對標蘋果的靈動島 華為帶來實況窗功能
繼蘋果的靈動島之后，華為也在今天正式推出了“實況窗”功能。據今天鴻蒙OS 4.0的現場演示顯示，華為的實況窗可以更高效的展現出實時通知，比如鎖屏上就能看到外賣、打車、銀行
圖片來源：視覺中國
10月30日晚間，丸美生物（603983.SH）交出2025年三季報。
今年第三季度，丸美生物營業收入6.86億元，同比增長14.28%；歸母凈利潤6948.16萬元，同比增長11.59%。前三季度，丸美生物實現營業收入24.50億元，同比增長25.51%；歸母凈利潤同比微增2.13%至2.44億元。
分產品看，第三季度丸美生物眼部類產品營收1.49億元；護膚類產品營收3.06億元；潔膚類產品營收0.67億元；美容類產品營收1.48億元。
與業績同步增長的，還有丸美各類主力產品的銷售均價。對比去年同期，2025年第三季度，丸美生物主要產品平均售價全線上升：護膚類產品從99.45元/支漲至103.95元/支；潔膚類產品從61.75元/支漲至69.54元/支；而美容類產品價格從63.45元/支漲至76.63元/支。
眼部類產品平均售價上漲尤為明顯，從2024年7-9月的99.33元/支漲至2025年7-9月的151.81元/支，價格漲幅達52.83%。丸美生物表示，這主要是本期售價較高的眼部類產品銷售占比提升，以及售價較低的眼部類產品銷售下降所致。
值得關注的是，根據丸美生物同日發布的公告，因財務核算不規范、募集資金管理使用及披露不規范，公司董事長孫懷慶等高管收到廣東證監局出具的行政監管措施決定書。
同日，丸美生物發布會計差錯更正公告，及更正后的財務報表與相關附注。更正后數據顯示，公司營收調減454.68萬元，凈利潤與歸母凈利潤均調減1132.97萬元。
丸美生物此前回應界面新聞稱，此次監管函屬于輕微處理措施，公司已嚴格按監管要求完成整改。
作為“中國眼霜第一股”，丸美生物于2019年登陸上交所。創始人孫懷慶向來毫不掩飾對高端市場的布局野心。品牌創立之初，作為國貨代表的丸美便將眼霜產品定價百元區間，隨著外資品牌紛紛涌入，這份先發優勢已逐漸弱化。
2021年起，孫懷慶主導丸美生物啟動大規模內部轉型，覆蓋組織架構、品牌推廣、貨盤及渠道等多方面調整。但受疫情影響，轉型難度遠超預期，公司利潤率持續下行，直至2023年才逐步顯現成效。
如今，丸美產品銷售單價大幅上漲，是否意味著孫懷慶與丸美生物已成功躋身高端市場？
眼部產品銷售均價上漲
拉長時間線看，丸美產品銷售均價的提升更為明顯。
據丸美生物公告，2024年第三季度，眼部產品的銷售均價還是99.33元/支。
到了2024年第四季度，丸美眼部類產品平均售價就猛漲至147.19元/支，同比提升82.6%。此后幾個季度，該類產品銷售單價均穩定在140元/支以上。2025年第一季度至第三季度，丸美生物眼部產品銷售均價分別為145.67元/支、159.49元/支和151.81元/支。
而在2021年第三季度，丸美眼部產品銷售均價僅為55.31元/支。據此計算，四年間丸美生物眼部產品銷售均價暴漲174.47%。
除眼部產品外，丸美護膚類產品銷售均價也從2024年第四季度的87.40元/支，漲至2025年第三季度的103.95元/支。
美妝行業資深觀察者林生（化名）表示，銷售均價的上行背后，是丸美明星大單品策略的持續推進。
公開信息顯示，丸美于2024年密集推出第三代勝肽小紅筆眼霜、第二代勝肽蝴蝶眼膜、第二代膠原小金針次拋精華、首款膠原小金針面霜等新品；2025年上半年，又接連上市升級版重組雙膠原潔水乳、首款小金針超級面膜。
圖源：丸美生物官網
從定價來看，這些新品定位偏高。據丸美官網，第三代小紅筆眼霜售價298元/支（30g），第二代膠原小金針次拋精華388元/盒（30支），7對裝蝴蝶眼膜288元；熱銷產品中，雙膠原眼霜售價高達598元/支（30g）。
2024年年報顯示，第三代小紅筆眼霜全年線上GMV銷售額5.33億元，同比增長146%；膠原小金針次拋精華第二代全年線上GMV3.5億元，同比增長96%；而膠原小金針面霜2024年9月上市首月就突破千萬GMV。
10月31日，時代財經查詢天貓平臺丸美旗艦店發現，丸美眼部產品售價介于189元至458元之間，其余組合產品售價則集中在200元至500元區間。其中，售價248元的“丸美小紅筆眼霜”與李佳琦直播間合作的288元款“丸美小紅筆眼霜”兩個鏈接，銷量均超10萬。
盈利能力不及2019年同期
然而，想要在高端賽道穩固立足，絕非易事。
最新財報顯示，2025年前三季度，丸美生物營收同比增長25.51%至24.50億元；但歸母凈利潤僅同比微增2.13%至2.44億元，歸母凈利率不足10%。這一盈利能力遠不及2019年同期。數據顯示，2019年前三季度公司營收12.12億元，歸母凈利潤3.59億元，歸母凈利率達29%。
其中，丸美生物的推廣營銷成本高企。
僅2024年，丸美生物就圍繞小紅筆眼霜發起“何必看眼色”主題活動，官宣品牌代言人范丞丞。為推廣勝肽蝴蝶眼膜2.0，丸美生物合作了粵繡手藝人和流量明星曾舜晞。丸美生物還為宣傳大單品和大套組，推出了《大過節的》等7部抖音精品短劇。
2025年，丸美生物配合膠原小金針面霜，官宣全球品牌代言人楊紫；5月攜手胡杏兒發布小金針超級面膜。另外丸美品牌還獨家冠名了抖音爆款綜藝。
反映在數據上，2023年前三季度至2025年前三季度，丸美生物銷售費用從7.95億元增至14.15億元。銷售費用率逐年攀升，分別為51.78%、54.85%和57.73%。
另據經營數據顯示，丸美生物核心眼部產品今年三季度銷量顯著下滑。2025年第三季度其眼部產品銷量為97.88萬支，而去年同期為124.55萬支。
林生指出，“通過推新品、升級老品，實現整體價格帶的提升，是美妝公司常見的價格策略。尤其是當下行業整體增速放緩，美妝企業靠提價來提升利潤率。但在這個過程中，產品價格上漲也確實會淘汰一批非忠誠，或消費能力不足的用戶?！?span style="display:none">m3428資訊網——每日最新資訊28at.com
要想真正通過高端化轉型實現公司盈利能力的提升，丸美生物還需要在產品定價、售價、推廣成本及消費者的接受度之間，尋求更好的平衡。
林生同時指出，丸美仍有許多功課要做。“丸美是國貨眼妝第一，在眼霜這個品類有先發優勢，但是丸美未來的增量在面部護膚品類，賽道競爭異常激烈?！?span style="display:none">m3428資訊網——每日最新資訊28at.com
今年10月，丸美生物關閉了旗下大眾護膚品牌春紀多家線上店鋪。10月31日，時代財經就丸美的高端戰略，銷售均價的上漲，定價策略，及營銷費用的管控等問題聯系丸美生物，截至發稿，未獲回復。
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