全球家電市場格局重塑之際，歐洲家電巨頭的戰(zhàn)略收縮或對整個歐洲家電行業(yè)帶來一場深刻變革。
近期，由于市場環(huán)境嚴峻、需求疲軟，博世集團旗下的博西家電公司（BSH Hausgeräte GmbH）宣布將關閉德國兩家生產(chǎn)洗衣機和廚房電器的工廠，預計裁員約1400人。
作為 歐洲領先的家用電器制造商 ， 博西家電主要生產(chǎn)洗衣機、嵌入式廚房設備、爐灶和冰箱等產(chǎn)品 。 旗下包括博世、西門子、Neff和嘉格納 等全球知名家電品牌。
博西家電工廠關閉，反映出歐洲家電品牌所面臨的結構性挑戰(zhàn)，以及在這一輪弱經(jīng)濟周期中面臨的困境，對整個行業(yè)產(chǎn)生一定的影響。
從另一個視角看，博西家電遭遇的問題，正是新興品牌切入歐洲市場的戰(zhàn)略機遇。特別是對于加速出海的中國家電品牌來說，這個市場突破口已然顯現(xiàn)。
“博西困局”是歐洲家電行業(yè)的真實寫照
博西家電德國工廠關閉并非偶然。
按照該公司的說法，關閉工廠和裁員的理由是“生產(chǎn)網(wǎng)絡的長期低利用率，以及在可預見的未來沒有顯著的市場增長。”這體現(xiàn)出博西家電對歐洲未來的市場比較謹慎。
根據(jù)博西家電2024年財報顯示，2024年博西家電在歐洲地區(qū)營業(yè)額小幅下滑2%。
博西家電不是個案。今年7月，路透社報道稱，伊萊克斯首席執(zhí)行官亞尼克?菲爾林在第二季度電話會議上告訴分析師和媒體：“第二季度歐洲市場極其艱難。我們看到歐洲的價格水平非常激進，歐洲市場尤其低迷，舉步維艱。歐洲和北美的需求都受到地緣政治發(fā)展帶來的不確定性的影響，家庭繼續(xù)轉向更便宜的產(chǎn)品?！?span style="display:none">U6X28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com
博西家電和伊萊克斯是歐洲兩大家電巨頭，基本是行業(yè)的晴雨表。從兩個巨頭的態(tài)度中不難發(fā)現(xiàn)，歐洲家電市場的變化是價格驅動、消費放緩。因此，兩者對歐洲市場的預判，基本代表著歐洲家電市場的趨勢。
按照博西家電的計劃，公司將在2027年、2028年關閉Nauen和Bretten工廠。其中，Nauen工廠生產(chǎn)的是“面向全球市場的高端洗衣機”，Bretten工廠則聚焦于爐灶和抽油煙機等廚電產(chǎn)品。
不止家電行業(yè)。9月底，博世集團宣布將在汽車業(yè)務部門裁員1.3萬人，重點裁減德國本土的五個工廠。
從博世集團汽車業(yè)務裁員再到博西家電關閉工廠，博世集團的業(yè)務沒有明顯改觀的情況下，只能靠裁員和關閉工廠止損回暖。
回到家電板塊來看，當兩個行業(yè)巨頭――博西家電用關閉工廠應對當前局勢，伊萊克斯舉步維艱時，對歐洲家電品牌顯然是重大挫傷。
雖然博西家電方面表示關廠和裁員是基于家用電器領域特定市場狀況的獨立決定，與母公司裁員計劃無關，但悲觀氛圍已籠罩歐洲家電市場。
事實上，2024年時博西家電就曾因宣布計劃在全球削減約3500個工作崗位而引起業(yè)內(nèi)轟動。持續(xù)不斷的裁撤計劃之下，“博西困局”代表著歐洲家電巨頭戰(zhàn)略收縮的整體態(tài)勢。
中國品牌或有機會在歐洲擴容
與博西家電的困境形成鮮明對比的是，中國家電品牌正在全球范圍展現(xiàn)出強勁的增長勢頭。
綜合權威機構Omdia、GfK 以及Euromonitor的數(shù)據(jù)分析，2023～2024年中國家電品牌在歐洲持續(xù)上升（尤以電視與部分白電/中低端品類為主）。同時歐洲本土市場在 2023国产精品嫩草99av在线_一区在线视频观看_欧美高清一区_欧美 日韩 国产 一区_99精品欧美一区二区三区_久久大香伊蕉在人线观看热2_一色屋精品视频在线观看网站_在线亚洲国产精品网站_亚洲区一区二区三区_你懂的视频一区二区
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