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微軟出奇招:讓美國網紅帶貨AI產品 Copilot瞄準年輕消費者

來源: 責編: 時間:2025-11-11 09:14:39 11觀看
導讀 微軟正努力提高其聊天機器人Copilot的下載量,為此公司在美國招募了一批受歡迎的網紅,以向年輕消費者傳遞一個核心信息:“我們的AI助手,跟ChatGPT一樣酷。”微軟近期表示,其Copilot擁有約1.5億的月活躍

微軟正努力提高其聊天機器人Copilot的下載量,為此公司在美國招募了一批受歡迎的網紅,以向年輕消費者傳遞一個核心信息:“我們的AI助手,跟ChatGPT一樣酷。”cGB28資訊網——每日最新資訊28at.com

微軟近期表示,其Copilot擁有約1.5億的月活躍用戶。與之相比,OpenAI的ChatGPT每周的活躍用戶就高達8億,谷歌的Gemini月活用戶也達6.5億。cGB28資訊網——每日最新資訊28at.com

憑借多年軟件與云服務的銷售經驗,微軟在企業客戶方面具備明顯優勢,但在消費市場上——尤其是30歲以下人群中——一直難以突圍。cGB28資訊網——每日最新資訊28at.com

微軟消費者部門首席營銷官Yusuf Mehdi在接受采訪時表示,“在這個領域,我們其實還是一個挑戰者品牌,屬于正在崛起的類型。”cGB28資訊網——每日最新資訊28at.com

Mehdi補充稱,微軟在網紅營銷上的投入產出比已經超過傳統媒體。他希望通過有影響力的網紅來推廣Copilot,先讓Copilot成為他們的“首選聊天機器人”,再憑借他們的龐大粉絲群擴大傳播。cGB28資訊網——每日最新資訊28at.com

近年來,不少品牌都押注“網紅經濟”。2020年,美國甜甜圈品牌唐恩都樂(Dunkin' Brands) 曾與當紅人物Charli D'Amelio合作推出定制飲品“The Charli”。亞馬遜上也有成千上萬名網紅在推廣商品。cGB28資訊網——每日最新資訊28at.com

紐約大學斯特恩商學院的市場營銷學教授Anindya Ghose對微軟啟用生活方式類網紅推廣AI產品感到意外,但他理解其中邏輯:“即使這些網紅的專業可信度不高,但只要他們的知名度夠高,仍然會有人買賬。”cGB28資訊網——每日最新資訊28at.com

他說,如果這個計劃沒有效果,微軟不會堅持下去。“我幾乎可以肯定它是有效的。問題只是能不能更好。幾個月后他們可能會嘗試‘AI網紅’,作對比測試。”cGB28資訊網——每日最新資訊28at.com

微軟選用非科技背景的代言人,正是為了強化Copilot的品牌定位——不僅是辦公工具,而是人人可用的生活助理。微軟消費者AI部門主管Mustafa Suleyman曾稱這是一個“幫你思考、計劃與做夢的AI伙伴”。cGB28資訊網——每日最新資訊28at.com

近期,微軟邀請社交媒體紅人Alix Earle參與合作。2023年,Earle通過美妝生活類內容快速漲粉。今年5月,她在TikTok視頻描述中寫道:“Copilot是我的導師兼心理醫生”。cGB28資訊網——每日最新資訊28at.com

Mehdi指出,Earle的視頻證明了該活動的效果:“我們看到很多人留言‘我要試試看’,而且可以直接看到使用量的提升。”到目前為止,微軟的Copilot網紅營銷活動確實吸引了不少大牌。cGB28資訊網——每日最新資訊28at.com

但關鍵問題仍在于這是否真能幫微軟縮小與ChatGPT的差距,Gartner分析師Jason Wong持懷疑態度:“要在消費端超越ChatGPT,幾乎不可能。”cGB28資訊網——每日最新資訊28at.com

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文章出處:財聯社

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