一條抖音4億人圍觀 ! 這家MCN比無(wú)憂傳媒還野
作者：Hiu 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)品牌官01 擦邊少女空降熱搜，幕后推手曝光被網(wǎng)友譽(yù)為“純欲天花板”的女網(wǎng)紅井川里予，近期因?yàn)橐唤M哥特風(fēng)照片登上熱搜，引發(fā)了一場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)世界關(guān)于
中國(guó)早成立的尋親網(wǎng)站之一——“ 中國(guó)尋親網(wǎng) ”，關(guān)停了。
這個(gè) 2000 年就注冊(cè)成立的網(wǎng)站，到現(xiàn)在已經(jīng)收集了全國(guó) 57055 條走失人的信息。
它的運(yùn)作方式非常粗暴，就是一個(gè)電子版電線桿子。
尋親的人自己把照片、名字、丟失地點(diǎn)等各種信息傳上去，告示就會(huì)按照上傳時(shí)間公示在首頁(yè)。如果人已經(jīng)被找到了，就發(fā)個(gè)帖子說(shuō)一下，管理員會(huì)把告示刪掉。
這個(gè)完全免費(fèi)，純公益性質(zhì)的網(wǎng)站，沒有撐過(guò) 25 歲，突然沒有任何征兆地發(fā)布了停運(yùn)的公告。
意外歸意外，但一個(gè) 25 歲高齡的老網(wǎng)站關(guān)停，大家慣例感慨一下，這事就算過(guò)去了。
結(jié)果，尋親網(wǎng)停運(yùn)卻引發(fā)了很多網(wǎng)友們的不滿和討論。
很多人說(shuō)，網(wǎng)站是被尋親者們逼的，關(guān)停只是為了躲風(fēng)頭。并且逐一去很多尋親 KOL 的評(píng)論區(qū)里，質(zhì)問他們。
連網(wǎng)站的管理員都被嚇到了，他本來(lái)覺得這就是一件很小的事，沒那么多彎彎繞繞。
公司沒啥業(yè)務(wù)了，自然也就關(guān)停了。
信息社會(huì)，時(shí)代更迭，是再正常不過(guò)的規(guī)律，那為啥一個(gè)尋親網(wǎng)站的關(guān)停能引起這么大反應(yīng)？
這事可能還得從頭講起。
早的時(shí)候，人們找人只能口耳相傳，或者是滿大街地張貼尋人啟事。
在 2000 年電腦逐漸普及后，門戶網(wǎng)站興起了。大家發(fā)現(xiàn)不僅能在電線桿上貼尋人啟事，還能在網(wǎng)上貼給全國(guó)人民看。
于是，像寶貝回家、中國(guó)尋親網(wǎng)、尋人網(wǎng)等一堆網(wǎng)站陸續(xù)出現(xiàn)。
寶貝回家運(yùn)營(yíng)算是其中運(yùn)營(yíng)成功的，它對(duì)外招募志愿者，截至 2022 年已注冊(cè) 38 萬(wàn)名志愿者，幫助 8567 個(gè)家庭團(tuán)圓，找回 4312 個(gè)被拐或走失兒童。
但尋親真正受到全國(guó)人民關(guān)心，還是 2014 年《 等著我 》在央視的推出，這部真人秀堪稱爸媽眼淚榨干機(jī)。
尋人效率極高，央視和公安部的通力合作下，三年就幫助了 1100 個(gè)家庭、1 萬(wàn)人找到了親人。
之后，像安徽衛(wèi)視、湖南都市頻道、廣東電視臺(tái)等等電視臺(tái)，都相繼推出了類似的尋人節(jié)目。
尋親從門戶網(wǎng)站時(shí)代，進(jìn)入了大綜藝時(shí)代。
綜藝大火的那兩年，尋人網(wǎng)站的影響力就被版本削弱了不少，現(xiàn)在自媒體的時(shí)代到來(lái)后，短視頻、社交媒體逐漸占了上風(fēng)。
在各種軟件的信息流里，你都有可能刷到這些紅底白字，色彩鮮艷醒目的尋人告示或者視頻。
池子龐大、傳播便利的信息流里，每一張面孔都可能獲得上千，甚至是幾十萬(wàn)的曝光。
網(wǎng)友們也不吝嗇關(guān)注，在評(píng)論區(qū)里群策群力。
今年 2 月，成功將人販子余華英送上法庭的楊妞花，早在 2013 年就在網(wǎng)站上登記了尋親信息。
但直到 8 年后，她在抖音上發(fā)的一條尋親視頻被自己堂妹刷到，才終認(rèn)親成功。
和現(xiàn)在的這些流量池子比，網(wǎng)站的運(yùn)作效率就要差得多了。
中國(guó)尋親網(wǎng) 25 年發(fā)布了5 萬(wàn)多條信息，只找到了 768 人。所以中國(guó)尋親網(wǎng)的關(guān)停，是必然的。
反觀自媒體尋親，不僅效率高、覆蓋面廣、門檻低，背后還有一個(gè)我們可能都沒想到的優(yōu)勢(shì)：你可以在找人的過(guò)程中，順便成為網(wǎng)紅，甚至能變現(xiàn)賺錢。
互聯(lián)網(wǎng)上剛開始出現(xiàn)尋親賽道，就造就了一批圈子里的超級(jí)大網(wǎng)紅。
和一條一條刷屏發(fā)貼的普通人不同，他們或因?yàn)閷びH過(guò)程異常坎坷，或者是故事有爆點(diǎn)，而一戰(zhàn)成名，成了圈里人盡皆知、小有名氣的 KOL。
比如往往“ 人設(shè) ”完美。
富有的爸爸、抑郁的媽媽、舉步維艱的哥嫂、失業(yè)的妹妹、死心塌地的女朋友、淳樸的爺爺與一心靠自己的他。
曾經(jīng)《 千萬(wàn)富豪是我親爹 》的爽文橋段我只有喝大了才敢想。現(xiàn)在一腳踩進(jìn)尋親 KOL 圈里，你能踩中 3 個(gè)富豪家庭。
而且，往往訓(xùn)練有素，群體出現(xiàn)，
有一天你在網(wǎng)上偶然刷到了一對(duì)時(shí)隔 20 年相認(rèn)的父子。故事很感人，于是你搜了一下兒子名字，想探尋一下對(duì)方近況。
結(jié)果搜完發(fā)現(xiàn)，從爸爸到媽媽，姐姐到爺爺全都有賬號(hào)。怎么一人走丟，全家開號(hào)。
這不是個(gè)例，很多尋親 KOL 甚至有開設(shè)生活號(hào)、甄選號(hào)等矩陣號(hào)，就像一個(gè)真正的網(wǎng)紅一般。
網(wǎng)友們干脆把它玩成了一個(gè)起名流派，在括號(hào)里大顯神通。
去后面一扒，果然發(fā)現(xiàn)這些 KOL 們成立工作的成立工作室、開直播電商公司的開公司。
即便有些人主頁(yè)沒有顯示簽公司，但專業(yè)的內(nèi)容、齊全的裝備，很難不讓人懷疑背后存在專業(yè)團(tuán)隊(duì)的包裝。
但做做賬號(hào)，展示一下家庭團(tuán)圓后的美好生活，大伙雖然覺得有點(diǎn)怪，但還算能接受。
真正讓很多人接受不了的是，靠著大家的關(guān)心和祝福，尋親人涌進(jìn)直播間里，開始 321 上鏈接了。
燈光一打，家人一喊，大家馬上發(fā)現(xiàn)尋親家庭設(shè)定的無(wú)敵。
即便本人并不想大家因?yàn)榍榫w而下單，但大眾就是對(duì)他們有天然的同情。
自帶悲情濾鏡的身份，讓他們占領(lǐng)了道德的制高點(diǎn)，更容易讓直播間的觀眾沖動(dòng)下單，沖著支持一單是一單的想法消費(fèi)。
所以，即便是純外行，也能賣出專業(yè)人士都望塵莫及的戰(zhàn)績(jī)。
曾經(jīng)“ 懸賞千萬(wàn)尋子 ”的當(dāng)事人謝浩男一家，第一次直播銷售額就破了 1 億元，漲了 52 萬(wàn)粉。
而另一個(gè)同款富豪尋親的解清帥一家，之前一天開了 5 場(chǎng)直播，吸引了兩千多萬(wàn)人圍觀。單日總銷售高達(dá) 2500 萬(wàn) — 5000 萬(wàn)元，甚至超越了當(dāng)天與輝同行的銷量。
連楊妞花也拖家?guī)Э谶M(jìn)了直播間，干出了單場(chǎng)銷售額 750 萬(wàn)-1000 萬(wàn) 的成績(jī)。
看著這些天文數(shù)字，你可能覺得這事哪里有點(diǎn)怪。
有這么多專業(yè)賣貨的大主播在，為啥非要去這些人直播間里激情消費(fèi)？
一方面就是出于對(duì)他們的遭遇同情，而另一方面，在購(gòu)買產(chǎn)品的消費(fèi)者眼中，這其實(shí)是一場(chǎng)等價(jià)交換。
尋親人的直播間像一檔小型親情倫理綜藝節(jié)目。
人們樂于看著破碎的家庭，在燈光前重新團(tuán)聚， 相擁而泣的歡喜和美好。
而團(tuán)圓后，認(rèn)親者在原家庭和現(xiàn)家庭之間的糾結(jié)和徘徊，經(jīng)濟(jì)條件改變下的人性轉(zhuǎn)變，更是讓看客們津津樂道。
有些尋親人也樂于提供這樣的內(nèi)容產(chǎn)品。你們?cè)敢饪矗俏揖褪箘叛荨７凑帜軐びH，又能賺錢，還能成名。
一位在圈子里小有名氣的尋親人雷公雷武澤，就一直想通過(guò)認(rèn)親大團(tuán)圓的方式炒熱度。
在接受媒體采訪時(shí)說(shuō)，自己算過(guò)，如果兒子來(lái)參加他風(fēng)光大辦的認(rèn)親大會(huì)，兩個(gè)人抱頭哭一場(chǎng)，百萬(wàn)粉絲不成問題。
結(jié)果，兒子不愿意配合，后雙方干脆鬧到了拉黑斷交。
當(dāng)然這不影響雷公的生意，他轉(zhuǎn)頭注冊(cè)了自己的電商品牌，起名“ 雷公電母 ”。
帶貨視頻里也掛著# 尋親 #標(biāo)簽
自此之后，慢慢事情似乎就失控了，越來(lái)越多的尋親人進(jìn)了直播間，越來(lái)越多的矩陣號(hào)被創(chuàng)建。真情實(shí)感和商業(yè)表演的邊界，開始變得模糊。
更是有不少混淆視聽的假劇本、真騙子，混雜在其中，攪臭整池水。
尋親幾十年的家長(zhǎng)們，絞盡腦汁想不出讓觀眾在尋子板前多停留一秒的辦法。
而無(wú)數(shù)機(jī)構(gòu)卻隨手就創(chuàng)造出無(wú)數(shù)個(gè)扣人心弦、反轉(zhuǎn)不斷的劇本，不斷刷新和刺激觀眾們的神經(jīng)。
尋親、認(rèn)親、帶貨，一條龍給家人們安排得整整齊齊。
甚至，小紅書上還有專門用尋親帖子來(lái)騙贊和留言。等攢夠了，再偷偷把帖子內(nèi)容替換成廣告。
后知后覺的人們這才砸吧出味，這背后該不會(huì)是一整條產(chǎn)業(yè)鏈吧。
尋親尋的根本不是家人，而是“ 家人們 ”啊。
所謂的尋子二十年，不過(guò)是為了喊 321 上鏈接的時(shí)候，能多喊來(lái)幾個(gè)家人。
當(dāng)然了，我們不能一竿子打死所有人。
差評(píng)君覺得很多人的故事一定是真實(shí)的，他們只是被流量選中了而已。
而且，這些辛苦尋親幾十載的人，不能用自己的故事，去換取金錢和收入嗎？
尋親本身需要耗費(fèi)巨大的投入，很多人生意和工作因此完全停擺。
電影《 親愛的 》主角原型孫海洋放棄了原本開的餐館，長(zhǎng)期靠親友接濟(jì)。
一旦有一點(diǎn)線索，他們就要立馬趕往那個(gè)城市。14 年間在尋子過(guò)程中，孫海洋花了超過(guò) 200 萬(wàn)元。雷公也表示過(guò)，為了做人像對(duì)比，二十多年投入了上百萬(wàn)。
即便找到了孩子，很多家庭的收入經(jīng)濟(jì)來(lái)源也早在多年的尋子過(guò)程中被切斷。
作為具有公眾屬性的人物，他們的收益也確實(shí)會(huì)投入一部分在尋親事業(yè)上。像孫海洋就會(huì)在自家賣的粘豆包里，放上尋親照片。
因此對(duì)尋親者們選擇走上帶貨這條路，很多人都是支持的。這錢與其被每天幾千萬(wàn)上下的大明星撈走，不如讓普通人賺。
只是歸根結(jié)底，很多尋親 KOL 們還是靠透支大眾對(duì)尋親的關(guān)注度和同情心在賺錢。
公眾的關(guān)注度和信任值是消耗品，被前人消耗掉就沒了。
尋親直播間里帶的貨口碑崩塌，會(huì)直接損毀大家對(duì)于整個(gè)圈子的信任。
很多人在圍觀種種鬧劇后，都說(shuō)自己不再相信，不再關(guān)注。把尋親形容成一個(gè)惡臭的圈子，是助力新人起號(hào)的免費(fèi)抖加，通向直播帶貨的捷徑。
尋親還是一個(gè)高度依賴曝光度的事。
尋親人每年花上萬(wàn)，甚至是十幾萬(wàn)在全國(guó)各地發(fā)傳單、買大屏廣告等等，無(wú)非就是想讓那塊自己無(wú)數(shù)次舉起的尋親牌被更多人看到。
現(xiàn)在，這樣一件需要廣撒網(wǎng)，群策群力的事，面臨著社會(huì)關(guān)心疲軟的問題。
尋親網(wǎng)紅們雖然賺了錢，又有了名，可玩不明白自媒體的那部分尋親人，被拋棄了。
他們還沒有學(xué)會(huì)，到底怎么給剛上傳的視頻沖抖加。這條路子就在慢慢消失了。
算法篩選出催淚的劇本，資本相中吸金的人設(shè)，每一滴眼淚都被明碼標(biāo)價(jià)，真情和表演的界線被模糊。
在直播間里的鎂光燈亮起的時(shí)候，有多少亮光能照進(jìn)漫漫回家路。
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