黑龍江商戶陶先生近日向媒體披露，其與松原市天嬌文化傳媒有限公司簽訂直播推廣協(xié)議后遭遇嚴(yán)重?fù)p失。據(jù)協(xié)議內(nèi)容，陶先生需支付5萬元坑位費及20%的銷售傭金，委托擁有超千萬粉絲的主播"內(nèi)蒙老狗（128）"在直播間推廣自家品牌啤酒。然而整場直播結(jié)束后，實際成交訂單僅1筆，導(dǎo)致價值數(shù)十萬元的啤酒庫存積壓。hEX28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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涉事傳媒公司成立于今年4月，據(jù)天眼查信息顯示，松原市天嬌文化傳媒有限公司法定代表人為王春喜，注冊資本200萬元，由其全資控股。公司經(jīng)營范圍涵蓋網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營、文藝創(chuàng)作及組織文化藝術(shù)交流活動等，但成立至今尚不足半年。hEX28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

陶先生表示，選擇該合作方主要基于主播的千萬級粉絲基數(shù)和傳媒公司的專業(yè)承諾。協(xié)議簽訂前，公司方面曾展示多組成功案例數(shù)據(jù)，聲稱具備成熟的直播運營能力。然而實際直播過程中，不僅觀看人數(shù)遠(yuǎn)低于預(yù)期，互動數(shù)據(jù)也呈現(xiàn)異常波動，最終轉(zhuǎn)化率不足0.01%。hEX28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，該主播賬號近期存在多起合作糾紛。某服飾品牌負(fù)責(zé)人透露，三個月前同樣支付高額費用后，直播銷售額未達(dá)承諾值的30%。法律界人士指出，此類糾紛關(guān)鍵在于協(xié)議條款是否明確約定效果保障機制，目前多數(shù)服務(wù)合同存在責(zé)任界定模糊的問題。hEX28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

松原市市場監(jiān)管部門表示，已接到多起針對該公司的投訴，正在核查其經(jīng)營行為是否涉及虛假宣傳。工商信息顯示，該公司成立至今尚未完成年度報告公示，其網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營許可證的有效期也引發(fā)關(guān)注。hEX28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

行業(yè)分析師認(rèn)為，直播電商行業(yè)亟待建立標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)體系，當(dāng)前市場存在"重流量輕轉(zhuǎn)化"的普遍現(xiàn)象。建議商家在選擇合作方時，除考察粉絲規(guī)模外，更應(yīng)關(guān)注歷史轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)、團隊運營能力等核心指標(biāo)，并在合同中明確效果對賭條款。hEX28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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