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《2023小微夜經(jīng)濟報告》發(fā)布：文旅、購物和運動成今年城市夜經(jīng)濟黑馬

來源：責(zé)編：時間：2023-09-04 14:22:12 1487觀看

導(dǎo)讀　　熱鬧的夜市、夜景景點燈火通明、不少中小商超開始延長夜景營業(yè)時間……各地夜經(jīng)濟如火如荼，已成為消費提振的重要驅(qū)動力。那么，晚上什么生意最火，什么生意增速最快？　　網(wǎng)商銀行小微觀察站最新發(fā)布的《2023小微夜經(jīng)

　　熱鬧的夜市、夜景景點燈火通明、不少中小商超開始延長夜景營業(yè)時間……各地夜經(jīng)濟如火如荼，已成為消費提振的重要驅(qū)動力。那么，晚上什么生意最火，什么生意增速最快？

　　網(wǎng)商銀行小微觀察站最新發(fā)布的《2023小微夜經(jīng)濟觀察報告》顯示，小微商家夜間營收保持高速增長的同時，正在以“夜食”為起點，向“夜購”“夜娛”全面發(fā)展。其中，滿足精神需求的文旅和悅己型消費正在成為夜經(jīng)濟增長最快的業(yè)態(tài)。

　　文旅復(fù)蘇帶動城市夜食、夜購、夜娛

　　小微觀察站報告顯示，截止今年7月，小微商家夜間消費成交額增速最快的場景，涉及文旅、休閑玩樂、車主服務(wù)、零售、餐飲、交通出行、便民生活等多個行業(yè)。其中，以樂園、景區(qū)、酒店和出行為代表的文旅行業(yè)同比增速最快。

　　各地的夜游特色商圈，也成為文旅夜經(jīng)濟的最大受益者。以西安城墻景區(qū)周邊商圈為例，節(jié)假日期間，夜間交易額增幅排名全國第四，同比增長22.7%。并且，夜游帶火的不止酒店、吃飯，服裝店、潮玩店和珠寶店都進(jìn)入和景區(qū)商圈業(yè)態(tài)TOP5。

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　　而夜間消費成交額增幅最快的城市中，麗江、大理、西寧、呼和浩特等旅游城市名列前茅，印證了文旅對城市消費的促進(jìn)作用。暑期游、周邊游、節(jié)假日出行的火熱在帶動夜間消費增長的同時，不僅為發(fā)達(dá)地區(qū)帶來商業(yè)機會，也推動著廣闊的下沉市場實現(xiàn)經(jīng)濟增長。

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二三線城市夜間購物占比更高

　　而在許多城市，夜經(jīng)濟占全天消費的占比已經(jīng)超過一半。夜經(jīng)濟蹭蹭上漲的人流和交易數(shù)字背后，站著無數(shù)夜市攤販、外賣老板、直播店主等商家的身影，他們撐起夜的熱鬧，也在夜里實現(xiàn)收益增長。

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　　購物是夜經(jīng)濟增長的重要支撐。如今，人們的夜間購物習(xí)慣涌現(xiàn)出新的特點，也為小微企業(yè)創(chuàng)造出新的商業(yè)機會。

　　一個比較典型的特點是，人們正在養(yǎng)成“外賣買一切”的夜間購物新習(xí)慣，外賣零售化成為經(jīng)營新趨勢。小微觀察站數(shù)據(jù)顯示，水果店、茶飲店、便利店是夜間零售外賣的最熱商家。而在一線城市更習(xí)慣外賣買藥，藥店外賣比例達(dá)11%，超過其他線級城市。

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　　新消費習(xí)慣的養(yǎng)成，推動著即時零售的發(fā)展。此外，睡前線上購物也帶來新的商機。

　　2023以來，線上購物平臺淘寶的17萬小商家夜間成交額同比去年增長90%，細(xì)看夜間成交額最高的商品，會發(fā)現(xiàn)它們幾乎全部屬于“自我犒勞型”商品，如彰顯審美品味的連衣裙、時尚套裝，提升生活或辦公質(zhì)量的手機、空調(diào)、筆記本電腦。

　　對于服飾箱包和數(shù)碼家電商家，夜間黃金檔的成交量變得尤為重要。

　　每一次消費行為的背后，都藏著消費者需求在時代下的變化，在人們注重為興趣買單的當(dāng)下，“興趣消費”成為商家不能忽視的機會賽道。

　　2023年7月，IP潮玩擠入小微商家夜間營收排行榜第十位，夜間營收總額同比增長25%。從游戲動漫經(jīng)典IP，到最近爆火的loopy，IP形象正成為流行文化的象征，消費者通過購買潮玩，表達(dá)個性、生活態(tài)度和審美偏好。

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夜間的運動館成為新經(jīng)濟增長點

　　除了飲食、購物等物質(zhì)消費，如今的人們比任何時候都更加注重精神層次的滋養(yǎng)，滿足精神需求成為小微商家抓住夜經(jīng)濟脈絡(luò)的關(guān)鍵點。

　　艾媒咨詢的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)被問到最喜愛的夜間文娛活動，51.9%的人選擇到電影院看電影，45.5%選擇運動健身，41%選擇聚會。小微觀察站的數(shù)據(jù)也印證了這一點：截止2023年7月，支付寶夜間休閑生活行業(yè)營收總額同比增長25%。

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　　在日益活躍的精神文化消費中，小微商家明為滿足消費者的精神文化需求，創(chuàng)造出更豐富的夜間消費場景，同時帶動著第三產(chǎn)業(yè)營收增長。在夜間營收最高的娛樂活動中，既有游戲、社交直播、在線音視頻等線上活動，也有麗人、運動健身、電影演出、到家生活、寵物服務(wù)等線下活動。

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　　其中，夜間運動成為一個亮眼的新趨勢，運動健身今年以來營收速度同比增長17%，消費者“解放天性、修復(fù)心情”的需求，促進(jìn)了夜間運動健身的發(fā)展，球類場館的夜間營業(yè)額同比增長84%，游泳館增長25%，瑜伽室增長21%，舞蹈房增長6%。

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　　艾媒咨詢顯示，2022年中國夜經(jīng)濟市場規(guī)模同比增長超16.7%，預(yù)計2023年將超48萬億元，這很大程度上仰賴于占中國市場主體90%的小微企業(yè)的支撐。

　　小微力量如星星點點的炬火，勾勒出夜經(jīng)濟的一片繁榮，每一家深夜?fàn)I業(yè)的餐廳、酒吧、電影院，都成為撐起夜生活場景的重要力量，為深夜休閑的人們創(chuàng)造新的消費和娛樂場景。

　　從更大的層面來看，激發(fā)小微企業(yè)的生命力，或許就是激活國民經(jīng)濟的首要關(guān)鍵點。

編輯：張嘉琪

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