻共振,在品牌營銷創新之路上活力無限。2kM28資訊網——每日最新資訊28at.com

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