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頂著“全球MOBA第一手游”光環(huán)的《王者榮耀》，王者時代還在持續(xù)。
10月26日，騰訊（00700.HK）旗下手游《王者榮耀（下稱“王者”）》在其“2025王者榮耀共創(chuàng)之夜”上公布了最新數(shù)據(jù)：2025年王者榮耀國服DAU（日活躍用戶數(shù)）突破1.39億，全球MAU（月活躍用戶數(shù)）超過2.6億，這一數(shù)據(jù)公布不僅刷新了其2024年公布的1億日活躍用戶數(shù)，同時也創(chuàng)下了全球游戲產(chǎn)品月活躍用戶最高紀錄。
這意味著，作為一款已上線運營十年的MOBA手游，《王者》不僅DAU仍保持在億級水平，而且還在持續(xù)增長并刷新紀錄，堪稱中國手游史上的里程碑。
另據(jù)移動應用市場研究機構(gòu)AppMagic發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年上半年，《王者》是唯一一個半年分成后收入突破10億美元的手游，以絕對優(yōu)勢領跑全球。而在2022年至2024年，該游戲已連續(xù)三年穩(wěn)居全球手游收入榜第一。
騰訊控股（00700.HK）2025年中期報告顯示，得益于以《王者》為主的長青游戲收入增長及近期發(fā)布的《三角洲行動》的收入貢獻，公司本土市場游戲2025年第二季收入同比增長17%至404億元。在2025年第二季度財報電話會議上，騰訊高管表示，《王者》正在演進為平臺型產(chǎn)品。
十年對大多數(shù)游戲已是終章，對《王者》卻更像序章。憑借億級用戶與超級IP，它已將觸角伸向電競、社交、綜藝、動畫、音樂劇、短劇、消費、AI乃至亞運賽場，完成從“爆款”到“平臺”的躍遷，至今仍是騰訊最穩(wěn)的現(xiàn)金流來源。
從“爆款”到“平臺”的躍遷
時間回到2015年，智能手機普及、4G提速，端游退潮、頁游觸頂，國產(chǎn)游戲正式迎來“指尖時代”。
彼時，已在騰訊集團戰(zhàn)略層面連戰(zhàn)連捷的天美團隊順勢升級，將琳瑯天上、臥龍、天美藝游合并為“天美工作室群”。合并前臥龍工作室已立項的MOBA手游項目被迅速扶正，成為新天美團隊首塊“試金石”，并研發(fā)出《英雄戰(zhàn)跡》，即《王者》前身。
在上線之前，《英雄戰(zhàn)跡》迎來2015 ChinaJoy首秀。《英雄戰(zhàn)跡》是天美花費了大量資源與精力打造的英雄對戰(zhàn)類精品手游，既繼承MOBA端游的核心游戲體驗，又根據(jù)手機屏幕的可玩性做減法，單局時間控制在10分鐘，貼近玩家們的真實對戰(zhàn)需求。
隨后歷時兩個多月的不刪檔測試以及改進與優(yōu)化，《英雄戰(zhàn)跡》新增5V5經(jīng)典玩法，并正式更名為全球首款5V5英雄公平對戰(zhàn)手游。
在騰訊看來，多人競技是《王者》的玩法體驗核心，《王者》通過優(yōu)質(zhì)的英雄扮演，更適配移動端的操控體驗和節(jié)奏，以及更易上手的游戲門檻，構(gòu)建出玩法壁壘，這是《王者》保持長青的基石。
2015年10月28日，《王者》正式開啟不限號，上線即引爆市場，登頂iOS免費榜。上線三個月后，《王者》日活躍用戶突破1000萬，成為當之無愧的第一MOBA手游。上線一年后，《王者》日活躍用戶順利突破5000萬，游戲注冊用戶超越2億。
有業(yè)內(nèi)人士表示，《王者》之所以能保持長青并成功“破圈”，是因為它在同類游戲中率先創(chuàng)新、贏得玩家認可，形成了領先優(yōu)勢，并且沒有被新玩法顛覆。
騰訊方面表示，隨著運營時間拉長，《王者》除了玩法上的競爭力之外，也構(gòu)建出自己的內(nèi)容力壁壘，為用戶提供源源不斷的新鮮感。
在游戲競技同時，《王者》也以新文創(chuàng)為載體傳承、創(chuàng)新、傳播中華傳統(tǒng)文化，陸續(xù)推出《王者為你讀詩》、《煮酒論王者》、《王者歷史課》、《王者音樂課》等欄目，邀請角色配音演員及明星嘉賓，以讀詩、訪談、解說、音樂賞析等形式，向玩家普及英雄歷史與游戲內(nèi)中國傳統(tǒng)樂器知識，借游戲傳播傳統(tǒng)文化。
不僅如此，《王者》還在游戲中上線“長城守衛(wèi)軍”系列英雄，并宣布加入長城保護計劃，認捐1000米長城的修復工作；與敦煌研究院達成跨界合作，推出遇見飛天皮膚和主打歌曲、數(shù)字供養(yǎng)人等一系列計劃；同時在綜藝、動畫、音樂、武俠短劇等領域完成布局，先后推出《王者出擊》《終極高手》《榮耀美少女》《王者UP!UP!》《是王者啊？》《摘星辰》《重生之我在王者當大俠》，把IP拆成可沉浸、可二創(chuàng)的“跨次元宇宙”。
據(jù)騰訊介紹，《王者》在英雄皮膚和區(qū)域文化設計上通過“國民記憶”和“地方志”的方式大量融入傳統(tǒng)文化元素。在“國民記憶”維度，《王者》2015年以來已打造超過50個中國文化主題皮膚；在地域文化維度，《王者》持續(xù)挖掘其多元價值，包括越劇女小生數(shù)字化形象已獲6000多萬用戶獲取、5000多萬人體驗唱念做打練功，白鶴梁傳說挖掘使89%的網(wǎng)友對白鶴梁有了具象認知、2021年相關微信搜索指數(shù)增長60余倍。
此外，《王者》2.0資料片音樂《出征》專輯更是榮獲2019年全球音樂獎（GLOBAL MUSIC AWARDS）最佳游戲作曲金獎，這是中國游戲首次獲得此項金獎。
《王者》還持續(xù)關注對未成年的保護，在行業(yè)內(nèi)率先推出防沉迷措施，并同時接入公安權(quán)威數(shù)據(jù)平臺，對于所有新用戶進行最嚴格的實名校驗，成為中國游戲行業(yè)的一次重要嘗試與突破。
十年來，盡管跨越了多個圈層進行突破與創(chuàng)新，《王者》依然不斷在玩法上進行更新與迭代，先后推出多種趣味限時玩法，增加了游戲的好玩性與耐玩性。
騰訊指出，經(jīng)過十年的發(fā)展，《王者》逐漸成長為一個開放的平臺，在游戲內(nèi)外不斷拓展文化內(nèi)容的邊界——一方面，通過英雄設計、皮膚創(chuàng)作等方式，讓傳統(tǒng)文化以年輕化的語言被更多玩家感知；另一方面，也主動鏈接現(xiàn)實世界，與文旅、非遺、國風品牌乃至影視、音樂等多元領域展開合作，讓文化活在當下，也讓游戲生態(tài)的內(nèi)容力持續(xù)生長。
從0到1.39億DAU的進化
坐擁全球最大MOBA端游電競賽事的騰訊，同樣把MOBA手游電競的擴張視為戰(zhàn)略重心。
騰訊表示，王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽體系在游戲2015年上線初期即被納入戰(zhàn)略規(guī)劃，成為長線運營的核心組成部分。
彼時國際電競賽場尚無手游先例，《王者》只能從零開始，壓力與挑戰(zhàn)可見一斑。正式上線前，它就把電競基因植入產(chǎn)品：不刪檔測試階段就邀請國內(nèi)Top20主播打響“電競明星大作戰(zhàn)”，同步甩出百萬大獎賽，為職業(yè)聯(lián)賽探路。
隨后，城市賽、校園賽、線上大師賽、精英賽多點開花。經(jīng)過一年區(qū)域賽事的打磨，2016年9月17日王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽（KPL）正式誕生，首賽季總獎金185萬，3個月觀賽人次破3.5億、日峰值800萬，實時互動人數(shù)超3600萬，刷新電競史上收視增長最快紀錄。
在騰訊看來，KPL不僅鞏固了王者榮耀作為國民游戲IP的地位，還在移動電競領域進行了多項開創(chuàng)性探索，其首創(chuàng)的全局BP模式、S/A/B分組賽制，以及包含K甲次級聯(lián)賽在內(nèi)的完整賽事晉升與選手培養(yǎng)體系，共同構(gòu)建起專業(yè)的競技生態(tài)。而近年來聯(lián)賽各個決賽與年度總決賽·決賽的全國巡回式落地，更是帶頭推動了“電競+文旅”的創(chuàng)新模式，期望為游戲生態(tài)持續(xù)注入新的活力。
在騰訊2018年財報中，騰訊首次提及KPL。騰訊表示，在多人在線戰(zhàn)術競技游戲方面，《王者》在2018年12月舉辦大型電競活動秋季賽KPL總決賽，吸引了超過7500萬名用戶觀看現(xiàn)場直播。
騰訊透露，KPL自2016年啟動以來已運營近10年，2025年王者榮耀KPL年度總決賽也將于11月8日在國家體育場（鳥巢）舉辦。
在國內(nèi)聯(lián)賽突飛猛進的同時，《王者》出海全面提速。
國際版《Arena of Valor》2016年登陸東南亞，并在2017年底挺進美國，出海全面鋪開。據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)，《王者》2017年在全球App Store和Google Play合計營收達16.1億美元；另據(jù)App Annie 2018年1月發(fā)布的《2017 年度應用經(jīng)濟回顧報告》，《王者》首次登頂2017年全球手游收入榜。
與此同時，《王者》順勢推進“電競出海”戰(zhàn)略，把產(chǎn)品影響力從暢銷榜延伸至體育競技舞臺，推出世界冠軍杯電競賽事，選拔賽分為KPL賽區(qū)和境外賽區(qū)，小組賽、淘汰賽也首次落地海外，成為全年“王者榮耀最高規(guī)格的賽事”。
在《王者》新推出的國際服《Honor of Kings（HoK）》在海外上線后，《王者》啟動HoK國際邀請系列賽事，投入1500萬美元構(gòu)建國際化電競生態(tài)，首屆洲際邀請賽已于2024年3月在土耳其伊斯坦布爾舉行。
萬聯(lián)證券研報表示，騰訊再推《王者》國際服是騰訊整合MOBA業(yè)務落實出海發(fā)展戰(zhàn)略的重要一步，相較于《Arena of Valor》針對海外不同地區(qū)研發(fā)的定制產(chǎn)品,《HoK》會更注重與《王者》本體內(nèi)容的同步，可能推動《王者》發(fā)力世界級電競賽事。
據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)，《王者》2021 年在全球App Store與Google Play合計營收超過28億美元，創(chuàng)歷年最高紀錄。隨后，據(jù)AppMagic統(tǒng)計，2022年至2024年《王者》全球雙端收入分別為22.2億美元、14.8億美元、18.7億美元，連續(xù)三年登頂全球手游收入榜。
廣發(fā)證券研報指出，《王者》持續(xù)在暢銷榜排名前三，且連續(xù)七年全球手游營收前三，短期內(nèi)難見顛覆性玩法替代。
據(jù)騰訊披露的最新數(shù)據(jù)，截至2025年10月26日，《王者》全球MAU已超過2.6億，國服DAU（日活躍用戶數(shù)）突破1.39億。
展望未來，騰訊表示，《王者》未來將在文化表達上，用年輕人熟悉的語言把傳統(tǒng)文化寫進游戲，并推出“國創(chuàng)英雄”，讓文化與英雄IP進行深度綁定；在內(nèi)容創(chuàng)新上，繼續(xù)強化平臺屬性，與音樂、影視、潮流、體育、線下文旅一起共創(chuàng)，讓游戲成為青年文化的發(fā)生地；在技術革新上，持續(xù)打磨建模、特效和地圖，把“進化”做成常態(tài)，讓每一次登錄都是全新體驗。
本文鏈接：http://m.rrqrq.com/showinfo-16-186730-0.html《王者榮耀》，何以長青？
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