落葉舞初冬
眼下，西安市的銀杏樹進入最佳觀賞期。11月8日，在秦二世陵遺址公園，游客陶醉在翩翩葉落、滿地金黃的美景中。 編輯：張芬
活動主題
陶公曾言：久在樊籠里，復得返自然。體現(xiàn)了古人對山水鄉(xiāng)野的向往之情。
11月20日下午，由西安旅游股份有限公司打造的《西旅會客廳》欄目成功舉辦“逐夢入鄉(xiāng)野行旅山水間—書寫農(nóng)旅融合賦能鄉(xiāng)村振興新篇章”主題訪談活動?；顒友s西安旅游生態(tài)實業(yè)有限公司辦公室主任何超，西旅創(chuàng)意(西安)城鄉(xiāng)文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理尚雪云，青年戰(zhàn)略學者、文旅產(chǎn)業(yè)策劃專家、醍醐策投創(chuàng)始人、中關村產(chǎn)經(jīng)研究院副院長高偉，與文化學者、華商網(wǎng)文化顧問李朵共話研討。
雖身處鬧市，卻能在西旅會客廳覓得一份安寧。在此詩意暢想，行旅鄉(xiāng)野，一同跟隨幾位嘉賓的分享，將思緒紛飛在山野之間，共話農(nóng)旅融合與產(chǎn)業(yè)生態(tài)價值的打造與建設，用深度訪談架構企業(yè)責任與社會價值，在“逐夢”與“行旅”之間融入詩意元素，讓美學浸潤鄉(xiāng)村，產(chǎn)業(yè)激蕩市場。
“我們在斟酌這期主題的時候，其實當我們在講到生態(tài)如何在農(nóng)旅市場上產(chǎn)生它真正的巨大價值，這也是我們今天西旅會客廳的探討主題。”主持人李朵在活動開始之際如是說道，并從鄉(xiāng)村記憶拉開本次訪談的序幕。圍繞“農(nóng)旅在架構時如何以矩陣的方式來建設?一個農(nóng)旅項目該如何定它的主題和定位?生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展如何在農(nóng)旅融合的道路上綻放色彩?何為農(nóng)、文、旅的真正融合?……”等問題展開了探討。
李朵
在地性和時代性 是農(nóng)旅融合發(fā)展過程中的底層邏輯架構
在李朵看來，農(nóng)旅融合發(fā)展現(xiàn)狀，即深耕“農(nóng)文旅融合”，繪就“文旅+”新畫卷，圍繞“旅游景區(qū)+特色小鎮(zhèn)+精品民宿+優(yōu)質(zhì)伴手禮”，推動文化、農(nóng)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)深度融合，促進旅游產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展。
他表示：“在地性和時代性是農(nóng)旅融合發(fā)展過程中的底層邏輯架構”，鄉(xiāng)村是傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代載體，鄉(xiāng)村不僅承載著農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)民生活，也是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的豐厚沃土。在鄉(xiāng)村振興的大背景下，文旅深度融合可有效促進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的進一步落實。用文化元素扮靚鄉(xiāng)村旅游景點，用文化作品推介旅游產(chǎn)品，用旅游產(chǎn)品凝集文化精品。推動旅游業(yè)實現(xiàn)跨越發(fā)展，其優(yōu)勢不僅在于優(yōu)美的自然風光，還在于意蘊深厚的人文歷史，更在于人文優(yōu)勢與旅游資源的緊密結合，以提升鄉(xiāng)村旅游的獨特魅力和韻味。
李朵主持本場活動
針對陜西省如何利用好當下所擁有的資源去運轉(zhuǎn)農(nóng)文旅融合的這一話題，李朵指出，陜西省應該依托良好的生態(tài)環(huán)境、深厚的農(nóng)耕歷史文化底蘊，大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)研發(fā)，逐步探索出以農(nóng)文旅商融合發(fā)展為特色的發(fā)展新路徑。
高偉
農(nóng)旅融合 是從文旅到農(nóng)旅的轉(zhuǎn)化 在轉(zhuǎn)化道路上不僅是在趕路 也是在感受路
“三千年讀史，不外功名利祿;九萬里悟道，終歸詩酒田園”高偉在農(nóng)旅融合的市場化方面分享環(huán)節(jié)首先引用了南懷瑾老師的一句話，點明了人或社會發(fā)展的一個終極路徑。他表示：行走在鄉(xiāng)村里的時候，這兩年我們提出來要做農(nóng)旅融合，實際上從一開始是文旅融合，到后來發(fā)展成農(nóng)文旅融合。實際上農(nóng)文旅融合準確來講應該只是一個代表性的概念，因為其中還包含了農(nóng)文旅和商業(yè)的融合，農(nóng)文旅和體育的融合等等。
“如今我們能夠提出來農(nóng)文旅融合這個概念，說明從國家到社會到民間我們已經(jīng)關注到了這個體系里面。比如說我們站在社會發(fā)展的路徑上的時候，能夠看到文旅深度融合背景下，鄉(xiāng)村旅游成為各地彰顯文化特色的亮麗名片，也激活了鄉(xiāng)村振興的新動能。回望我們陜西做的非常好的兩個農(nóng)文旅融合項目，一個是袁家村，一個是商洛柞水的朱家灣。這都是我們在研究農(nóng)文旅融合時一個非常好的范本，因為無論從產(chǎn)業(yè)邏輯還是經(jīng)濟邏輯上來講，都是能夠講通的。”高偉提出兩個心中農(nóng)文旅融合成功的范本，與在場的嘉賓主持人展開討論。
談及何為農(nóng)、文、旅的真正融合，他表示：“真正的融合是需要科學性的，這些元素各自的比例是多少?就比如說從產(chǎn)業(yè)從經(jīng)濟層面去看的時候，我們能夠看到有些地方的農(nóng)元素比例太小，那就無異于是在農(nóng)村做了個旅游景區(qū)。只有把農(nóng)文旅的比重協(xié)調(diào)好，才能確保農(nóng)文旅發(fā)展的道路不變色?！?span style="display:none">vFq28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com
高偉在農(nóng)旅融合的市場化方面展開討論
何超
全面推進鄉(xiāng)村振興，產(chǎn)業(yè)振興是基礎和關鍵，西旅生態(tài)在產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的規(guī)劃落地上需更好做融合
作為上市旅游國有企業(yè)，西旅股份在鄉(xiāng)村振興方面展現(xiàn)了企業(yè)的擔當與責任。旗下西旅生態(tài)則擔當著生態(tài)振興的重要使命。談及西旅生態(tài)的產(chǎn)品規(guī)劃和未來布局，何超表示，西旅生態(tài)搭建原產(chǎn)地供應鏈體系，通過打通優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地集采、渠道銷售、供應鏈管理3個關鍵環(huán)節(jié)，逐步開發(fā)了糧油、華茂雞、蔬菜、鮮果、茶葉五大類主營品牌，以戰(zhàn)略合作+上下游購銷+產(chǎn)業(yè)布局+新產(chǎn)品研發(fā)等運營模式，實現(xiàn)從田間地頭到市民餐桌，全面推進鄉(xiāng)村振興，與區(qū)縣政府達成鄉(xiāng)村振興農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略合作，積極促進“三農(nóng)”發(fā)展，推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級發(fā)展。下一步要從建立自動化集采配送基地、建設原產(chǎn)地示范園等產(chǎn)業(yè)振興方面進行一個更大的規(guī)劃，從農(nóng)產(chǎn)品拓展基地研學、農(nóng)旅產(chǎn)品研發(fā)等方面，著力打造西旅在農(nóng)文旅板塊的金字招牌。
何超對西旅生態(tài)的產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品布局發(fā)表觀點
“傳統(tǒng)鄉(xiāng)土所留下的建筑形態(tài)、形成的社會風尚、蘊含的人文精神在鄉(xiāng)村旅游中得以延續(xù)，借助現(xiàn)代表達形式，激活其生命力。通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，可以民房變客房，農(nóng)事變體驗、農(nóng)園變景園、農(nóng)產(chǎn)品變旅游紀念品;通過挖掘鄉(xiāng)村田園風光、古建筑文化、地方風俗、特色美食，鄉(xiāng)村文化以旅游為載體重換勃勃生機。文化同根同源，可以增強區(qū)域合作的凝聚力，文化培根鑄魂，可以找到共同發(fā)展的向心力，文化賦能助推，可以放大區(qū)域協(xié)調(diào)的競爭力。把文化融入村味、村品、村藝、村趣之中，創(chuàng)意點燃鄉(xiāng)村，游客既可以感受到田園風光，又可以體味未曾遠去的鄉(xiāng)愁，讓綠水青山變成金山銀山。鄉(xiāng)村既成為城里人詩意的棲息地，又成為農(nóng)民致富的聚寶盆?！焙纬谏鷳B(tài)產(chǎn)品戰(zhàn)略布局之外，也對西旅在未來發(fā)展鄉(xiāng)村旅游方面的設計上，提出自己的觀點及看法。
何超表示，農(nóng)旅融合，最終是需要呈現(xiàn)出一排排富有當?shù)靥厣臍v史性建筑，一幕幕傳統(tǒng)鄉(xiāng)村社會的生活場景，一聲聲往來游客的南腔北調(diào)，才能合成一曲動人的文化旅游交響曲。
尚雪云
西旅城鄉(xiāng)在做產(chǎn)品的時候 首先要考慮的是產(chǎn)業(yè)的結構 從農(nóng)旅產(chǎn)品的多角度發(fā)散思維
在分享論壇環(huán)節(jié)，由西旅城鄉(xiāng)研發(fā)出的輕享蕎麥脆成為討論的熱點所在，在當下提倡“輕飲食”的時代，西旅城鄉(xiāng)把握住了時代所需，同時在農(nóng)旅融合城鄉(xiāng)發(fā)展上別出心裁，蕎麥脆的原料來自藍田蕎麥嶺，其地域所具備的發(fā)展性大有可為。尚雪云介紹到藍田蕎麥嶺·和美鄉(xiāng)村示范區(qū)作為西旅城鄉(xiāng)的鄉(xiāng)村振興實踐項目，踐行了“以審美的態(tài)度開拓農(nóng)村發(fā)展新空間，以科學的態(tài)度創(chuàng)新農(nóng)業(yè)經(jīng)營新業(yè)態(tài)，以實用的態(tài)度創(chuàng)意農(nóng)民致富新機制”的理念，首開了蕎麥嶺服務中心、藍·美術館、蕎酒、蕎咖、蕎宴5個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)引擎項目，蕎麥花海大的景觀產(chǎn)品得到游客一致好評，并入選2023全國鄉(xiāng)村旅游精品路線，項目在壯大村集體收益、村民增收、新型服務業(yè)簇生、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)主題聚集鄉(xiāng)村實踐上取得良好的社會效益和經(jīng)濟效益。不僅讓鄉(xiāng)村人看到蕎麥嶺更多的可能性，也讓城里人去了解到在西安城區(qū)不遠處有蕎麥嶺這樣一個地方，真正把蕎麥嶺的品牌做大做強。
尚雪云表示：鄉(xiāng)村振興是黨的十九大提出的國家戰(zhàn)略，實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的二十字方針是“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風文明、治理有效、生活富裕“。西旅城鄉(xiāng)積極國家政策導向。以藍田蕎麥嶺為樣本，積極參與到鄉(xiāng)村振興的建設實踐中。藍田蕎麥嶺在今年西安市民的心中成為了一個農(nóng)旅的熱點，作為一個爆款的農(nóng)旅產(chǎn)品，我們能看到其“吃住行游購旅”六大元素的完美融合。企業(yè)在做鄉(xiāng)村振興的時候，首先就要考慮產(chǎn)業(yè)的結構，再從農(nóng)旅產(chǎn)品的多角度進行思維發(fā)散。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的背景下，鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)的興起成為一種重要的方式和引擎，“文旅+鄉(xiāng)村”要用創(chuàng)新的方式發(fā)展，從鄉(xiāng)村活態(tài)化、鄉(xiāng)村體驗化、鄉(xiāng)村科技化、鄉(xiāng)村藝術化、鄉(xiāng)村文創(chuàng)化、鄉(xiāng)村節(jié)慶化等方面提升鄉(xiāng)村旅游的品質(zhì)及影響力。
尚雪云對西旅城鄉(xiāng)規(guī)劃鄉(xiāng)村旅游發(fā)表講解
臺下觀眾反應熱烈
活動結尾，李朵邀請三位嘉賓一同暢想農(nóng)旅融合的未來發(fā)展愿景。三位嘉賓共同表示：鄉(xiāng)村旅游未來的發(fā)展趨勢，要強化融合發(fā)展理念，農(nóng)民不僅要富口袋，更要富腦袋。要加強農(nóng)村精神文明建設，持續(xù)推進鄉(xiāng)村移風易俗，建設文明鄉(xiāng)風、良好家風、淳樸民風，實現(xiàn)物質(zhì)富裕，精神富足。要做特“文化旅游+戶外運動”，做深“文化旅游+康養(yǎng)”，做好“文化旅游+互聯(lián)網(wǎng)”，按照全地域覆蓋、全要素整合、全領域互動、全社會參與的原則，推動文旅景觀全域提升、服務供給全域配套、相關產(chǎn)業(yè)全域聯(lián)動、發(fā)展成果全民共享，全力打造文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的升級版。
呼吸著新鮮的空氣，暢想著腦海里美麗的田園風光，我們談論的是關乎農(nóng)旅融合與產(chǎn)業(yè)生態(tài)價值的打造與建設。在西旅會客廳里歡聲笑語，快樂與幸福并未走遠，一直伴隨我們。
編輯：齊少恒
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